顶点毛尖茶叶包装与设计方案

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1、顶点毛尖茶叶包装与设计方案关键词：顶尖茶叶；茶叶包装设计；个性；风格第一章绪论1.1问题提出及茶叶包装设计背景茶叶包装设计是包装设计中一个普通而又特殊的部分，一个小小的包装设计包含了大量的文字、图片等信息。我们应该如何将这些信息传递给消费者？我们应该如何在这张小小的包装中体现出产品特点和产品的定位？这些都是摆在我们面前需要解决的问题。在如今千奇百态的茶叶市场中，个性化包装越来越受到消费者的喜爱与追捧。所以我们要做的不是按部就班的将茶叶包装形态以图片、文字等信息进行简单的排列与堆砌，而是从茶叶特点，特色出发，寻求个性化包装的方法，以达到既具有自身鲜明特点又符合市场销售需求的目的。

2、1.2都匀毛尖茶叶介绍在茶叶品种多样的贵州，数一数二的顶尖茶叶非都匀毛尖无疑，都匀位于贵州省的南部，市区东南东山屹立，西面莽山对峙，都匀所产毛尖，又名白毛尖，雀舍茶，鱼钩茶。是中国十大名茶之一。都匀毛尖采用“清明”前后数天内刚长出的一叶或二叶未展开的叶片，要求叶片细小短薄，嫩绿匀齐。外形细、圆、光、直、多白毫，色泽翠绿，冲后香高持久，滋味浓醇，回甘生津，汤色明亮清澈。毛尖的色、香、味、形均有独特个性，其颜色鲜润、干净，不含杂质，香气高雅、清新，味道鲜爽、醇香、回甘，从外形上看则匀整、鲜绿有光泽、白毫明显。　　都匀毛尖“三绿透黄色”的特色，即干茶色泽绿中带黄，汤色绿中透黄，叶底绿

3、中显黄。成品都匀毛尖色泽翠绿、外形匀整、白毫显露、条索卷曲、香气清嫩、滋味鲜浓、回味甘甜、汤色清澈、叶底明亮、芽头肥壮。其品质优佳，形可与太湖碧螺春并提，质能同信阳毛尖媲美。著名茶界前辈庄晚芳先生曾写诗赞曰：“雪芽芳香都匀生，不亚龙井碧螺春。饮罢浮花清爽味，心旷神怡功关灵!”第二章茶叶市场调查过程及结果2.1调查过程2.1.1调查方法12本次调查主要分为实地调查，消费对象调查两个部分。主要通过商品随机抽样，现场记录，问卷调查，网络调查等方法。2.1.1调查时间、地点、对象调查时间为2013年3月至4月，调查地点为贵阳各大茶叶商店，超市茶叶销售区，网上茶叶商店等。调查对象为不同年

4、龄阶段的消费群体。2.2调查结果本市场调查报告通过对贵州10多种茶叶品种随机抽样调查，得出了以下的结论：市面上的各大茶叶品牌的销售推广倾向于产品的本身内在品质,产品的消费对象近年来有向年轻人发展的趋势,但商家普遍缺乏对产品的包装意识,产品包装千篇一律.,皆以浑厚大气,充满浓重的地域民俗文化为设计蓝本,着重凸显产品的传统文化价值,故产品的消费人群都以中老年人为主.现代社会中,年轻人的消费能力大,更喜欢追求富含创新精神的产品,同时,近年来”自然养生”的消费观念渐渐的深入人心,茶作为一种原生态的传统消费饮品以及民族文化,更应该得到这一新兴消费群体的青睐.消费群体以年轻人为主体,2.2

5、.1市场中茶叶的图形设计茶叶主体图形有静物和风景摄影，插画，抽象图形，字体设计及其它一些表现形式。其中文字设计占总体的51％。茶叶包装封面通常以抽象图形为主体图形，通过这样直接的表现方法，能直观的告诉消费者，这个包装里装的是什么，这个食品具有哪些特征。图一;以文字设计为主的茶叶包装12在文字设计与抽象图形为主体图形的表现方式中可分为潦草型书法，与几何图形或不规则结合的图形等方式，其中较为常见的是一般书法字体设计，而艺术性较强的插画，风景摄影运用较少。书法字体设计的表现方法虽然比较常见，市场上我们所见的茶叶包装大多数都采用了这样的表现方式，但是通过不同书写技巧的运用，通过不同气氛

6、的营造，通过不同书法与图形的结合的选择，这种较为大众化的图形表现形式同样也能表达出茶叶的特色静物、风景摄影作为主体图形的占总体的10%。静物、风景摄影在很大程度上有着营造出意境的效图2：以不规则图形与字体设计为主的茶叶包装果，同时一些景物还能反应茶叶的社会背景及文化理念。但是这样的表现方式通常不会被太多的运用在茶叶包装的设计中，这是因为茶叶往往具有较强的个性与特征，也具有强烈的个性特色，而这些个性特征是静物、风景摄影所不能很好表达的，因此以这类图形为主的茶叶包装在市场中所占比例较少。2.1.1市场中茶叶包装的色彩运用如今茶叶包装设计充满了个性的追求，色彩则是一个重要体现，不同的

7、色彩能体现出不同的风格、情感与特征，因此在我所观察到的茶叶包装设计中的色彩运用也是相当广泛，这些色彩当然也会被敏感的设计师应用到茶叶包装设计当中去，因此色彩是不能以具体数字去计算的。所以茶叶包装色彩主要是暖色调，主要以金、银、红等。金，银，红为色彩基调的占总体的54％，这是一个相当大的比例。这些色调具有强烈的视觉冲击力，给人以华贵的感觉，因此在茶叶包装设计中常常被用到。12图3:以红，银，金为主的茶叶包装冷色调为色彩基调的占总体的35％，暖色调为色彩基调的占总体的42％，就如上文所述，不同的