北纬31&amp#176;信阳毛尖茶包装设计研究.pdf

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1、分类号密级北纬31°信阳毛尖茶包装设计研究研究生姓名：雷永振指导教师姓名、职称：钟放平朱和平教授学科专业：艺术设计领域（MFA）研究方向：包装艺术设计湖南工业大学二零一八年五月十日分类号密级北纬31°信阳毛尖茶包装设计研究Researchonthepackagingdesignlatitudeof31degreesXinyangMaojianTea研究生姓名：雷永振指导教师姓名、职称：钟放平副指导教师姓名、职称：朱和平教授学科专业：艺术设计领域（MFA）研究方向：包装艺术设计论文答辩日期答辩委员会主席

2、湖南工业大学二零一八年五月十日湖南工业大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者签名：日期：年月日湖南工业大学论文版权使用授权书本人了解湖南工业大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论

3、文的全部或部分内容，可以采用复印、缩印或其他手段保存学位论文；学校可根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文。作者签名：导师签名：日期：年月日摘要信阳毛尖作为河南特产，中国十大名茶之一，有着悠久的种茶历史，信阳地处大别山区，茶叶在其经济发展过程中扮演着重要角色，并逐渐发展成为信阳的城市名片。但在发展过程中也逐渐暴露出茶叶市场混乱、品牌意识薄弱、包装同质化现象严重、设计创新性不强等问题，还有部分茶叶合作社没有自主品牌和包装。为茶叶合作社进行品牌包装设计，有利于提升品牌形象，促进销售，增加企业附加值。在进

4、行前期实地调研时，收集茶叶种植、土灶手工炒茶技艺和现有包装资料，对信阳毛尖茶叶的消费群体进行分析，发现了现有信阳毛尖茶包装中的不足。通过对国内外茶包装设计案例的研究，总结出值得学习和借鉴的地方，为后续茶叶包装设计积累经验。此课题设计创作将对北纬31°信阳毛尖茶进行品牌形象设计和包装设计。运用品牌化、系列化设计理念，将非物质文化遗产——土灶手工炒茶技艺进行视觉化处理，并运用到茶叶包装设计中，提升文化内涵；将信阳地域文化元素提炼并图形化，并与北纬31°的品牌文化相结合，设计出与同时具有信阳地域文化特色和北

5、纬31°特色的茶叶包装装潢设计。结合当下较快的生活节奏，通过对消费群体的调查和研究，设计出针对不同人群和不同饮茶环境的包装结构；在包装形式上进行创新，设计出更加便捷的包装结构；选用适合的绿色环保包装材料进行制作。通过对北纬31°信阳毛尖茶包装进行品牌包装设计，树立品牌形象，传承非物质文化遗产——土灶手工炒茶技艺，增I加产品附加值，给消费者以视觉冲击力，从而促进销售、提升企业市场竞争力。关键词：茶包装品牌化系列化创新IIABSTRACTXinyangMaojianisoneofChina'stenfam

6、ousteasandhasalonghistoryofteacultivation.XinyangislocatedintheDabiemountainarea.TeaplaysanimportantroleinitseconomicdevelopmentandgraduallydevelopedintoacitycardinXinyang.However,duringthedevelopmentprocess,ithasgraduallyexposedproblemssuchaschaosinthe

7、teamarket,weakbrandawareness,severehomogenizationofpackaging,andpoordesigninnovation,andsometeacooperativesdonothaveindependentbrandsandpackaging.Designingbrandpackagingforteacooperativeswillhelpimprovebrandimage,promotesales,andincreasetheaddedvalueoft

8、hecompany.Duringthepreliminaryfieldsurvey,theteaplantation,theskilletofhand-friedteaonthesoilstove,andtheexistingpackagingmaterialswerecollected.TheconsumergroupsofXinyangMaojianteawereanalyzedandthedeficiencyintheexistingXinyang