wk国际广告展览公司创新战略研究

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1、专业硕士学位论文WK国际广告展览公司创新战略研究StudyontheInnovationStrategyofWKInternationalExhibitionandAdvertisingCompany作者：耿蛟导师：高红岩北京交通大学2013年6月劣人∑乐点床▲，，多产1邵产学位论文版权使用授权书＼删本学位论文作者完全了解北京交通大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权北京交通大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复

2、印件和磁盘。(保密的学位论文在解密后适用本授权说明)学位论文作者签名：签字日期：加I≥年移蔹11)月6日导师签名：岛沁：复签字日期：aD17年6月6H中图分类号：XXXXUDC：XXXX学校代码：XXXX密级：公开北京交通大学专业硕士学位论文WK国际广告展览公司创新战略研究StudyontheInnovationStrategyofWKInternationalExhibitionandAdvertisingCompany作者姓名：耿蛟导师姓名：高红岩专业学位：工商管理学号：11125257职称：教授学位级别：硕士北京交通大学20

3、13年6月致谢本论文的工作是在我的导师高红岩教授的悉心指导下完成的，高红岩教授严谨的治学态度和科学的工作方法给了我极大的帮助和影响。在此衷心感谢两年来高红岩老师对我的关心和指导。同时两年来很多同学都给予了我很大的帮助，在此向他们表达我的感激之情。最后也感谢我的家人，他们的理解和支持使我能够在学校专心完成我的学业。C中文摘要近年来，中国会展业的发展速度突飞猛进，已经成为国家发展的一个重要的经济增长点。会展产业作为朝阳产业，其产业规模不断扩大，经济效益逐年攀升。但是我国的会展业与发达国家的会展业相比，在规模、能级和办展水平等方面仍然具

4、有一定的差距。特别是对于我国的中小型会展企业来说，面临外资及国内大型展览公司的激烈竞争，在自身实力有限的情况下，如何依靠现有的资源和特色、积极探索新的发展方式就成了决定其未来生存与发展的重中之重。本文以WK国际广告展览公司为例，对中小型会展企业的创新战略进行研究。首先通过对WK国际广告展览公司外部环境和内部条件进行分析，找出其未来发展中的优势、劣势以及机遇和威胁；然后以此为基础，对WK国际广告展览公司进行创新战略定位，提出了对其进行管理经营观念创新、特色产品创新、营销模式创新、服务创新和供应链管理创新的具体的战略内容；最后提出创新

5、战略的实施保障内容。通过本文的分析，对其他中小型会展企业特别是国有中小型会展企业未来的创新和发展具有一定的参考意义。关键词：WK国际广告展览公司；会展；创新；战略管理分类号：jE京变通太堂童些亟±堂焦论塞△垦墨!＆△￡!ABSTRACTInrecentyears，MICEindustryofChinadevelopsveryquickly．Ithasbecomeanimportanteconomicgrowthpointinnationaldevelopment．Asasunriseindustry,thescaleofMiCEi

6、ndustryisinconstantexpansionandtheeconomicbenefitsisincreasingyearbyyear．ButcomparedtotheMICEindustryindevelopedcountries，China’SMICEindustrystillhasgapsinthefieldsofsizeandleveloftheexhibitions．Especiallytothesmallandmedium-sizedexhibitioncompanies，thereisagreatmeani

7、ngforthemtoexploreanewdevelopmentpatternrelyingontheexistingresourcesandcharacteristicsasfacingfiercecompetitionofforeignanddomesticlarge-scaleexhibitioncompaniesandunderthelimitedsVengthofthemselves．TakingWKinternationalexhibitionandadvertisingcompanyasanexample，thep

8、aperconductstheinnovationstrategyresearchofsmallandmedium-sizedexhibitionbusiness．Firstofall，thepaperfindstheopportunitiesan