资源描述：
《中国传媒大学新闻学考研复试：黄升民新作《突围与重建_区域媒体经营新论》》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、黄升民宋红梅周再宇:突围与重建:区域媒体经营新论媒介经营与管理突围与重建:区域媒体经营新论黄升民宋红梅周再宇内容摘要!随着我国区域经济的发展,媒体以地方政治、经济、文化特点为依托,逐步将自身转型和提升为区域性媒体,将事业和产业化经营的视野提高到一个新的层次。在此背景下,我国的区域媒体版图也已逐步显现。依托这一重要的媒体战略动向为背景,本文结合目前地方广电媒介的经营困境,并针对现已出现的种种问题,在媒体区域化的层次上给予了详尽且务实的解答。关键词!区域媒体;区域经济;媒体产业化
2、区域经济的日渐成熟,是中国经济形态的重要蚕食,其广告收入已连续几年呈现增长减缓的趋势。内容,区域经济所带动的政治、经济、文化、社会形态的变化,正在成为中国发展中的一股力量。对于大众媒介而言,区域经济发展的趋势也是一个重要的发展契机,因为区域经济中所带动的融合与重构,可以让大众媒介实现不同以往的超越,谋求新的发展动力与资源,而相应的政治格局以及社会形态的变化,将为大众媒介信息功能极大化的扩展,提供重要平台。在这一过程中,大众媒介的空间局限、资源困境以及动力匮乏、养分不足等问题,都可以得到实质性
3、的解决。一言以蔽之,大众媒介将在推动与顺应这一时势变迁中,谋求更大的发展可能。当然,这期间,大众媒介也就随之发生了一个图1近五年来全国广播电视总收入与全国广播电视广告总收入增长状况∀区域化#的嬗变,并且在实际的发展行为中,既有的资源概念、发展概念与发展轨迹都出现一次新据广电总局提供的相关数据显示,2004年至的拓展与提升。在此,以广电媒介为例,进行一个2008年全国广播电视总收入分别为82472亿元、初步的探讨。88876亿元、1099亿元、1316亿元、1452亿元,比上一年分别增长7
4、8%、237%、18%、198%、一、经营困境日渐凸显103%,其中,全国广播电视广告总收入分别为广电媒体经营发展到今天,后续发展的考察已经32582亿元、39968亿元、527亿元、601亿元、695不能从简单的数字进行判断,而是要从可持续发展的种种要素予以衡量,实际来看,广电媒介发展困境已亿元,比上一年分别增长227%、319%、120%、经非常明显。140%、157%。1广告收入增长放缓2经营扩张难度大2008年下半年,席卷全球的金融危机,让国内1978年之后,对于
5、中国广电媒介而言,市场经的传媒业握紧拳头捏把汗,下半年的各大传媒峰会均济因素的引入成为一种极其重要的激活因素,由广告对来年传媒发展形势透露出不同程度的忧虑。尤其是经营开始,渐渐向分配机制、用人机制、业务管理、广电媒体,面对层出不穷涌现的新媒体对广告蛋糕的发展意识等方面渗透,逐渐对媒体产生深远的影响。现代传播2010年第1期(总第162期)105媒介经营与管理黄升民宋红梅周再宇:突围与重建:区域媒体经营新论但是广告为主的经营结构的成型,也带来很多隐性导致的广电媒介的天然强势地位,也就使得
6、种种合忧。虽然,各广电媒体积极进行经营拓展,试图突破作难以稳定、深入地发展下去。经营空间与经营资源的局限,但是一直都没有显著的5机制改革难度加大成效,这一方面源于经营资质的局限,市场经验不从1978年之后,广电行业内部的机制改革也循足,对于其他领域经营不熟悉等,使得很多投资拓展序渐进地进行,包括财务、人事、业绩考核、激励机都是∀虎头蛇尾#,另一方面也与行业∀条块分割,制等等,应该说,正是这些机制改革不断释放出空间以块为主#的格局有关,由于地方广电媒介都归属地与能量,给媒介经营更多的支持,使其能
7、够获得一个方行政体系,因此要实现跨领域的规划,必然要获得相对合理的制度环境,并能够在机制活力的推动下,党政的支持。快速发展。但是,由于∀事业单位#的∀特殊性#,由此可见,所谓经营拓展,并不是一个简单意义使得诸多改革呈现由边缘向中心突破的∀产业化#上的经营问题,而是一个需要跟随中国政治经济改革特点,而随着改革向中心的逼近,改革的难度也就彰才能完成的探索。显出来。时至今日,某些地方的机制改革已经出现了3缺乏核心竞争力迟缓状况,可以看出,接下来的改革,已经不仅仅是近年来,节目疲软已经成为业内一个较为
8、普遍的媒介内部调整就能够完成的,而是需要来自媒介外的现象,这一方面源于广告导向的节目策划体制,另一更大层面的改革与推动,如全国性政治体制改革、地方面,收视率已经成为各界评判节目质量和媒介价值方行政体系改革等等,虽然这些层面的调整趋势已经的核心指标,这都使得节目必然向大众化靠拢。在竞可以看到,但是这些改革方向与措施最终波及到广电争压力之下,出现∀跟风#的潮流,相互抄袭也就媒介,还将会有种种不确定性杂在其中。成为一种最为经济的行为,媒体内容的雷同也就不难6数字化困境理解。在铺天盖地的电视剧、大同小
