中国民营企业投资欧盟的模式选择

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1、中共浙江省委党校学报2010年第3期中国民营企业投资欧盟的模式选择口肖文殷宝庆摘要：欧盟是中国的第一大贸易伙伴，是中国先进技术与设备的主要来源地，也是中国民营企业对外投资的重要方向。本文结合民营企业自身的竞争优势、国际经验、学习能力、资源特征以及东道国制度环境和市场结构等因素，为民营企业进入欧盟国家提供了四种可供借鉴的投资模式，如建立海外营销网络模式、并购(M&A)模式、集群式海外工业园区模式及设立海外研发基地模式。并就如何促进中国民营企业对欧盟的投资，提出相应对策建议。关键词：民营企业；投资欧盟；并购；模式选择中图分类号：F113文献标识码：A文章编号：1007—9092(20

2、10)03—0093—05活的优势；(2)小规模技术优势；(3)集群化效应的优一、关于中国企业投资国外的相关研究势；(4)贸易积累的对外投资优势。按照邓宁的投资发展周期理论，我国已经进入民营业企业对外投资模式的选择，除了与企业对外投资的初期阶段。尽管目前我国企业对外投资自身经营状况密切相关以外，还受企业对外投资动的数量和规模尚难与发达国家相比，但在经济全球因、投资绩效以及国内外经营环境的变化等因素的化背景下，我国民营企业的对外投资趋势已经显露。影响。邓宁认为，企业对外直接投资主要是为了寻在跨国投资中，虽然民营企业技术不够先进或求资源、寻求市场、提高效率或基于全球战略考虑的规模不够

3、大，但在国际市场上仍具有相当大的生存需要。刘易斯总结了发展中国家跨国企业对外投资和发展空间，特别是在消费者品味和购买能力差别与经营的六个动机分别为：保护出口市场、突破配额很大的市场上，其产品的竞争优势更加明显。欧限制、谋求低成本、利用种族纽带、分散资产以及其盟市场上东欧10国与西欧各国市场差异为民营企它动机。Brouthers&Brouthers(2000)把海外直接投业提供了极大的投资空间。基于刘国光对中小企资进入模式分为两类：一是收购(Acquisition)，二是业国际竞争力影响因素的实证分析，我们把民营企绿地投资(GreenfieldStart—up)④。张小庆(2007

4、)认业对外投资的优势总结为四个方面：(1)经营机制灵为，跨国公司对外投资主要是基于利润的考虑，而到作者简介：肖文，浙江大学经济学院教授，博士生导师，中国人民大学欧洲问题研究中心研究员；殷宝庆．浙江大学经济学院西方经济学博士研究生。本文受到中国人民大学欧洲问题研究中心教育部人文社科重点基地课题(编号：07JJDGJW261)和浙江省科技计划项目(编号：G20080166)的资助。①刘易斯·威尔斯．第三世界跨国企业[M]．上海：上海翻译出版社，1986．②刘国光．中小企业国际化经营[M]北京：民主与设出版社，200【．③Brouthers，K．，andBrouthers，T．．E．A

5、cquisitionorGreenfieldStart—up?Institutional，CuhuralandTransactionCostlnfluences．StrategicManagementJournal『J]．2000。2l：89—97．93中共浙江省委党校学报2010年第3期底是采用跨国并购的方式还是采取新设投资的方式随着终端为王的时代悄然逼近，对国内众多消是综合权衡二者成本与收益之后进行的决策。通过费品企业而言，今后谁掌握着规模大、效率高、运作对并购的价格、运用低技术时企业的垄断利润和新灵活、运营成本低的销售渠道，谁就赢得了市场，就设投资的净利润等因素的考虑，跨国

6、公司会最终决能有效地战胜自己的竞争对手。海外营销网络作为定进入东道国的模式①。胡麦秀、薛求知(2007)把技企业核心竞争力的重要组成部分，它的设立可使企术——环境壁垒区分为创新性壁垒和差异性壁垒。业在海外逐步树立起自己的品牌声誉和市场影响在此基础上，利用Hotelling的线性双寡头模型分析力，为最终在海外投资生产，更好地推进全球化战略了跨国企业为跨越进口国的差异性壁垒和对外直接奠定良好的基础。投资的最佳进入模式选择@。其研究表明，当绿地这种模式有三个主要特点④：从企业背景看，是投资的固定成本比较低时，并购将成为企业的最佳国内名牌，有的历史悠久；从方式看，是投资自建销投资模式；跨

7、国企业较之东道国企业拥有更明显的售网络，产品境外研发或生产没有太大必要；从目标技术优势，跨国企业更愿意选择绿地投资方式；当东看，是扩展国际市场，从国内名牌走向国际名牌。企道国的市场规模比较大，并且绿地投资对跨国企业业通过构建海外建销售渠道和网络，可以将产品直来说是可行的，并购将成为跨国企业的最佳选择。接销往海外市场，减少中间环节。同时，通过这种投张树明、徐莉(2008)对中国企业FDI海外进入模式资较少的方式深入了解市场需求，积累宝贵的经验。的投资绩效进行了实证分析，研究结果表明