中国服装企业走出去战略研究——基于雅戈尔案例分析

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1、学校代码：10036例矽手芗亏f节贸易声学工商管理硕士专业学位论文中国服装企业“走出去"战略研究一基于雅戈尔案例分析培养单位：国际商学院专业名称：工商管理硕士研究方向：企业战略管理作者：游规平指导教师：周煊教授论文日期：二。一三年二月AResearchAboutTheBusinessStrategyOfChineseGarmentEnterprises¨Goingout¨一BasedOnTheAnalysisOfYoungerCase学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的

2、指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：携书洱矽J弓年乡月20EI学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数

3、字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；在以不以赢利为目的的前提下，学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：辫赦弄导师签名：20哞乡月20Et纠弓年妒矽日摘要我国目前虽然在服装生产量和出口量上均是第一，属于服装大国，但还不是服装强国，中国付出环境污染、消耗大量资源的高额代价却只获取了微薄的加工费利润，外商获取了产业链上的绝大部分利润。但随着服

4、装市场日益激烈的竞争，世界知名品牌不断压低生产成本，而一些东南亚国家凭借更廉价的劳动力，有取代中国加工基地的趋势，入世后国际强势品牌的猛烈冲击，使得很多“中国名牌”生产空间受到严重挤压。也正是由此，中国服装企业必须走出去，走国际化道路，已成为行业内人士的普遍共识。但是，中国服装企业如何走出去?如何在国际市场上提高我国服装企业的竞争能力?本文以雅戈尔集团为案例，分析了其在国际化过程中的成功经验和存在的问题，指出中国服装企业在“走出去’’方面要从产品研发、国际战略合作、人才发展、品牌国际化下手，在文章

5、的最后，分析了国际时尚知名品牌ZARA的商业模式和带给中国服装企业的启示，对提高我国服装产品的国际市场竞争力具有一定的借鉴意义。关键词：产业链，“走出去”，战略合作ABSTRACTAtpresent，althoughthegarmentproductionandexportsofourcountryarefirst，alsobelongtobigone,butnotclothingpowers．ItmakesalotofpollutionfortheenvironmentinChina,highc

6、ostinconsumeresourcesonlygotasmallprofitinprocessingfee，foreignaccesstothevastmajorityofprofitsintheindustrialchain．Butwiththeincreasinglyfiercecompetitioninclothingmarket，thewoddfamousbrandscontinuetolowerproductioncosts，andsomeSoutheastAsiancountrie

7、swithcheaperLabour,hasatendencytoreplacetheprocessingbaseofChina，aftertheWTOaccessiononslaughtofinternationalstrongbrands，alotof”Chinesefamousbrand”productionspaceWassqueezed．Itasaresult,Chinesegarmententerprisesmustgoout，takingthepathofinternationali

8、zation,hasbecomeacommonconsensusoftheindustryinsiders．But，HowdosetheChineseclothingenterprisetogoout?Howtoimproveourcompetitionabilityofcountryclothingenterpriseintheinternationalmarket?Basedonyoungorgroup弱acase，thispaperanalysesthesuccessfule