深入理解如何运用数字媒体 面向中国消费者营销

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1、益普索调查益普索调查IpsossurveyIpsossurvey࣮ސॺઁߓIpsossurvey࣮ސॺઁߓIpsossurvey深入理解如何运用数字媒体面向中国消费者营销IpsosMAC（益普索中国媒体地图辑）研究发布——88个中国1-5线城市及农村地区66，000名消费者大调查刘荣

2、IpsosMedia研究总监JessicaLiu

3、ResearchDirector,IpsosMedia2012年1月，益普索（Ipsos)与CampaignAsia-Pacific（32.8%），仅次于电视媒体；中国消费者每日上网时长杂志联合对近500名亚太区高级营销

4、负责人进行了2012达3.5个小时以上，超越电视成为中国消费者每日使用时年度营销调查，以了解他们对2012年度业务表现与营销间最长的媒体。投入的规划。调查表明，测量营销效果（ROI）是营销者但在成为主流媒体的同时，数字媒体也正快速丧失们2012年的首要任务，特别的，整合营销计划与数字媒其高注意度，高介入度的领先优势，在受众的注意力和体的进一步开发和利用是2012年集中关注的焦点。介入度方面，和电视媒体趋于一致。同时，2012年1月，IpsosMAC2011W4数据新鲜发布。从营销结果看，数字媒体具有很好的响应率，数字藉此，围绕2012年营销者们所关注

5、的整合营销，特媒体的营销信息能激发大约53.7%的用户响应，略高于电别是数字媒体营销问题，分享部分MAC数据发现。视媒体（47.6%）；主要激发进一步使用搜索引擎搜索相益普索（Ipsos）调查表明，截止2012年1月，中关信息(29.6%)以及制造口碑（向其他人谈及占24.9%)；国数字媒体已然成长为中国消费者每日接触较多、接尤其，数字媒体能针对不同产品，特别是不同产品触时间最长的主流媒体，数字媒体每日到达一半以的不同购买阶段（如汽车）起到很好的沟通(信息)主渠道上（52.7%）的中国城市居民，三成左右的农村居民的作用。A中国数字媒体已经成为中国消费

6、者每日接触较多接触时间最长的主流媒体A1.数字媒体每日到达52.7%的中国城市居民，仅次于电视媒体。益普索（Ipsos）调查表明，截止2012年1月，中国15-64岁城市人口中，互联网平均每日到达率已经达到52.7%，农村也已经达到32.8%，见图A1.1：A1.1ވם੧ୋ૚к৊য数据来源

7、益普索（Ipsos)55.4%56.4%48.5%㔀Ѽз঎঎Ӌ޷▁঎Ѕ঎л঎32.8%52.7%50.0%51.5%05益普索大中华区IpsosinGreaterChina04/2012࣮ސॺઁߓIpsossurvey益普索调查Ipsossurvey࣮ސॺઁߓ53

8、330533<ݧ੥HLFVߜளٵIpsossurvey特别是通过使用手机上网，农村居民进一步增强了A2.1Јբݤ؀׼Ѽ६Ӱ૖ࢴͣ%ͤ数据来源

9、益普索（Ipsos)对互联网的运用和依赖，并且，在使用手机上网方面，农村居民已经超过城市居民。调查表明，调查时点前一个月，୹ۯৠॻݜফږ॑ѫԗ׽ѽંைৠॻ࢕ۧৠॻҿѕ૏઒ঝफৠॻ有29.2%的农村居民使用手机上网，相应城市居民的比例为38%；21.9%的农村居民几乎每天使用手机上网，相应城市居44.641.142.240.539.538.2民的比例仅为21.3%。34.433.732.331.031.229.4

10、再分核心消费群看，15-24岁年轻消费群体80%以上每日25.224.421.023.120.220.518.819.221.220.8上网，其中农村青少年的上网比例高达78%；20-40岁女性和16.818.322.218.317.416.617.914.713.613.010.517.512.011.311.325-44岁男性，上网比例也分别达到70%左右。8.69.110.14.03.3另外，50%左右的15-24岁青少年几乎每天使用手机上网（每周4次以上），30%左右的20-40岁女性及25-44岁男性几㔀Ѽ▁঎з঎Ѕ঎঎л঎Ӌ޷乎每天使用手

11、机上网。通过电脑和手机，以及其他移动设备如平板电脑，游戏机，MP4等，互联网已然成为中国城乡居民每日接触最多的媒体之一，仅次于电视媒体。A3.中国消费者每日上网时长达210分钟，超越电视成为每日使用时间最长的媒体。A2.数字媒体用户规模仍在持续的增长中，目前门户网站调查表明，平均而言，互联网用户每天上网时长达日到达率最高(41.1%)，但社会化媒体（含社区，社交210分钟，其中，使用PC上网平均时长为126分钟，使用和微博）具有更高的成长性。手机时长84分钟，特别是农村居民使用手机上网时长远益普索（Ipsos）调查表明，在数字媒体领域，以门超PC上网

12、，是PC上网时长的2倍。户网站的日到达率最高，平均为41.1%；其次为搜索引擎，同样，益普索（Ipsos）调