中国人民大学新闻学院考研最佳备考计划分享

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1、现阶段传媒竞争战略的新趋势：传媒发展：从追求市场占有率到追求个人占有率；传媒竞争：从“内容为王”到“产品为王”，产品有载体、资讯、规则三要素；从“巨内容”到“微内容”：从传播“碎片化”的现实中重新建构传播的力量。西方传媒经济学的演进历程，四个阶段：（1）20世纪20至30年代。传媒经济学科开始孕育，主要涉及无线电广播、广告、电信领域，出现了最早的一批如《广播产业经济学》、《广告经济学》等传媒产业的经济学类著作。（2）20世纪40至60年代。广播的黄金时代，电视逐渐进入人们生活。欧美分别形成的两种主导性的广

2、播电视制度——公营制和私有制。出版了《报业经济学》等著作，开始关注电视领域的传媒经济现象。（3）20世纪70至80年代。电视产业长足发展，电视网作为全国性媒体在西方国家成为重要媒体形式，无线、有线、卫星电视交错发展，对其他媒介都带来一定影响。在此期间，传媒经济学成型，标志是一些针对传播经济学的专门化研究开始出现。皮卡德撰写了世界上第一部传媒经济学教科书。政治经济学角度的研究也开始展开。（4）20世纪90年代至今。市场、技术、经济的变化，传媒产品和服务贸易的增加。传媒经济学增添了许多具体内容，如传媒企业战略

3、研究、国际比较研究和全球化研究等。此外，对传官方网址www.yumingedu.com北大、人大、中财、北外教授创办集训营、一对一保分、视频、小班、少干、强军媒帝国、网络经济、互动电视、公共服务广播的变革等都展开深入的讨论。传媒经济学术和教育活动也有了较大的发展。总体看来，传媒经济学的演进逐渐转移化，对新闻传媒业的复杂性和特殊性的认识也越来越深刻。此外，经济学的理论和方法始终是传媒经济的重要基础。传媒经济学的三大基本问题和特殊问题：三大基本问题：①传媒要生产什么信息产品与服务，每种生产多少，怎么样生产出来

4、？②传媒产业生产要使用哪些稀缺资源，以何种组合方式？③谁将得到生产出来的有限的商品与服务？解决的答案取决于社会的目标。社会的目标分为效率和公平两大类。效率可以通过专业化的方式来实现，公平主要通过以公平的方式分配收入来实现。特殊问题：①传媒和传媒产业的强大影响力问题；②传媒和传媒产业的公共物品特性问题。要按公共利益的原则运营。③传媒信息的共享和再生特性问题，以及与此相关的边际收益递增问题。其边际效应往往是递增的。④传媒产业的盈利模式、产业边界、产业内部不同细分类型、产业外部环境与规制等问题。传媒产业的重要经

5、济特征——二元产品市场从经济角度看，传媒产业不同于一般产业，原因为其在所谓的二元产品市场中运作。二元产品市场，即内容产品市场和广告服务市场。媒介生产一种产品，却参与两个独立的市场，并且每官方网址www.yumingedu.com北大、人大、中财、北外教授创办集训营、一对一保分、视频、小班、少干、强军一个市场的表现都会影响到另一个市场。传媒产业的一般盈利模式：只出售内容产品，只出售广告资源，“二次销售”。二次销售，即先将内容产品销售出去，然后再根据内容产品的销售情况销售广告资源，这是当代传媒产业收入最高的一

6、种盈利模式。世界传媒经济的发展历程：传媒经济的发端时期：从最早的印刷传媒——图书开始，后来经历了15世纪的手抄小报、16世纪的新闻书后，到17世纪定期报刊的形式的发展成熟。传媒经济的短暂萎缩时期：17~18世纪的英法美资产阶级革命后，三国的报业基本上都先后进入了政党报刊时期，当时传媒的经济功能是萎缩的。传媒经济的波形并迅速发展至今的时期：以1833年美国纽约的《太阳报》的创办并以新的模式成功运作为标志，这是传媒产业化运作的开端。建国后的中国传媒经济发展过程第一阶段：1949年10月1日~12月17日，建国

7、前传媒经济的延续。第二阶段：1949年12月17日~1956年社会主义改造完成，传媒经济蹒跚起步。1949年的全国报纸经理会议上，确定了报社“企业化经营”的方针，标志着新中国传媒经济的开端。从改革的实践中可以看出，传媒业不仅有宣传属性，如果给予它一定的条件，还可以将产业属性表现出来，会在一定程度上减轻国家的财政负担，同时给自己的发展奠定物质基础。第三阶段：1956年社会主义改造完成~1978年十一届三中全会前，传媒经济极度萎缩。这个阶段的传媒经济行为并非完全消失，但经营业务极度萎缩，其认识也近在于完成自身

8、官方网址www.yumingedu.com北大、人大、中财、北外教授创办集训营、一对一保分、视频、小班、少干、强军的发行、印刷以及一点点有关文化、教育类的广告经营。第四阶段：1978年十一届三中全会至今。市场导入，传媒经济走上正轨，并日益繁荣。①1978年十一届三中全会~1988年，事业单位企业化管理。发布广告是当时传媒单位企业经营的基本方式，也是最主要的来源。80年代中期开始，国家逐渐对传媒“断奶”，实行“独立核算、自负盈亏