内蒙古奥特莱斯商贸有限公司竞争战略研究

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1、分类号UDC密级编号培养单位：丝进篁墨堂睦学科：直熟笪望厶亟三直篁望申请入：王攫堡指导教师：塑壹趔二。一三年四月原创性声明本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除本文已经注明引用的内容外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得凼鏊直盍堂及其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同．1：作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：—』叫，V垒一指导教师签名：丝!／在学期间研究成果使用承诺书本学位论文作者完全了解学校有关保留

2、、使用学位论文的规定，即：内蒙古大学有权将学位论文的全部内容或部分保留并向国家有关机构、部门送交学位论文的复印件和磁盘，允许编入有关数据库进行检索，也可以采用影印、缩印或其他复制手段保存、汇编学何论文。为保护学院和导师的知识产权，作者在学期间取得的研究成果属丁．内蒙古人学。作者今后使川涉及在学期间主要研究内容或研究成果，须征得内蒙_古‘大学就读期间导师的同意：若川于发表论文，版权单位必须署名为内蒙古大!学方可投稿或公开发表。学位论文作者签名：二二望指导教师签名：熊!／日期：丛u手_肚勾摘要中国改革开放的三十年也是零售百货业大发展

3、的三十年，这三十多年间中国百货业经历了从商品稀缺的卖方市场到货品极大丰富的买方市场的变化，经历了从完全自营到全面联营的方式转变。作为传统百货业的延伸业态一奥特莱斯折扣百货业顺应了时代的发展和变迁，成为厂家库存消化的一个平台，也为理性化消费者消费知名品牌提供了一个非常具有特色的场所，进而成为与传统百货、超市、专业卖场并列的四大零售业态。随着中国经济总量成为世界第二，人均GDP超过3000美元，奥特莱斯折扣百货业态迎来了更好的发展空间。本文论述了零售百货业的历史、环境、现状，分析了奥特莱斯折扣百货业出现的原因、背景和前景。从竞争战略

4、的角度出发，透过内蒙古奥特莱斯商贸有限公司所处的商业环境和具备的商业能力，利用波特五个竞争力和SWOT分析法进行梳理，站在未来城市商业格局和消费行为的高度设计了一套适合公司运营的竞争战略。奥特莱斯作为中国零售商业的新型业态，在中国已经发展了近十年的时间，内蒙古奥特莱斯商贸有限公司将这一业态引进到内蒙古呼和浩特，在一定程度上改变了呼和浩特市零售业的格局。论文为公司制定的竞争战略具有一定的理论价值和实操作用。关键词：百货，奥特莱斯，新型业态，竞争战略AbStraCtChina’sref-0maIldopeningup30yearsi

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