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1、分类号：学校代码：10139学号：201006080UDC：工商管理硕士（MBA）学位论文题目：七星湖旅游景区市场营销策略研究学位门类：专业硕士（MBA）研究方向：营销管理研究生：王铁钢指导教师：周建民职称：教授二○一三年六月万方数据原创性声明本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得内蒙古财经大学及其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说
2、明并表示谢意。学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。学位论文作者签名（手写）：日期：关于论文使用授权的说明学位论文作者了解内蒙古财经大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属内蒙古财经大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后遵守此规定）为保护学院和导师的知识产权，作者在学期间取得的研究成果属于内蒙古财经大学。作者今后使用涉及在
3、学期间主要研究内容或研究成果，须征得内蒙古财经大学就读期间导师的同意；若用于发表论文，版权单位必须署名为内蒙古财经大学方可投稿或公开发表。学位论文作者签名（手写）：指导教师签名（手写）：日期：日期：万方数据摘要摘要七星湖旅游景区地处于内蒙古自治区鄂尔多斯市杭锦旗的库布齐沙漠之中，由黄河水道经过无数冲击所形成冲击湖，七个湖泊的分布与北斗七星类似，被当地人民命名“七星湖”。七星湖包含沼泽湿地面积420公顷，草地面积380公顷，沙漠面积384公顷。良好的生态环境，优美的风光景色，吸引了大量的濒危鸟类，各类物种在这里繁衍，是AAAA级旅游景区资源。本文
4、尝试着运用理论分析、市场调研分析、交叉分析等多种方法对七星湖的旅游营销展开了多角度的研究。首先，论文综述了国内外有关于旅游景区营销和生态旅游等相关文献资料，并在此基础上，从旅游资源分析和营销环境分析两个方面对七星湖景区进行了细致的剖析。从而找出七星湖的市场与品牌的定位角度，提炼出七星湖旅游品牌的核心价值。其次，文章从品牌定位、资源分析、营销渠道、价格多样化等多个角度给七星湖景区制定了细致的营销开发策略。最后，本文对七星湖景区营销策略的实施提出了几点笔者个人的建议。关键词:七星湖市场营销策略研究I万方数据AbstractAbstractSeven
5、StarLakespotislocatedintheHangjinqiKubuqiDesert,cityofErdos,westofInnerMongoliaAutonomousregion,itisformedintheYellowRiverchannelafterlashingbynumerousshocklake,thedistributionofsevenlakeswassimilartothe"SevenStar",soitiscalledthe"SevenStarlake"bythelocalpeople,whichcontains
6、thewetlandareaof420hectares,grasslandareaof380hectares,384hectaresofdesertarea.Thegoodecologicalenvironmentandbeautifulsceneryattractalotofendangeredbirds,allkindsofspeciesbreedinghere,whichmakesitascenicresources4A.Thispapertriestousethetheoryanalysis,marketresearchanalysis
7、,crossanalysisandothermethodsofSevenStarLaketolaunchamulti-angleresearch.Firstly,thepapersummarizeddocumentsaboutthedomesticandabroadtourismmarketing,andecologicaltourismandotherrelatedmaterials,andonthisbasis,fromthetworespectofanalysisoftourismresourcesandmarketingenvironm
8、ent,wemakeadetailedanalysisontheSevenStarLakeScenicareasoastofindoutthemark
