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1、第29卷第10期技术经济Vol.29,No.102010年10月TechnologyEconomicsOct.,2010电子商务模式的分类、应用及其创新谭晓林,谢伟,李培馨(清华大学经济管理学院,北京100084)摘要:电子商务模式的创新是电子商务企业竞争优势的主要来源之一。本文在大量文献调研的基础上,首先概述了电子商务及电子商务模式的概念、电子商务模式的分类,然后论述了其在行业中的应用,最后归纳总结出电子商务模式创新的关键成功因素。本研究认为,电子商务模式创新的关键在于价值创造,即在创造用户价值的同时实现自身价值。关键词:电子商务模式;创新;关键成功因素中图分类号:F270文献标识码:A文章
2、编号:1002-980X(2010)10-0006-06随着互联网技术的发展,电子商务正在成为企change)和Internet来完成;它利用简单、快捷、低成业竞争优势的一种新来源。本文的研究目的首先在本的电子通讯方式,实现买卖双方互不谋面地进行[3]于把握电子商务模式特点,了解电子商务模式的研各种商贸活动。吴丘林认为,电子商务是运用现究现状,进而寻求电子商务模式创新的关键路径,并代通信技术、计算机和网络技术进行的一种社会经试图基于文献综述来归纳电子商务模式创新的关键济形态,它是利用信息技术实现社会商业模式、管理成功因素。模式、组织结构的创新与变革,使整个社会生产经营[4]本文通过查找国内外相
3、关著作、论文等,查找电活动价值链发生改变。劳帼龄研究了电子商务从子商务某一个领域或某一个问题的先导性或综合性ElectronicCommerce(E-commerce)到Electronic研究问题,分主题综述电子商务模式创新研究的进Business(E-business)这两种写法的演变过程后指展情况。本文结构是:首先概述了电子商务模式的出,E-business意义更加宽泛。概念及分类;然后论述电子商务模式的行业应用;最以上是学术界的电子商务定义。此外,各国政府、后归纳总结出电子商务模式创新的关键成功因素。企业界、国际组织或国际会议也曾定义过电子商务,如美国政府2001年《全球电子商务纲要》
4、、《中国电子商务1电子商务模式概述蓝皮书》(2001)中的电子商务定义,世贸组织及IBM等1.1电子商务及电子商务模式的含义提出的电子商务定义,1997年国际商会举行的世界电本节的主要任务是综述关于电子商务、商业模子商务会议中为电子商务所下的定义等。式以及电子商务模式的主要定义及研究。1.1.2商务模式1.1.1电子商务电子商务模式是在电子商务创新条件下,传统电子商务发展的初级阶段,相关研究主要集中商业模式发展的一个新形式。因此,搞明白商务模在电子商务的定义、作用、安全、技术、支付方式等方式的含义是理解电子商务模式的基础。其中,模式[1]面。例如,汪传雷等认为,电子商务(Electronic-
5、(model)指的是事物的外在联系,它能体现事物隐commerce)是指所有利用Internet、Intranet、Extra-藏的本质规律。商务模式没有统一的定义。Ray-[5]net或其他广域网、局域网来解决交易问题,降低经port等认为,一个商业模式由4个部分组成:价值营成本,增加商业价值并创造新商机的商务活动和取向或价值群、市场供给、独特并且可靠的资源体系[2]经济活动。杨路明指出,电子商务包括电子方式和财务模式,它们共同回答了“怎样才能取胜”这个[6]和商贸活动,主要通过EDI(electronicdatainter-问题。Shafer指出,商务模式有4个基本种类:战收稿日期:201
6、0-04-23基金项目:国家自然科学基金面上项目(70773067);国家自然科学基金重大项目(70890082);国家自然科学基金项目(70173092)作者简介:谭晓林(1977—),男,安徽人,清华大学经济管理学院博士研究生,研究方向:战略联盟、电子商务模式创新;谢伟(1967—),男,安徽人,清华大学经济管理学院教授,博士生导师,研究方向:战略管理和创新;李培馨(1986—),女,山东人,清华大学经济管理学院博士研究生,研究方向:战略联盟、技术驱动型企业并购。6谭晓林等:电子商务模式的分类、应用及其创新略选择、价值网、创造价值、获取利润。在公司治理户网站(portal),产品制造商(m
7、arketmaker),产品(或中,商务模式起到一种积极的、强有力的作用。服务)提供商(product/serviceproviders)。[7]Kshetri认为,商业模式是企业通过新技术在商业许多专家学者将电子商务定义为企业利用互联[8][12]战略上的应用,以获取利润。Schneider认为,商网赢取利润的方式。比如,黄丽华认为,电子商业模式(businessmodel)是指为盈利而建立的业
