市场调研报告new

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1、电子产品策划与设计I市场调研报告一．产品选择世界上第一款电动牙刷诞生于1956年，名为Broxodent，是由瑞士人发明的。在Broxodent电动牙刷刚刚面世的时候，由于它的价格比普通牙刷昂贵许多，人们对它的了解又少之甚少，大多数普通家庭都处于观望的心态。那时电动牙刷的使用者局限于富人。然而时隔两年后，关于电动牙刷使用效果的首份医学研究报告问世了，它指出电动牙刷比普通牙刷清洁效果更好。电动牙刷从诞生至今已经经历了长达57年的发展和改良，在不断变得更好用、更方便的过程中，接受电动牙刷的人越来越多，人们在日常的使用中也发现了电动牙刷确实能够让刷牙这

2、件事情变得很简单，有趣，而且在保持牙齿清洁方面，电动牙刷也确实比手动刷牙做得更出色。电动牙刷的工作原理和普通牙刷刷牙基本一样，电动牙刷也是依靠刷毛和牙齿污垢之间的物理摩擦来清洁牙齿的。只不过电动牙刷刷毛与牙齿间的这种摩擦的动力不是手动产生的，而是源于速度更快、更稳定的电动马达。电动马达的转速又电动牙刷刷头的基本运动方式有两种：往复直线运动和旋转运动。牙刷头的刷毛采用软质塑料纤维，毛端均加工成球形，既不会损伤牙齿和牙床，又不影响刷牙效果。这种结构不仅可以把每一颗牙齿都刷干净，而且还对牙床起按摩作用。牙刷柄上有强、弱转换开关，可以根据个人需要选择牙刷

3、头的运动速度。使用电动牙刷相比普通牙刷清洁效果的量化统计：★清洁牙垢的效果至少高出2倍。★牙龈出血的情况会降低30%-60%左右。★超声波牙刷可降低60%以上的牙龈出血的情况。★更好地清洁牙菌斑，移除牙齿缝隙间牙菌斑的效果高出70%。然而，电动牙刷却在中国市场上表现异常的疲软。在高端市场上，飞利浦，欧乐B，博朗，松下等国外名牌形成垄断优势，国产产品难以跻身其中；而在中低端市场则零散地分布着国内一些品牌的产品。然而无论是高端还是中低端市场，电动牙刷的普及却远远没有发达国家的30%那么高。但是，如果能够将产品做好，同时把价格降到消费者平均可接受范围内

4、，那么电动牙刷在中国市场的前景是非常广阔的。二．客观市场情况2.1市场实地调研目前电动牙刷在实体店的销售一般都在大中城市大型超市如家乐福等。在小城市，乡镇的超市基本看不到电动牙刷的身影。电动牙刷销量大不如普通牙刷。一个月2,3台是常有的事。大型电商的网站如京东，淘宝，亚马逊等网站也是电动牙刷的主要阵地，面向全国消费者。目前，市场上卖的最火的产品主要是飞利浦，欧乐—B，松下的产品。价格也相差比较大，99~几千元均有。不同品牌间的销量相差很大，同一品牌不同产电子产品策划与设计I市场调研报告品销量也相差很大。飞利浦HI系列最火，其中HI6730，HI1

5、610，HI6792分别以448,99,1190元的价格稳居前三名。欧乐-B，博朗，松下，欧姆龙等品牌也有一定的市场份额，但是都不多。下图是不同品牌市场占有率饼图：显然，国外品牌已占绝对优势。尤其飞利浦占据了50%以上的份额，这是相当大的。2.2品质分析下面列举一些最主要的产品，以品牌分类，对不同型号产品从价格，规格，特点方面逐一进行分析比较。�飞利浦型号类型转速尺寸重量充电时价格特点（次/（mm）（g）间（h）秒）HX6730/声波3100095*17131024448小巧，便携02式*236HX1610/声波15000261*24339169

6、9牙龈保护系02式7*247统HX6972/声波31000238x17839-1190电子产品策划与设计I市场调研报告10式4x100HX1630/声波15000117*8233916169提示型刷毛02式*225�欧乐型号类型转速（次尺寸重量（g）充电时价格特点/秒）（mm）间（h）D12声波式7600222x32216228梳头左右114x旋转72感应充电防滑设计D12013声波式7600139左右转动——————软毛刷头感应充电�博朗型号类型转速（次尺寸重量（g）充电时价格特点/秒）（mm）间（h）革命性微D32声波40000959博脉动刷

7、毛创新设计D12声波7600——————139刷毛有助于牙齿缝（013）隙彻底清洁电子产品策划与设计I市场调研报告④松下型号类型转速（次尺寸重量（g）充电时价格特点/秒）（mm）间（h）自动强压EW1031W声波28000200x20039916319防止功能x250三种模式EW1035声波28000————24139标准模式/轻柔模式/按摩模式从上述表格看出电动牙刷基本大同小异。主要差别在于转速的多少，充电时间，以及各自的一些差异化特点，比如刷毛的再设计再创造，手柄的防滑设计等。以及质量的好坏最终决定了它们的价格高出普通牙刷高出至少10倍以上。

8、2.3汇总分析从各个厂商产品本身来看1）价格太高，难以打动中国消费者。电动牙刷属于追求生活品质，懂得享受生活的人士如金领，白领和学生等有