“问题―解决办法”美容广告语篇模式中的态度资源

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1、问题解决办（申请文学硕士学位论文）法美容广告语篇模式中的态度资源AttitudinalResourcesinCosmeticAdvertisingTextsofProblem-SolutionPattern“问题―解决办法”美容广告语篇模式中的态度资源付珊培养单位：外国语学院学科专业：外国语言学及应用语言学研究生：付珊指导教师：柯建华教授武汉理 工大学2014年12月万方数据分类号密级UDC学校代码10497学位论文中文题目“问题―解决办法”美容广告语篇模式中的态度资源英文题目AttitudinalResourcesinCosmeticAdvertisingTexts

2、ofProblem―SolutionPattern研究生姓名付珊姓名柯建华职称教授学历博士指导教师单位名称武汉理工大学外国语学院邮编430070申请学位级别硕士学科专业名称外国语言学及应用语言学论文提交日期2014.12论文答辩日期2014年12月11日学位授予单位武汉理工大学学位授予日期答辩委员会主席评阅人2014年12月万方数据武汉理工大学硕士学位论文独创性声明本人声明，所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得武汉理工大学或其它教育机构

3、的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研究生签名：日期关于论文使用授权的说明本人完全了解武汉理工大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。(保密的论文在解密后应遵守此规定)研究生签名:导师签名:日期I万方数据武汉理工大学硕士学位论文摘要作为交际单位的语篇，它是按照一定的思维模式组织起来的。由于语篇模式是语义内容的反映，所以不同的语篇模式反映不同的语义内容。伴随着大众传媒的迅速发展，广

4、告语篇已经受到越来越多语言学者的关注，并成为一个日益重要的研究领域。黄国文在他的《语篇分析的理论与实践-广告语篇研究》一书中探讨了“问题-解决办法”的语篇模式，并发现在研究广告的语篇模式，很多美容广告的语篇结构都属于“问题-解决办法”模式。评价理论是功能语言学在对人际意义的研究中发展起来的新词汇-语法框架，它关注语篇中可以协商的各种态度。评价理论由三个子系统组成，即态度系统、介入系统、和极差系统，其中态度系统是主体，包括三个次子系统：情感、判断和鉴赏。本文从评价理论的态度系统角度分析“问题-解决办法”美容广告语篇模式中态度资源在两个部分的分布特征和实现方式，探讨广告商

5、是如何利用态度资源诱发潜在消费者购买欲望，促成购买，从而实现盈利的目标。本文的语料来源于四种英美主流时尚杂上的40篇美容广告，基于SystemicCorder，本文发现：（1）美容广告大量使用态度资源以达到劝说的目的，进而促使消费者的购买行为。在“问题”部分，情感资源所占比重（49.7%）最大，其次是鉴赏资源（40.0%）和判断资源（10.3%）；（2）否定的情感资源在“问题”部分占主导地位，目的是为后文的“方法”部分做铺垫；（3）“问题”部分的情感资源主要是由动词实现的；（4）在“方法”部分，鉴赏资源所占比重（81.4%）最大，其次是情感资源和判断资源。（5）积极的

6、鉴赏资源主导“方法”部分，主要通过形容词来实现。本论文拓宽了评价理论在语篇分析中的应用，丰富了广告语篇的研究，除此之外，还对广告语篇的编写提供了一定的指导。关键词：语篇模式；美容广告；问题-解决型模式；评价理论；态度资源II万方数据武汉理工大学硕士学位论文AbstractAsalinguisticcommunicativeunit,discourseisorganizedaccordingtocertainthoughtpatterns.Sincediscoursepatternsreflectsemanticcontent,differentdiscoursepat

7、ternsreflectdifferentsemanticcontents.Withtherapidadvancementofmessmedia,advertisingdiscourseshavebeendrawingmoreandmorelinguists’attentionandbecominganincreasinglysignificantresearchfield.InTheoryandPracticeofDiscourseAnalysis:AStudyofAdvertisingdiscourse(2001),ProfessorHuangd