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1、硕士学位论文论文题目大数据时代背景下的广告营销模式研究研究生姓名张之怡指导教师姓名陈龙专业名称传播学研究方向大众传播理论与实务论文提交日期2014年5月12日大数据时代背景下的广告营销模式研究中文摘要I中文摘要大数据时代背景下的广告营销模式研究II大数据时代背景下的广告营销模式研究中文摘要大数据时代背景下的广告营销模式研究中文摘要本研究以大数据时代为社会背景，站在社会的宏观视野和现实的具体情境视域下，围绕大数据自身的概念、特征、演变逻辑、现实表现等范畴，进行了具体描述和客观分析，提出了一种较为不同的理解，阐发了大数据时代带给社会的深刻影响和价
2、值意义。在此基础上，对大数据时代背景下出现的RTB广告模式进行了较为全面的深入研究和过程审视，提出了RTB模式的概念和具体运作等特征，并结合公司案例和详细数据，从广告主、广告商等多方视角出发，对RTB模式开展了详尽分析，重点对RTB模式与传统广告模式进行了全过程比较，并对RTB模式存在的问题进行了忧思，进而阐述了本研究的一些应对措施和有效策略。最后，基于社会和历史的维度，对大数据时代背景下的RTB模式的未来发展前景和趋势做出了一个较为客观的判断，从而推导出当前我国RTB广告模式，处于发展趋势向好，但仍需不断完善建设的较低水平。关键词：大数据时
3、代RTB模式广告营销模式作者：张之怡指导老师：陈龙III英文摘要大数据时代背景下的广告营销模式研究TheResearchOfAdvertisingMarketingModelsInTheAgeOfBigDataAbstractInthisstudy,theeraofbigdataasthesocialbackground,standingunderabroadvisionofsocialrealityandthespecificsituationsightaroundtheconceptofbigdataitself,characterist
4、ics,scopelogicalevolution,actualperformance,etc.,foradetaileddescriptionandobjectiveanalysis,presentsamoredifferentunderstanding,expoundingbringprofoundsocialsignificanceoftheimpactandvalueofbigdataera.Onthisbasis,theemergenceoflargedataunderthebackgroundofRTBadvertisingmod
5、elforamorecomprehensiveandin-depthstudyoftheprocessofreview,theconceptofRTBmodelandthespecificoperationandotherfeatures,combinedwiththecompanycasestudiesanddetaileddatafromadvertisers,advertisers,andothermulti-perspectiveontheRTBmodeltocarryoutadetailedanalysis,focusingonth
6、eRTBmodelandthetraditionaladvertisingmodelcomparesthewholeprocess,andtheRTBmodeltheproblemsofanxiety,andthendescribessomeoftheresponsetothisstudymeasuresandeffectivestrategies.Finally,basedonthesocialandhistoricaldimensionsoffutureprospectsandtrendsofbigdataRTBmodemadeagain
7、stthebackdropofamoreobjectivejudgmenttoderivethecurrentadvertisingmodelofRTB,isthedevelopmenttrendforthebetter,butstillneedtoconstantlyimprovethelowlevelofconstruction.Keywords:BigDataRTBmodeladvertisingandmarketingWrittenbyZhangzhiyiSupervisedbyChenlongIV目录绪论..............
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