李叔同广告设计思想研究——以《太平洋报》为考察中心.pdf

《李叔同广告设计思想研究——以《太平洋报》为考察中心.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号：J03单位代码：10346密级：无学号：2015111017003硕士学位论文（学术学位）中文论文题目：李叔同广告设计思想研究——以《太平洋报》为考察中心英文论文题目：AResearchOnShutongLi’sThoughtsOfAdvertisingDesign——FocusingOn"ThePacificTimes"申请人姓名：陈安琪指导教师：陈净野专业名称：艺术学理论研究方向：美育与艺术教育所在学院：艺术教育研究院论文提交日期2018年3月致谢自2015年入学以来，我在开展专业阅读的基础上，逐渐将视点放到

2、李叔同广告设计思想的研究领域，经与导师陈净野老师反复探讨，确定了李叔同广告设计思想研究这一选题。2016年7月，本人开始着手对民国时期文献资料的搜集与整理工作，这些工作是繁琐庞杂的，在导师的细心指导和启发下，我一步步理清思路，最终完成了硕士论文。论文的完成首先要感谢陈净野老师，陈老师严谨的治学态度与精益求精的治学风范时刻感染和激励着我。即使在海外访学期间，老师也在百忙之中抽空为我指点迷津，鼓励我克服困难、坚持到底。在我遇到瓶颈几度彷徨沮丧的时候，总能得到老师的点拨和帮助，使我重新找到信心与努力的方向。在此，向陈老师表达诚

3、挚的谢意与崇高的敬意。三年的硕士生涯，还要感谢艺术教育研究院（弘一大师·丰子恺研究中心）的陈星老师、刘晨老师、徐承老师、冯学勤老师、潘建伟老师等诸位恩师，他们丰富的学识与素养给予我专业方面的滋养，还要感谢瞿红老师、邵晓宝老师、刘琴老师等老师在生活方面的帮助与支持。使我三年的学习生活顺利完成并收获满满。感谢三年来与我相伴的学友：韩萌萌、谢建颐、李婕儒，同窗之谊使研究生学习生活充满了温馨。感谢父母的支持和关心，解除我的后顾之忧。I杭州师范大学硕士学位论文李叔同广告设计思想研究——以《太平洋报》为考察中心摘要李叔同是近代中国享

4、誉盛名的文艺先驱，他在美术、音乐、诗词、话剧、文学、书法等领域都有着开创性的贡献。在广告艺术方面，他大胆引进并借鉴西方设计艺术，并将之与中国传统金石书画艺术有机融合。于1912年担任《太平洋报》广告部主任期间，极力推崇最新式广告，并以高尚优美、新颖独特的广告风格，开创了中国近代报纸广告美术的新气象。其作品的设计特色及思想内涵具有独特的研究价值与意义。《太平洋报》是李叔同宣扬广告设计理念并进行实践的重要阵地。他在报上率先提出“破天荒最新式广告”理念，并对旧式广告样式进行革新，令广告更趋于美的创造性。其新式广告思想中亦体现出

5、他对广告设计的宗旨、价值的思考。因此，对李叔同广告设计思想的内涵、本质、特色进行全方面的梳理和研究，不仅可通过广告设计的层面对李叔同的艺术思想作深入地解读，也能为当下广告设计的发展提供参考和借鉴。本文在广泛搜集文献史料的基础上，运用文献研究和案例分析相结合的方法，挖掘出李叔同广告设计思想的具体内容。全文共分为四个章节。第一章对中国近代社会的思想文化背景及西方的设计思潮、广告文化进行考察，分析李叔同广告设计思想的生成基础。第二章通过对《广告丛谈》及《〈太平洋报〉破天荒之新式广告》的分析，阐述李叔同“破天荒最新式广告”设计思

6、想的内涵。第三章通过对相关文献及作品的分析，阐述李叔同广告设计思想中“以图表情”的本质。第四章通过对《太平洋报》广告作品的文案及形式的解读，提炼出“高尚优美”的广告设计特色。第五章分析李叔同广告设计的目的与方法，总结其“启其兴味”的创意与策略。关键词：李叔同；《太平洋报》；广告设计思想；内涵；特色II杭州师范大学硕士学位论文李叔同广告设计思想研究——以《太平洋报》为考察中心AbstractShutongLiisafamousliteraryandartpioneerinmodernChina.Hehasmadepione

7、eringcontributionsinart,music,poetry,drama,literature,calligraphyandotherfields.Intheaspectofadvertisingart,heboldlyintroducedandborrowedwesterndesign,andintegrateditwithtraditionalChinesecalligraphyandpaintingart.In1912,HewasthedirectorofthePacificTimesadvertisi

8、ng,pushingthelatestads,andbynobleelegant,novelanduniquestyleofadvertising.It’sopenedthenewsceneofChinesemodernnewspaperadvertisingart.Thedesignfeatureandideolo