营销理念及市场营销模式创新new

《营销理念及市场营销模式创新new》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、市场营销Marketing下，高科技在产品中的应用日益广泛，由于普通消费者所具有的知识和高科技产品所蕴含的知识，存在着较大的差异，而这种情况的产生在很大程度上阻碍了高科技产品的推广。知识营销的理念就是通过向消费营销理念及市场营销模式创新者讲解产品相关的知识，使消费者产生对高科技产品的购买欲望。在经济全球化的大背景下，企业的竞争日趋激烈，产品、技术、资本都逐渐走向国家化，在新环境下，企业应该采取什么样的营销理念使企业继■宗战国（平顶山工业职业技术学院成人教育学院河南平顶山467000）续发展，应引发我国企业领导者的深入思◆中图分类号：F715文献标识码：A考。同时产品的不断创新不仅

2、受研发者自身知识水平的影响，而且更多的是通过向贸易合同，并创建可以为其服务的机构；消费者灌输知识，引导消费者的需求，所内容摘要：本文以市场营销理论为依据，以我国企业为例，首先提出经济全三是充分利用各种资源扩大全球市场规以，形成知识营销的理念非常重要。球化背景下我国企业面临的现状，然模，提升企业的效益型营销服务。在经济全球化的背景下选取后针对我国企业市场营销模式中存在（三）形成战略营销的理念的问题，提出了相应改善措施，力争能目标市场在国外企业中，企业的决策者将主要为我国企业市场营销的创新之路提供精力集中在企业战略研究上，而我国企业企业经济全球化步伐中首先要面临的一些参考，进而使我国

3、企业在国际市场竞争中占据有利地位。的领导者大多只是把目光放在眼下的工作是选择目标市场，通常要在对国际市场细关键词：经济全球化市场营销营销上，缺乏对长远计划的考虑，也没有为企分的基础上，选择企业的目标市场。国际理念企业创新业未来的发展设计蓝图，因此很容易迷失市场细分战略主要包括三个方面：第一，全方向。我国企业应注重战略的研究，具体球性市场细分，经过统计得出消费者消费创建新的营销理念可从以下方面来实现：第一，要分析企业的习惯和变化，找出各国消费者需求的共（一）形成以消费者为中心的理念的自身情况，明确自身的长处和不足，将同点，在这个基础上对需求一致的市场进在20世纪，我国企业开始摆脱计

4、划经目光放长远，研究企业的未来，对企业的行细分；第二，不同国家的市场细分，根济的束缚，实行了市场经济体制，随后就发展统筹规划，找到自身发展的重点，增据各国文化差异、位置的不同、习惯的不逐渐形成了以产品为中心的营销理念（石强企业产品的竞争优势，切勿墨守成规，止同，对不同需求的市场进行细分；第三，混瑜阳，2012），这种理念的弊端在于只局限步不前；第二，我国企业应该增多对竞争合型的市场细分，这是指依据各国消费需于营销产品，而忽略了本应是消费的主体对手的分析，花费比以前更多的精力了解求的共同点和需求的差异化，对国际市场—消费者的需求。随着经济全球化的深竞争对手的产品质量、营销手段以及市

5、场进行细分。针对国际市场细分的三个方面，入发展，人们对于生活水平的要求越来越占有率，把和本企业相关的行业里领先企与之相对应的选取目标市场的方法也有三高，因此，企业必须转变原有的观念，建业制定的发展目标，作为衡量自身的标尺，种：第一，以全球作为目标市场的战略，例立以顾客为中心的营销理念。按照领先企业的营销战略并结合自身的实如：肯德基、麦当劳就是根据不同国家消（二）形成市场全球化的理念际情况，制定符合本企业的营销战略；第费的共同点，在全球范围内推出相同产品国内市场和国际市场在经济全球化的三，我国企业要在制定好适合本企业的营并采取类似的营销战略；第二，按照国别大背景下界限越来越模糊，因

6、此国内企业销战略后，密切关注国际、国内市场，并区分目标市场的战略，例如日本的电器，根同样面临着巨大的国际竞争压力，我国企根据市场的变化，灵活的调整企业下一步据国家消费的差异性，推出不同的产品并业应把视野扩展到世界范围内，切实贯彻的营销战略，增强企业分析消费者心态和采取差异化的营销战略；第三，混合型的实行好“走出去”的方针（倪文杰，2012），观察市场的能力，实现企业的全面发展。目标市场战略，就是既注重各国消费的共更清晰地了解国际竞争的方式、国际产品（四）形成知识营销的理念同点，又注重差异性，采取双重营销战略。和技术的变化，从而确保企业市场能够快知识营销是指增加消费者对产品蕴含运用

7、创新型的市场营销模式速地扩展到国际范围。的知识的学习，用知识带动市场，使消费者因此，我国企业要建立全球市场化的认同高科技产品可以使自己的生活变得更（一）改变传统观念并建立网络营销理念，就要创建一个面向世界市场的营销好的观念，来达到主动购买高科技产品的模式机构，并且能够实现以下三个目标：一是目的。当今全球经济发展的两大方向是经网络营销是指在互联网、通信技术迅扩大国际市场占有率，熟悉并能适应所占济全球化和知识经济，这两个方面彼此属速发展的基础上，通过使用数字化信息和有市场的文化传统和