当代动漫广告研究初探

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1、华中科技大学硕士学位论文当代动漫广告研究初探姓名：张慧彬申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：汪佩伟20060508华中科技大学硕士学位论文摘要动漫产业是一个高科技的多媒体技术和传统绘画技法相交融的产业，目前正在以惊人的速度在世界范围内蓬勃发展，并已经被纳入到传播学研究的范畴。与此同时我国动漫在打造产业链方面远远落后于各动漫强国，我们必须发挥后发优势，学习借鉴各动漫强国的现成经验，结合自身实际探索适合本土国情的模式。如今我国已经开始重视扶植动漫产业的发展，我国动漫产业正迎来了新的机遇与挑战。与我国的动漫产业蓄势待发相比，我国的广告业却正在以惊人的速度蓬勃发展：二十世纪八九十年

2、代中国广告业发展速度令世界注目。成功的经验告诉我们做一条好的广告必须能够容纳一切吸引注意力的元素，所以在如今世界动漫产业蓬勃发展的大趋势下，对广告作品中动漫手法进行探究是十分必要且刻不容缓的。本文在回顾了动漫的发展历程与现状的基础上提出了动漫广告的概念，并选取自2003年1月至2005年12月间我国主要广告期刊《国际广告》、《现代广告》及《中国广告》作为主要对象，选择其中连续三年都报道并刊登了主要作品的国内外广告奖项的获奖作品为主要样本，对当代动漫广告进行了系统的实证研究。本文以此为依托总结出当代动漫广告的三点特征：动漫广告的“年轻化”、广告风格多样化、广告诉求以感性为主，并从

3、三个方面对动漫广告在实际应用中所发挥的功能进行了进一步解读。最后，对动漫广告的前景进行了展望。关键词：广告；动漫产业；动漫广告I华中科技大学硕士学位论文AbstractCartoonindustryintegrateshigh-techmulti-mediatechnologyintotraditionalpaintingtechniques,andisflourishingintheworldcurrently.Ithasbeenbroughtintothecommunicationresearchareas.Whilecartoonindustrychaininchinal

4、agsbehindothercountriesthatisdominantinit.Therefore,weshouldcombineourpracticewiththesuccessfulexperiencealloverworldtoexploreanewmodelthatismoresuitabletoourcountry.NowChinahasbeguntofosterthedevelopmentofcartoonindustrythatbringsitmanynewopportunitiesandchallenges.Comparewithcartoonindustr

5、y,China'sadvertisingindustryisflourishingatanalarmingrate:thedevelopmentofChina'sadvertisingindustryin1980sand1990shasgotworldattention.Successfulexperiencetellsusagoodadvertisementmustincludealltheelementstoattractpeople’sattention.Thustheresearchoncartoonpracticesincontemporaryadvertisingi

6、sverynecessaryandurgent.Basedontheretrospectofcartoondevelopmenthistory,weputforwardthedefinitionof“cartoonadvertising”andhavedonethequalitativeresearchoncartoonadvertisingincontemporaryera.WeselectthesamplesfromJanuary2003toDecember2005amongourmajoradvertisingjournals"InternationalAdvertisi

7、ng","ModernAdvertising"and"Chinaadvertising",toanalyzetheworkswhichwontheadvertisingprizesandbeenpublishedinthejournalsforthreeconsecutiveyears.Thenwesumupthreefeaturesofcartoonadvertisinganddiscussthefunctionsofthecartoonadvertising.Finally,wesugg