市场调研报告14901new

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1、大学生创业项目市场调研报告项目名称：飞鱼Player有限责任公司项目类型：科技研发项目负责人：刘宇菲项目参与人：杨洋陈琦刘兆宇刘传豪纪杨何金鹏完成日期：2013.6通信地址：哈尔滨市南岗区学府路74号黑龙江大学邮政：150000电话：18249042839传真：电子邮件：liuyufei12345@163.com摘要飞鱼Player有限责任公司，本公司希望能够成为网络视频行业改变者和领导者，我们未来将致力于为用户提供高清、流畅、丰富的专业视频服务，秉承“快速、悦享”的品牌理念，积极推动产品、技术、内容、营销等全方位创新，改变并引领着快速成长的中国网络视

2、频行业。我们将依靠独特的品牌理念和技术产品优势，构建涵盖电影、电视剧、综艺、动漫、纪录片等多十余种类型的国内首家正版视频内容库。“飞鱼Player出品”战略让网络自制节目进入真正意义上的全类别、高品质时代，极力彰显“品质、青春、时尚”的媒体品牌个性。为内容方、广告主的利益提供了无限延展的可能。至此，网络视频行业内首个包括用户、内容方、广告主和网络视频同业在内的、健康的、可持续发展的生态圈正式诞生。飞鱼Player将深入探索广告营销模式，以“SWS”（“Search(搜索)”-“Watch(观看)”-“Share(分享)”）为核心竞争力，在用户关注、兴趣

3、、搜索、观看至分享的观影全程中自然融入广告主营销诉求，为品牌广告主提供高品质、高性价比的视频营销服务。调研目的1.为本公司的产品销售提供市场信息服务，帮助企业确立正确的发展战略；2.收集足够的、真实的和有效的信息，为本公司提高业务水平和经营管理水平提供咨询服务；3.为公司的发展和获得产品营销活动的最佳经济效益提供市场依据；4.有利于增强企业的竞争力和生存能力。调研方法1.发放消费者问卷为了切实了解到消费者的相关情况，我小组给我校学生发放调查问卷共30份，收回30份，通过分析收回的问卷，让我们更加深入了解消费者的需求。   我们通过发放消费者问卷一是可以

4、把帮助我们增强与陌生人的沟通能力和语言表达能力而且也是我们需要的信息更具时效性。 我们通过发放调研问卷可以了解当前消费者的理念，因为我们在发放问卷时通过自主选择调查对象，不同年级、不同性别的消费者发放问卷，虽然不能代表全部的消费者，但对我们认识消费者的行为有一定的帮助。调研对象:在校大学生调研时间:2013年5月调研内容1.市场环境调查（政策法律经济行业）网络视频行业的发展，不仅受行业自身内部能力和发展潜力因素的影响，同时也受行业外部经营环境的影响。外部经营环境可以分为两大方面：宏观环境和微观环境。宏观环境又可分为：政治、经济、技术、社会文化、自

5、然等五方面。宏观环境从不同角度对任何行业都会产生不可估量的影响，它既为各行业的发展提供了机会，又对行业的发展构成挑战。因此，任何行业和企业在制定决策时，首先一定要对其进行宏观环境分析。那么网络视频行业的宏观环境是怎样的呢？从政治环境上看，政治环境主要包括所在地区政权的性质和政权的稳定性、立法依据和立法体系的完备程度、所在地区是否加入政治联盟及政治联盟的有关条款，以及政府的宏观产业政策等因素。网络视频行业是第三产业的重要组成部分，网络作为世界上发展最快的新兴产业之一，如今政府对网络视频行业的发展加大了支持力度。《国务院关于加快发展服务业的若干意见》提出，

6、要围绕小康社会建设目标和消费结构转型升级的要求，大力发展旅游、文化、体育和休闲娱乐等面向民生的服务业。网络视频行业的的法律法规和行业管理制度日趋完善，执法行为更加规范，依法治理优胜劣汰的竞争机制和良好的旅游市场秩序，网络视频行业的发展环境将逐渐形成，随着网络的发展和进步，网络视频行业将迈上新的台阶。从经济环境上看：经济环境是企业最直接感受到的环境因素。对经济环境的分析可以从以下四个方面展开：经济总量分析；可支配收入分析；利率、汇率、投资率分析；经济全球化趋势分析。国民生产总值反应了经济整体实力。近几年来，我国的国民生产总值都呈上升趋势。随着我国网络行业

7、的的不断发展，网络视频行业面临一定的发展瓶颈问题，从几年前的300多家，到现在的20几家，国内视频网站在几年时间里已淘汰了90%。从盗版到正版，从版权购买到投资自制，互联网视频网站苦心经营后，大多依然没走出亏损的尴尬处境，存活下来的企业需要更好的内容和服务来赢得用户。中国经济持续快速增长，必将对网络的需求增长发挥基础性的支撑作用；城乡居民收入将稳定增长，这将进入世界旅游界公认的旅游业爆发性增长阶段。随着经济的发展，人民的生活水平日益提高，人们的在网上冲浪的时间变多了，这为网络视频行业的产生创造了条件，因为闲暇的时间上网的条件。另外，人们的养身意识提高了

8、，还有，人们的受教育水平提高了，大家对精神文明的追求也上升了，于是更多人有观看网络视频。从技术