商务英语教学中的商务文化意识培养

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1、第11卷第4期兵团教育学院学报vol111No142001年第4期JOURNALOFBINGTUANEDUCATIONINSTITUTEDec12001¹商务英语教学中的商务文化意识培养陈建平(宁波大学外语学院,浙江宁波315211)摘要:文化因素渗透在国际商务活动之中,并对其起到很重要的作用。能否跨越文化障碍,避免文化冲突,这是国际商务活动能否顺利开展的关键。本文对国际商务活动中所面临的较明显的商务文化冲突进行分析,明确在商务英语教学中加强商务文化意识培养的重要性,并就强化商务文化意识提出若干建议。关键词:商务文化冲突;商务英语教学;文化意识培养中图分类号:H31文献标识码:A文章编号:1

2、009-1548(2001)04-0047-03OntheDevelopmentofBusinessCulturalSensitivityinBusinessEnglishTeachingCHENJian-ping(ForejgnLanguageInstitute,ZhejiangUniversity,Ninbo,Zhejiang315211)Abstract:Culturalfactorsgetinvolvedin,andhaveaneffectoninternationalbusinessactivities.Therefore,itisofvitalimpor-tanceforbusi

3、nessmentoremoveculturalbarriersandavoidculturalconflictssoastoundertakebusinessactivitiessmoothly.Thispapertriestoanalyzebusinessculturalconflictsfrequentlyoccurredininternationalbusinessactivities,andputforwardourpropos-alstodevelopthestubentsbusinessculturalsensitivityinbusinessenglishteaching.Ke

4、ywords:businessculturalconflicts;businessEnglishteaching;culturalcompetence作为专业英语,商务英语教学应结合国际商务往往面临着谈判人员的性格特点、谈判方式、行为举专业知识及英语技能,培养具有熟练英语运用能力止及价值观等方面的差异所造成的文化冲突。事实和扎实商务专业知识的涉外专业人才,以适应我国上,不少谈判人员往往无意识地参照自己的文化价改革开放和外向型经济发展的需要。由于各国的政值观,用自己的价值观作为理解的尺度和标准。例治、经济环境以及传统习俗不同,人们的商业价值如,中国公司的商务人员见到外商时会递上一支烟。观、消费

5、心理、经营习惯有很大的差异,因此,在涉外在中国,向客人敬烟是礼貌和友好的表示,而在国商务活动中,我们不仅要面临与本国不同的政治制外,特别是欧美国家,有不少人反对吸烟,向客人敬度、法律体系及物质环境,而且还要面临着诸多商务烟反而是不礼貌的表现。又如日本商人即使在商务文化冲突。涉外商务活动能否顺利开展取决于许多谈判时,也会带上礼品。当然这不是用来贿赂,只是因素,但能否跨越商务文化障碍是关键。本文拟对表示他们的友善和礼貌。由此可见,商务人员应避国际商务活动中常见的商务文化冲突进行分析,提免/文化参照0,适应异国文化差异。在商务谈判中,出商务英语教学应重视商务文化意识的培养。商务人员应熟悉别国的文化

6、背景,把握谈判对方的一、国际商务活动中的常见商务文化冲突性格特点,以便在谈判中处于主动的地位。总体而1.商务洽谈言,美国人的性格特点是热情奔放、充满自信,这与商务洽谈是经贸活动的重要环节,对经贸活动美国的历史、政治和经济地位有密切关系,美国人的能否顺利开展起到决定性的作用。由于各国的政这些特点充分渗透在商务洽谈之中,他们精力充沛,治、经济及文化传统有很大的差异,在商务洽谈时,能迅速将谈判引到实质性阶段,而不喜欢那种漫长¹收稿日期:2001-07-15作者介绍:陈建平(1966-),男,研究生,宁波大学外语学院讲师,主要从事专门用途英语(ESP)方面的研究。)47)式的谈判。与美国人相比,日本

7、人则显得讲究礼节、及南亚人不喜欢看到大象,法国人讨厌桃花,而日本谦虚,但喜欢兜圈子,往往采取间接的谈判方式,以人喜欢乌龟和鸭,不喜欢荷花。在色彩选用方面,德保持选择的灵活性,但有时会使对方摸不着头脑。国人不喜欢红色、黑色、深棕色和深蓝色,法国人不而英国人则显得沉稳、讲究仪表,给人以不冷不热的喜欢绿色,巴西人不喜欢粉红色、绿色、褐色、黑色和感觉,而且往往颇有架子,这与大英帝国的辉煌历史白色。我国河南杜康酒厂为打