产品造型风格意象认知的研究

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1、浙江大学硕士学位论文产品造型风格意象认知的研究姓名：王凯申请学位级别：硕士专业：设计艺术学指导教师：潘云鹤20040301浙江大学硕士学位论文产品造型风格意蒙认知的研究摘要随着市场竞争的日益激烈，产品由“生产导向”转变到了今天的“消费导向”。生产者为了使自己的产品能够优于市场上的众多同类产品，产品的功能不再是唯一的重点．产品“精神”方面的表现越来越受到重视，情感是其中一个重要的方面。_I{j户对丁-每个产鼎都有自己的感觉，而设计师是否能够真正理解用户对产品的情感认知，是否情得在产品中传递这种情感呢?其中充满着模糊性和不确定性。产品风格意象及其设计涉及心理学、符号学、美学、计

2、算机技术、L业设计、人机工程等多领域的知识。然而目前的风格研究多限于寻找一种设计语言以表达风格，或是仅仅着眼于研究形态元素对风格的影响。这些研究的方法将复杂多变的风格问题简单化，限制了设计思路，难以有所创新。为此，我们对风格的两个层面——造型元素和风格特征，从符号学和美学的角度进行分析，提出了基于用户认知的风格意象的设计理论和方法。本文首先以新世纪产品设计的新趋势为背景．阐述了与风格意象认知相关的感性工学和产品语意学的研究现状，对涉及到风格意象认知和重建的文献进行了探讨，指出其缺陷，提出寻找新的风格意象设计方法的必要性。在“风格意象”一章中，分别对意象和风格做了阐述，把产品

3、风格意象分成了两个层面。设计师对产品造型进行编码形成产品风格，消费者解读产品形成意象。产品风格意象主要满足了用户的情感需求，只有基于用户的情感进行产品造型设计才能达到完美的效果。在“产品造型风格的符号学分析”一章中，我们从符号学理论出发，探讨了造型要素的特征，以及造型要素意义的表达。作为风格实体的属性，造型要素的特征表现为反复出现的符号形式录

4、符号规则。这些形式和规则。在设计中决定着产品风格表现，影响了用户对产品风格意象的认知．这也是通常人们对风格研究的层面。第四章，主要是从美学的角度对产品造型意象的情感认知做了一个分析。从视觉认知的角度来说，产品造型风格表现了一种形态的美

5、，人对其的认知属于艺术审美形式。因此探讨“美”的概念有助于理解用户对风格意象的情感认知。第五章，以手机产品为调查实例，从风格意象、视觉感受、造型符号的象征性三个方面分析了用户对手机的风格意象的认知。在此基础上提出了一套设计方法，并通过实际应用对其进行了检验。本研究将符号学理论引入了风格意象的认知和设计中，并以实际的调查数据形象地说明了造型符号对风格的影响。提出了基于风格意象的设计方法，为产品创新设计开拓出了更广阔的空间。【关键词】风格，意象，审美经验，情感，造型，符号塑垩查兰堡主兰垡笙塞主曼堕型墨堡塞叁坠塑塑婴窒ABSTRACTIntoday’Shighlycompetit

6、ivemarketplace，howtomeetconsumers’needsinashorterleadtimeisveryimportantforanenterprise．Sothestrategyofdevelopingaproductistransformedfromproduct-pushtypetomarket-pullmodel．Aweb—designedproductshouldnotonlysatisfyconsumers’physicalrequirementsbutshouldalsosatisfytheirpsychologicalneeds．Cus

7、tomersgenerallyexpecttoperceivesomecriticalimagesfromtheproduct．However,dodesignersreallyknowwhatproductimagesconsumerswant?Eveniftheyknowwhatimagestoexpress，dotheusersperceivethesameexpectedimagesthedesignershaveaimedtoexpressinproducts?Thepsychologicalproblemfocusedontheimageperceptionsf

8、oraproductisfulloffuzzinessanduncertainties．Traditionally,thisproblemissolvedbythedesigner’Sexperience，habit，intuitivefeelingandinspiration．Thisdesignmodelistackoftheoreticalsupport．Itisdifficulttocreatetheformfortheproducttherebyexpressingthespecificcharacter