市场营销学讲义new

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1、市场营销学讲义目录市场营销学讲义...............................................................................................................................1第一章市场营销与市场营销学...............................................................................................8第一节市场和市场营销..................

2、.....................................................................................8一、市场及其相关概念.................................................................................................8二、市场营销的含义..............................................................................

3、.......................8三、市场营销的相关概念...............................................................................................9四、市场营销与企业职能.............................................................................................9第二节市场营销学的产生和发展...............................

4、........................................................10一、市场营销学的形成...............................................................................................10二、市场营销学的发展...............................................................................................10三、市场营销学的“

5、革命”.......................................................................................10四、市场营销学在中国的传播和发展.........................................................................10第三节市场营销学的相关理论及基本内容.....................................................................10一、市场营销学的理

6、论基础.......................................................................................10二、宏观市场营销.........................................................................................................10三、微观市场营销..................................................................

7、.......................................11四、微观市场营销学的结构.........................................................................................11第四节研究市场营销学的意义和方法...........................................................................11一、研究市场营销学的意义................................

8、.................................