我国移动电子竞技传播现状及策略研究.pdf

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1、分类号：学校代码：10585密级：学号：105852015400091广州体育学院硕士专业学位论文我国移动电子竞技传播现状及策略研究专业学位类别：文学硕士学科专业：新闻与传播研究生：张璇指导教师：刘媛媛二○一八年六月DissertationSubmittedtoGuangzhouSportUniversityforMasterofAertsTheResearchontheCurrentSituationAndStrategyofMobileE-SportsCommunicationinChinaMasterCandidate:Zhang

2、XuanSupervisor:LiuYuanYuanJune2018广州体育学院学位论文使用授权声明本人完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属广州体育学院。广州体育学院拥有在著作权法规定范围内学位论文的使用权，包括：（1）已获学位的研究生必须按学校规定提交学位论文，学校可以采用影印、缩印或其他复制手段保存研究生上交的学位论文；（2）为教学和科研目的，学校可以将公开的学位论文作为资料在图书馆、资料室等场所供校内师生阅读，或在校园网上供校内师生浏览部分内容；（3）学校有权向国家主管部门或

3、其指定机构送交论文的电子版或纸质版，允许学位论文被检索、查阅和借阅。本人保证遵守上述规定。（保密的论文在解密后遵守此规定）作者签名：导师签名：日期：日期：广州体育学院学位论文声明本人郑重声明：本人所呈交《传播学视域下的移动电子竞技研究——以<王者荣耀>为个案研究》是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明并致谢。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者签名：导师签名：日期：日

4、期：摘要中国的移动电子竞技起步于2015年，经过两年的沉淀发展，具有竞技色彩的中重度手游渐渐受到了玩家的欢迎。根据市场数据分析中心AppAnnie的APP收入数据显示，仅在2017年下半年，全球的移动电子竞技市场规模就高达12.2亿美元，而亚洲地区的移动电竞市场更是表现不俗，规模总值高达8.7亿美元，占全球份额的66%。移动电竞的发展影响着中国游戏格局的改变，同时带动了一批以移动电竞为核心的支柱型产业。本文以移动电子竞技为研究对象，并将现象级移动电竞游戏《王者荣耀》作为个案进行分析，采用数据分析法和个案研究法，对传播学视角下的移动电子竞

5、技游戏进行分析研究。移动电子竞技运动是以移动通信和互联网为载体，在统一的竞赛规则下进行的对抗性电子游戏运动。通过分析，本文认为，移动电子竞技游戏具有设备准入门槛低、使用时间碎片化，和具有较强社交属性的特征。并且通过对其环境、受众和传播内容有关的大量数据进行分析和整理后，得出以下结论：从传播环境层面来看，目前我国移动电子竞技的文化传播环境逐渐朝着多层次化的方向发展，主要表现为集社交属性、娱乐属性和参与性文化等多维一体的文化产业；舆论环境也经历了从严厉的“一边倒式批评”，逐渐发展到如今的辨证对待移动电竞带来的积极和消极影响；再加上我国政策对

6、于移动电竞的扶持，我国的移动电竞传播环境整体朝着良好态势发展。从受众角度来看，我国移动电竞的受众有着年龄年轻化、电竞习惯短平快和使用需求复杂化的特征。针对如此多样性的受众特征，移动电竞本身的内容也在朝着针对用户痛点，挖掘更深层的用户需求方向发展。传播内容层面，本文通过从符号体系和游戏规则两方面入手，对研究对象《王者荣耀》的世界观、人物、台词、音效和以公平竞技为核心的游戏规则进行分析研究后发现，一款优秀的现象级手游的诞生必定是多种因素共同努力的结果，耳熟能详的角色人物和代入感极强的背景音乐可以使玩家更快速的适应游戏；游戏规则的制定则可以让

7、游戏中的社会秩序得以顺利实现。在这个游戏制作组为我们打造的伊甸园中，玩家在各个因素的协同配合下最大限度的体验游戏，感受竞技带来的快感。通过以上分析，本文得出结论，目前我国移动电子竞技文化发展氛围整体良好，局部仍存在刻板印象；受众未成年群体占比大，沉迷现象频生；传播内容短平快，产品周期缺乏稳定性。综上所述，本文建议应营I造更为宽松的传播环境，并提高产品的社会责任感；完善防沉迷机制，培养受众良好的电竞习惯；开发更有深度的游戏内容，提高移动电竞核心竞争力。关键词：传播学；5W模式；移动电子竞技；电竞产业IIABSTRACTChina’smob

8、ilee-sportsstartedin2015.Aftertwoyearsofrapiddevelopment,underthethrustofthevigorousdevelopmentofmobile