我国体育经纪人培养的若干探讨new

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1、http://www.paper.edu.cn我国体育经纪人培养的若干探讨1张玉超中国矿业大学体育学院江苏徐州221008摘要：为了培养我国高素质的体育经纪人才，采用文献资料和逻辑分析等方法，分析了我国体育经纪人发展必要性和现状，对体育经纪人的概念、分类、内容等进行了概述，提出培养我国体育经纪人的两种模式。关键词：体育经纪人，内涵，培养模式在我国加入世贸组织后新崛起的28个“金领”职业中，体育经纪人位列其中，据有关专家预计，随着2008北京奥运会的临近，未来10年，我国体育界至少需要7000名体育经纪人。从我

2、国开始进行体育经纪人资格认证到今天，全国各地体育经纪人培训班如雨后春笋在我国遍地开花，呈现出我国体育经纪市场“繁荣”景象，然而这种大干快上、急功近利的做法造就了一批持证却不能上岗的体育经纪人。加上国外体育经纪公司凭借其资金、品牌、信誉入住我国体育经纪市场，如果仅仅依靠短期的培训，而缺乏稳定的高素质人才培养体系，长此以往我国体育经纪市场必将拱手让给别人，为了在激烈的国际竞争中立于不败之地，加强体育经纪人才的培养，特别是高素质的应用型的体育经纪人才的培养在我国已是迫在眉睫本文旨在通过分析我国体育经纪市场现状，探讨

3、体育经纪人应具备的素质，提出我国体育经[1]纪人的培养模式。1.我国体育经纪人的发展必要性1.1体育事业的发展和新的形势的需要我国体育主管部门正逐步对现行体制中不适应和不完善的地方进行行政改革，部分运动协会已经实施运动员转会制度。俱乐部之间的竞争更加激烈。媒体的进一步介入及整个社会对体育的极大关注，运动员职业化、市场化力度加大，体育竞赛的国际化、社会化、产业化逐步升级，这些都亟持体育经纪人的介入和运作，呼唤体育经纪人在中国的体育市场中发挥出积极作用。1.2保护公平竞争发展体育产业必须面向市场，而行政职能部门往

4、往由于行政干预过多而造成不公平的行业竞争，导致国有资产的无谓浪费。体育经纪人作为市场中介，其公平、公正、客观的运作有助于规范体育市场行为，促进良好市场秩序的形成。1.3沟通买卖双方，联络市场主体目前，中国的体育市场已经发展到一定规模，体育资源（项目、竞赛、运动员、教练员、体育组织等）和社会资金并不缺乏，只是双方还没有找到结合点，多数处于盲目寻找状态。体育经纪人可凭专业服务和行业信誉为体育市场的各个主体牵线搭桥，为买卖双方提供订约机会，从而促进体育的社会化和产业化。1作者简介：张玉超，男（1972－），讲师，硕

5、士，研究方向：体育社会学-1-http://www.paper.edu.cn1.4改进主体决策由于体育市场的主体多而杂，变化快，且竞争激烈，因而增加了主体决策中不确定因素。体育经纪人可通过信息的收集和分析、市场调研和预测等科学手段，降低成本，加快速度，使供求双方均获得最大利益，从而促进体育资源的优化配置。1.5提高交易效率市场交易是繁琐复杂、谨慎严密的经济活动。由运动员或体育组织自己去处理这些事务，必然费时费力，难以达到预期效果。因此，将有关工作委托给体育经纪人完成，既简化了交易程序，又加快了交易速度，对运动

6、员和体育组织来说均不失为上策。1.6开发体育的无形资产随着体育职业化和商业化的“升温”，运动员、体育组织、体育竞赛也跟着升值。我国蕴含着丰富的体育无形资源，但缺少开发渠道和途径。体育经纪人作为市场流通专业组织，尤其擅长资产评估和市场开发，因而最能有效地开发和利用体育无形资产。1.7增进国际交流，促进体育发展就举办比赛而言，世界上有许多国际体育组织规定，凡要组织他们认可并授权的比赛，必须首先领取其颁发的体育经纪人执照；同时，运动员若要以个人名义参加国际比赛，往往由经纪人代理报名、确定出场费、奖金等事宜，因此，体

7、育经纪人在国际体育交流与合作中[2]是必不可少。2我国体育经人的发展现状2.1目前我国体育经纪人的组织形式目前我国体育经纪人数量不多且多已公司的形式存在，主要集中在北京、广州、上海、江苏、浙江等经济、体育较为发达的地区，公司法人是我国现有体育经纪人的主要组织形式，个体经济人和体育经纪人事务所的形式还很少。2.2我国体育经纪人现行培养模式目前我国尚没有形成比较系统的体育经纪人培养体系，仅有的体育经经纪人培训班近几年在全国如雨后春笋、遍地开花，但培养效果不尽人意，形成了一批持证却难以上岗的“准体育经纪人”。2.3

8、体育经纪活动的参与主体在从事体育经纪活动中，真正体育经纪公司在我国数量还很少，更多的是以兼营体育经纪业务的其它组织形式从事活动，主要是广告公司、攻关公司、文化传播有限公司等，此外国外体育经纪公司也参与了我国体育经纪活动。2.4我国体育经纪人的经纪活动形式目前我国体育经纪人主要以“居间”形式为主，高水平的“代理”等经纪活动还很少，在运动员的经纪，特别是优秀运动员的经纪方面存在体制制约，而仅有的运动员经