lp公司床边诊断(poct)产品推广研究

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1、学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得直昌太堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名(手写)豁签字日期：如哆年，月圹日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解南昌大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权

2、南昌大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所和中国学术期刊(光盘版)电子杂志社将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》和《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》中全文发表，并通过网络向社会公众提供信息服务。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名(手写)：秘导师签名(手驰蹲猫签字日期：知I多年I-月≥}Et签字日期：如眵年，月>，日摘要LP公司是国内一家研发、生产、销售心脏标志物类床边诊断产品的高科技公司，属股份制民营企

3、业。其技术核心竞争力是具有抗原抗体提取及免疫层析等牌生物医药前沿的技术。代表产品有免疫定量检测仪及配套的心脏标志物检测试剂盒，分为三类：一谈是反映心肌组织损伤的标志物，包括心肌肌钙蛋白I(cTnI)、肌红蛋白(MYO)、肌酸激酶心肌同工酶(CK-MB)；第二类是了解心脏功能的标志物，包括B型脑利钠肽(BNP)和N端脑利钠肽前体(NT-proBNP)；第三类是作为心血管炎症疾病的标志物超敏C反应蛋白(h∽RP)。根据统计数据显示：中国每年因心血管病死亡的人数在50万至60万，并且有上升趋势。事实证明，心血管疾病已成为影响人们生命和健康的重

4、大疾病之一。其中有50％的病人受传统诊断方法所限，无法早期诊断而导致误诊或漏诊。LP公司适时推出的用于诊断心肌标志物的床边臀时检验技术(POCT)产品，大大减少了心血管疾病的误诊和漏诊，提供了一种在检测技术上的新选择，在心血管相关疾病的早期诊断和病因筛查中发挥重要作用。这是目前真正意义上的国内自主研发的产品，其技术的先进性、使用的方便性、诊断的准确性必将对该领域产生深远影响。然而由于技术水平的限制，以及国内高精度抗原抗体原材料的匮乏，国内对该种检测方法产品的研究，还处在非常粗浅酶阶段，检测的项目相对于国外来说还不多。另一方面由于目前该产

5、品的制造成本居高不下，销售到终端的价格还比较高，一定程度上抑制了产品的大批量使用，使得市场的容量还比较小。因此各企业对此类产品的营销还不是特别重视，在营销方法的创新上还很不够，这是目前POCT产品还未全面推广使用的原因。但随着技术的发展升级，以及国家对病人医药费用的补贴力度不断加大，此类产品的市场容量会在1．3年内急剧扩大，市场销售情况会得到大幅度提升。因此，研究LP公司的POCT产品的市场推广，可以总结其成功的综合性推广方案，为凹公司自身未来提升找到新的理论依据，同时为相关的生物医药产品找到一条可行的营销思路和方法，也为国家新兴的生物

6、医药产业发展作出一定的贡献。目前研究产品市场推广的文章较多，但专门针对POCT的很少，因此研究LP公司POCT产品的市场推广和具体的运作方法，具有较强的现实性和摘要代表性。本文力争为中国POCT产品制造商的市场推广提供有价值的参考，并对其他高科技生物医药的产品市场推广工作起到一定的借鉴作用。关键词：心脏标志物：POCT；市场推广IlABSTRACTLPCo．isadomestichigh-techcompanywithR&D'production，salesofcardiacmarkersPOCTproduct．Itisajoint-s

7、tockprivateenterprise．ThecorecompetitivenessofLPCo．’SPOCTproductisafronttechnologyofbiologicalmedicinewhichconsistsofantigen-antibodyandimmunochromatographic．Itstypicalproductsareimmunoassaydetectorandcompatiblecardiacmarkerstestkit．Therearethreekindsofcardiacmarkertestk

8、its．ThefirsttypewhichincludecTrd，MYOandCK-MBmainlyreflectsmyocardialtissueiI!ill强thesecondtypeisusetote