天辰叉叉2010年度媒体

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1、****2010年度媒体投放建议昆明****文化传播有限公司2010年4月一、市场背景分析2010年，昆明汽车市场上又将引进更多的新品牌，每个品牌旗下都呈现多家竞争的局面。除了品牌间的竞争外，每个品牌的不同经销商之间也是各显神通，在这样的市场竞争机制下，进行市场的整合和媒体宣传都是很有必要的，有计划、有目标的进行媒体组合和投放能够在相同的预算下达到更好的效果。传统的媒体作用虽然从效果上和操作上比不上营销活动，但拥有上千年历史的宣传营销必定有其存在的道理，文明程度越高，人们越容易在认知上达成共识，也就提高了大众传播的功效。****作为昆明市场上第三家东风标致专营店，在拥有强大的生命力的

2、同时也要面临着后来者所要面对的竞争压力。后来居上不是传说，在这个市场高度开放的环境里，我们要如何才能快速的成长，追上甚至超过我们的竞争对手呢？借用特步的一句广告语，就是“不走寻常路！”二、媒体投放建议1、媒体组合媒体投放已经不是单纯的做媒体计划的时代了，考虑到当下市场的复杂性、媒体的多样性，我们必须对媒体进行整合，以求达到最佳的投放效果。（1）传统的大众媒体能从广度上覆盖受众，是品牌宣传的主流宣传媒介，****作为东风标致的新经销商，商家的知名度和品牌影响力是薄弱环节，因此，媒体投放要整体覆盖，通过传统大众媒体的传播在短时间内形成品牌影响力；传统大众媒体投放建议：云南信息报、都市时报

3、、954汽车广播（2）市场竞争的加剧要求我们对市场进行细分，快速锁定目标受众，准确的把商品和服务信息传达给目标消费者。这就需要通过分众类媒体来实现，精确的针对目标消费者进行传播。分众类媒体投放建议：七彩都市频道（详细说明见附表）、易取传媒1、阶段划分我们以****开业为节点，把整个投放计划分为开业前、开业期间、正式营业三个阶段。开业前预热期——开业期间热炒期——营业期间续热期（5月初—7月初）（7月初-7月底）（8月初-12月底）3、各阶段投放说明通过阶段划分有计划的进行媒体投放，根据各个阶段的目标不一样，每个阶段的投放组合也不一样。预热期：以大众类媒体为主，分众媒体辅助预热期主要是

4、为了宣传新店开业和传播品牌知名度的，因此大众传媒是主体，配合以分众类媒体一起发布开业信息，从点和面上完全覆盖；热炒期：加大投放比例热炒期是新店开业期间，这个期间应该要把品牌和销售都挂一起，无论是大众类媒体还是分众类媒体都要高密度投放，达到品牌造势的目的；营业期：以分众媒体为主，主要针对目标消费者通过前两轮的宣传，在市场上确立了一定的品牌基础后，要借新店开业为背景，针对销售环节进行宣传。这个时期分众媒体是主力，因为它能精确的到达我们的目标消费者；一、媒体投放建议方案1、开业前预热期（5月、6月）****媒体广告投放建议（单月计划）媒体类型媒体名称规格刊例价折率实收期数小计备注平面媒体云

5、南信息报1/3版（B叠封面）18500/期5.5101752期20350都市时报1/3版（B叠封面）45150/期4.5203182期40636易取传媒上看版750/个430050个15000影视媒体YNTV七彩都市15秒（16次/天）14600/周458402周11680广播媒体954汽车广播15秒/次，8次/天41000/月624600半个月12300网络媒体易车网首页通栏10000/月1个月10000单月费用合计1099665月、6月费用合计2199322、开业期间热炒期（7月份）****媒体广告投放建议（单月计划）媒体类型媒体名称规格刊例价折率实收期数小计备注平面媒体云南信息

6、报1/3版（B叠封面）18500/期5.5101754期40700都市时报1/3版（B叠封面）45150/期4.5203182期40636易取传媒上看版750/个430050个15000影视媒体YNTV七彩都市15秒（16次/天）14600/周458404周23360广播媒体954汽车广播15秒/次，8次/天41000/月6246001个月24600网络媒体易车网首页通栏10000/月1个月10000费用合计1442963、正常营业期间（8月—12月）****媒体广告投放建议（单月计划）媒体类型媒体名称规格刊例价折率实收期数小计备注平面媒体云南信息报1/3版（B叠封面）18500/期

7、5.5101752期20350都市时报1/3版（B叠封面）45150/期4.5203181期20318易取传媒上看版750/个430050个15000影视媒体YNTV七彩都市15秒（32次/天）23500/周458404周23360说明：云数投放电视广告片3个月赠送投放专题片1个月（60秒/次，4次/天），同期赠送流动字幕广播媒体954汽车广播15秒/次，8次/天41000/月624600半个月12300费用合计913288月—12（共计5个月）费用合计4