得益绿色米饭推广全攻略

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1、得益绿色米饭推广全攻略——绿色得益米饭健康大行动目录一、得益绿色米饭健康大行动背景：二、得益绿色米饭产品介绍及定位分析：三、市场分析：1、市场背景2、外部环境分析3、竞争情况以及对策建议四、消费者分析：1、消费者消费情况分析2、消费者选择情况分析3、消费者对于品牌的认知分析五、传播策略：1、传播策略①校园版：校园营销②居民区：社区营销2、宣传形式组合3、SP促销活动实施设想①超市促销“买得益，送好礼”②超市促销我选“得益米饭，绿色美味”，大送吉祥物4、校园活动实施设想得益绿色米饭健康大行动健康膳食，营养专家营养健康新体验——得益绿色米饭美味一口试吃我爱我味，自己调出美味萝卜白菜各有一爱，健康快

2、跑得益绿色米饭加油站——为考研学生加油！创意互动活动“最有创意吃法”“最搞笑吃法”评选七、财务预算：一、得益绿色米饭健康大行动梗概绿色得益米饭自2003年在上市以来的4年间，用低调的营销和塌实的产品质量赢得了很多忠实消费者。4年间，几乎没有做过任何大面积促销活动及任何公关营销活动，但强大的人际传播系统，使绿色得益米饭有了很大发展。相信此产品问世的4年间，企业一直在做的营销渠道，可是销售渠道的建立稳固，不是一天两天就可以完成的，除了有目的的选择、对销售商的利益及线上大众广告宣传外，更多的是及时检查所选销售渠道是否合适，及时发现有潜力的渠道及有待稳定的渠道。此次绿色得益米饭健康大行动主要是为了发现

3、更好的销售渠道，建立更好的销售渠道，找准目标消费者，打动目标消费者。二、得益绿色米饭产品介绍及消费者定位分析：产品定位及描述：得益绿色米饭是中式快餐，内有米饭、有菜、有汤，精致的快餐享受、地道的川菜口味及适中的价格很受消费者的欢迎。1.营养均衡中国的饮食，有一定的讲究，阴阳调和，荤素搭配，针对此，得益绿色米饭提出了营养、卫生、新鲜、方便，对营养均衡的追求，更有利于国人健康，对川味菜品的不断深化，建立起四川的方便食品品牌。2.价格适中得益绿色米饭的价格在方便食品中定位为中档，处于一个“比上不足，比下有余”的中间位置。相较于普通方便面贵一两块钱，却又比高档方便食品便宜很多，而且正好处于消费者可长期

4、消费的这样一个价位，对于普通消费者、学生，以及工薪阶层是一个不错的选择。3.口味有群众基础与其他方便食品不同，得益绿色米饭做的是本土口味的食品，自然更受消费者欢迎，也不存在吃厌的问题。再加上不断精化的川菜新菜品推出，更受到比较多消费者的欢迎。南方人忍受不了一个星期吃的面，但却可以一连吃几个星期的饭。消费者定位及一般消费者描述：在产品的定位上主要的划分标准为价格。谁都不会拒绝营养方便的美味家常餐，但是却因价格及产品特征有了明晰的目标人群。他们就生活在这个城市的里面，不需要很有钱，一点就够了，不需要很多悠闲的时间，一顿饭的时间就够了。他们很多时候是一个人吃饭，为的就是安安静静地吃顿饭。他们年轻，他

5、们爱集体户外活动，他们时尚，需要在电脑上追求着属于自己的快乐。有时候下班迟了，回到家有点倦意，顺手打开得益绿色米饭的外包装，就意味着一顿营养丰富的方便快餐开始了。在家里享受一个人的晚餐，解除一身的疲惫，营养，方便；有时候和朋友们在网吧上网，我们还在大学校园享受学校的快乐简单，我们会为一个网络游戏而忘记了吃饭，我们也会为一次长篇的电子稿论文而发愁，就是一顿饭的功夫也舍不得丢掉，于是打开得益绿色米饭交下网管，只要开水就好了，方便，快捷；有的时候，我们是那么害怕在火车上的日子，每年的寒暑假，我们都要在火车上熬个一两天才到家，火车上单调的方便面是那么让反胃，火车上的正餐对于我们这些大学生来讲依旧是那么

6、贵。所以还是打开得益绿色米饭吧，在那一味的方便面味道中间散发出诱人的香味，还能引来很多羡慕的目光，车上的时间就不那么难熬了。中等收入一般居民、大学生、上班族。就这样，我们的目标消费者清晰、明确、亲切。三、市场分析：1.市场背景针对现在的人们生活节奏越来越快，市场上出现了大量的快餐店，除此之余也催生了一大批方便食品的诞生。特别是上班族，大学生这么年轻的消费群体，对中餐的需求量大，只要做到卫生、营养、好吃、方便、口味多。在这样大市场背景下，方便面大批生产，方便米饭也有了很多品牌，已经教育了我们的消费者，时尚、现代、方便。方便米饭的进入就是很自然的事情，做中国人自己的方便食品品牌。当今的方便食品市场

7、上，方便面的品牌主要有康师傅、统一、福满多等，龙头老大则是统一。方便米饭主要是得益绿色米饭、大冢方便米饭及伊妹方便米饭等，从整体市场占有率来说，几家方便米饭的品牌难分上下，这种情况下，方便米饭需要一个强势的品牌支持，让人想到方便米饭就第一个联想到该品牌。2.外部环境分析针对得益绿色米饭来说，可以进行如下的环境分析：优势：时机上，现代市场需要，一味的方便面已经不能一个种类撑起市场局面了，方便米饭一定