包装设计中人文思想的再思考new

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1、万方数据包装工程PAcKA(洲{，FN‘；INEERJN【；V0l23No6烈K}2一——————=—=——=—=========——————#———=———————=———————；——=======———!————一包装设计中人文思想的再思考吴丹(大连外语学院国际艺术设计学院，辽宁大连116002)[摘要】在现代化进程中．不断将人文思想注入大设计观新的理念中，是极其重要的，具备深刻思考的设计才是有价值的设计，理念需理想的指导，整体系统的理念不仅依靠具有发展意识的局部的改变与突破积累，而且更需要人文思想的支持。关键词：包装设计；人支思想中图分类号18482

2、；B0文献标识码：B文章编号：I()【1I一35∞(20f12)06一0094一03R删ideI吼i∞oftt-eHumani锄’11Ⅻ唱htiIlP舵kageI)es咖ⅥU砌(DaⅡmlFord粤lk蜡。lageumvf船ity-ⅡdianllHm，c11ina)Absrtad：h讧ve掣lmpmLanIt000nstar山imh岬“挹hI删sticihu如础wdc“gn。ono叩E砒拈一vfIof)ⅡEnf析modc“lizmi呻．11】evall】aMed翩igns}l砌dkⅡEu【Enmde0ul鼢d唧h“1u曲tThig

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4、lpponedbyl山as．The“de8yst跚血c山口卵㈣e—sd印end肿IⅢdyonLkacc眦一mionof血1t-l啪‘萨andlⅡ℃akt}曲LIgh秆dledve】叩i“gconcepbonbmal帅伽吐他suPr”mdhuTmni娜1Keywords：Packn掣desi部；HuⅡⅡi锄弘扬人文精神是当代任何门类所要涉及到的问题，包装设计也不例外，现代科技的高度发展，使人具备了利用、改造、征服自然的巨大能力，现代科学创造J，高度发展的物质文明和无比丰富的物质产品，但也在某种程度l‘唤起'r人性中的“恶”的一面，导敛物欲横流、金钱至上、道德沦

5、丧、价值崩溃，严重地H：抑、扭曲、肢解着人性，窒息、扼杀、吞噬着人的心奠，使人变得狭隘、自私、冷酷、片面、机械、枯燥，这时人叟=科学幸义思潮的崛起是势在必行的。现代科学技术和科学人文主义客观上对精神造成压抑的势头有增无减，设计中如缺少人文精神，哲学被全盘否定，人类对极为丰富多彩的生活和对心灵世界的研究也被排除，尤其是反对关于世界和人生终极存在与价值追求被停止，忽视了人作为一种社会存在的精}I}i性需求。高扬人文精神文明在一定意义上可以浅魁人之为人的根本要义，是人类精神文明建设的永恒上题，是指引人类思想文化不断前进的明亮札塔哑里斯多德既是一位哲学家，又是一位科

6、学家，达芬奇，米开朗基罗是众所周知的艺术大师，但他们同时又是科学家，发明家。新时代的没计师应学会善于将科学rj岂术结合，科学技术的实验丰义、分析主义的方法大大拓展'厂设计师的视野，使其设计活动摆脱r手T业时代的封闭性和凝固性，一个重新建构语言符号范式的分析时代对形、色、线，对制作过程、对材料、结构，对创新与科学原理等的理解与尝试都建赢在人文思想为主线的大设计观的基础上。人文即包括文化、哲学、人类学、逻辑学、伦理学、心理学、社会学、美学、音乐等门类，作为服务与人的产品包装设计元素必须要涉及到人文思想，它就像春雨滋润着设计师的心田，在为人类创造物质产品的同时，更

7、重耍的是从事一种精神活动，包装不仅创造了附加值，更重要的是产生一种文化的感染力和震撼力，提高消费者对商曲茄牌形象了解的同时更进一步地认知生产的国度、区域、国度传统迂收稿日期：2002—07．30作者简介：是门、lt硝一)，女，渐江宁波人，大连外语学院副教授。主要从事装潢艺术{殳计的教学与研究，发表论文约Jf，篇美术岂术作晶分别获得全国、省部级奖。94万方数据是丹包装没汁中人文思想的冉思考一一——————========================——====—=———==============一化、企业文化、哲学崽考、逻辑推理、审美特征、消费心理等个方

8、位的认知、包装既是产品的营销T具，也是触毗的商【]．传递着更多、更高的文化信息。设计帅的高品位的综合素质，设计出高品质的包装产品也是加快商品}亍销的关键．．文化哲理任何一彳、国家都有自己的文化和爿俗，如果不r解ft族的丈化特征、地域差距，不进行哲学深层思考，不研究人民心理、人类社会学、知识甚少，对文学今然不知、找不准卖点，町想析知商品就难以畅销，不能存激烈竞争的市场中立足。无论是人类文化、⋯界文化、中华文化都是宏观整体中的文化形态，如何分析文化，认识文化、找到解开不同文化现象的钥匙，找副一种像基冈那样的文化建构的控制因素，埘文=化结构分析既把文化分为相互依存

9、、相互作用的物质文化、制度性文化与精神文化，除了文化