dq辽宁市场营销策略研究

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1、专业学位硕士学位论文DQ辽宁市场营销策略研究MarketingstrategystudyofDQinLiaoning作者学科、堂J指导完成姓名：专业：县．、，o教师：韭金苤日期：至Q!墨生墨旦大连理工大学DalianUniversityofTechnology大连理工大学学位论文独创性声明作者郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用内容和致谢的地方外，本论文不包含其他个人或集体已经发表的研究成果，也不包含其他已申请学位或其他用途使用过的成果。与我一同工作的同志对本研究所做的

2、贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。学位论文题目：Q幽壹星莹翁蟹煎宝．作者签名：涩金日期：2垒年—三月』姿日大连理工大学专业学位硕士学位论文摘要DQ冰淇淋作为全球最大的冰淇淋连锁品牌，具有极富特点的产品线和标准化的管理，但其在南方市场做得有声有色的同时在东北市场上却发展缓慢。本文通过对辽宁地区DQ品牌的一系列分析，找到其在经营过程中存在的问题，在对其进行准确的市场细分和定位后运用营销学中的4P理论明确了DQ品牌应采取的营销策略。本篇论文共由六个章节组成，第一章为绪论，重点阐述了本文研究的

3、背景意义、方法与技术路线；第二章为论文的理论基础介绍，其中详细的介绍了STP．4P这一思想理论的详细内容；第三章是通过对辽宁地区DQ品牌的内外部营销现状分析、消费者调查分析以及品牌自身的SWOT分析，找到DQ品牌在经营过程中存在的问题及机会点；第四章是对DQ品牌进行市场细分和定位，经过之前一系列分析，论文最终把DQ品牌定位于“中高档的冰淇淋专家”；第五章主要讲的是DQ营销策略，通过调整DQ品牌的产品／新品策略，在主打暴风雪系列等软制冰淇淋的基础上，研发更多的新品或新品类以供顾客选择，同时对广告和媒体的宣传方式进行调整，改进营业推广的模

4、式，另外还进行了新销售渠道的拓展以及优良品牌形象的梳理，这些都将为DQ品牌带来飞速发展的同时，使企业赢得更高的销售和更广阔的利润空间，并最终实现集团的中长期发展目标；第六章着重阐述了以上营销策略实施的保障措施。关键词：DQ冰淇淋；目标市场；定位；营销策略DQ辽宁市场营销策略研究MarketingstrategystudyofDQinLiaoningAbstractDQicecreanlastheworld'slargesticecreamchainbrandwiththeverycharacteristicsofproductline

5、sandstandardizedmanagement，butdidverywellatthesametimeinthesouthernmarketdevelopmentintheNortheastmarketisslow．Inthispaper，DQbrandLiaoninganalyzedtofindtheproblemsinthecourseofbusiness，accuratemarketsegmentationandpositioningthemintheuseofmarketing4PtheorycleartheDQbran

6、dmarketingstrategytobetaken．Thispaperconsistsofsixchapters，the矗Tstchapterisintroduction，mainlyelaboratedthisarticleresearchbackgroundsignificance，methodandtechnicalroute，etc．；thesecondchapterforthepaperthetheoreticalbasisofintroduction，whichintroducedindetailtheSTP一4pde

7、tailsofthisthoughttheory；thethirdchapteristhestatusofinternalandexternalmarketingonbrandofLiaoningDQanalysis，SWOTanalysisofconsumersurveyanalysisaswellasthebranditself,findtheproblemsandopportunitiesexistinthecourseofbusinessDQbrand；thefourthchapteriscarriesonthemarkets

8、egmentationandpositioningofDQbrand，throughthetheoryandaseriesofanalysisbefore，thepaperfinallytheDQbrandpositio