人格权商品化相关法律问题研究

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2、或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)‘学位论文作者签名：剩影鹤签字日期：2D侈年争月2r日学位论文作者毕业去向：工作单位：通讯地址：导师签名：签字日期：电话：邮编：咖缈鲜名川目摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯工Abstract⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．III引言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．17J口⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·-L一、人格权商品化的立法模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3(

3、一)双重立法模式与统一权利模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．4(--)我国法律体系中的人格权商品化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯7二、人格权的商业使用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯9(一)人格权商品化的主体⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．9(二)商业使用的形式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．10三、人格权商品化中财产价值的确定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．15(一)人格权财产价值评估体系⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．15(二)现行市价法与收益现值法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．18四、人格权商品化的侵权判定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．20(一)侵权的表现形式

4、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．20(二)归责原则⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．2l五、人格权商品化的侵权责任⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．23(一)财产损害赔偿的构成⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯23(二)财产损害赔偿的形式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯29(三)精神损害赔偿和财产损害赔偿的关系⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．32结语⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．37参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．38致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．40攻读学位期间发表的学术论文目录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．41摘要随

5、着市场经济的繁荣，人格权所蕴含的商业价值越来越多的受到重视，形象代言人在日常生活中随处可见，为企业创造更高的经济效益发挥了巨大的作用。因人格权具有一定的经济价值，对人格权商品化的侵权行为也变得越来越频繁。对于人格权商品化相关利益的侵犯，不仅扰乱了正常的市场经济运行，同时也给权利人造成了巨大的损害。而由于人格权商品化的理论研究还不是很成熟，再加上人们的观念的保守，这造成我国立法中对于人格权的商品化利益的保护力度还很薄弱。当侵犯人格权商品化利益时，法院因为无法对其人格权所受财产损失加以界定而只能适用精神损害赔偿，权利人所遭受的损失很

6、难获得足够的补偿。人格权商品化立法主要有美国的双重立法模式与德国的统一权利模式两种。就我国而言，在市场经济条件下，承认人格权所蕴含的经济价值是可取的，但是由于传统人格权观念以及其他一些客观条件的约束，目前我国立法对此尚缺乏具体的规定。而在美国与德国的两种立法模式之间，借鉴德国的统一立法模式较为妥当。人格权商品化的主体包括名人与非名人，这是因为人格权商品化的本质仍然从属于人格权，而非一种独立的权利。人格权的商业使用形式主要有形象代言、个人特性的商标化、赞助用名，我国法律虽然对此有一些规定，但不够详细，较为分散、不成系统，有待进一步

7、完善。人格权商品化的一个最基本的问题是人格权所蕴含的财产价值如何计算。判断一个人的人格权所具有的财产价值，涉及到很多需要具体考量的因素，如果没有一个具体的标准，则人格权商品化的问题就难以具体适用。而要对人格权财产价值进行判断，就需要建立一个可行、有效、准确的人格权财产价值评估体系。在具体判断中，可以借鉴运用其他财产评估领域的现行市价法与收益现值法。对侵犯人格权商品化的行为的判定是人格权商品化理论的一个重要内容。其中，侵权的表现形式主要有擅自使用他人标识、假冒他人的个人标识、模仿使用他人的个人标识等。而对于侵犯人格权商品化行为的归

8、责原则，适用无过错责任原则，这是由侵犯人格权商品化利益行为的特殊性所决定的。侵犯人格权商品化利益的行为所应承担的损害赔偿责任，主要涉及权利人所遭受的损失、侵权人因侵权行为所得金钱利益、人格权通常的市场价值，损害赔人格权商品化相关法律河题研究偿的形式则有法定赔偿金