得益牛奶营销推广制作细节

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1、得益牛奶高校推广提案制作细则ÿ调查问卷一．封面（益得创意策划）二．目录三．前言（策划的宗旨以及目标，策划项目的由来，经历的时间理论事实的依据，简要介绍广告的时限任务和目标）四．市场分析1.企业经营状况分析（品牌背景、社会影响、目前面临的问题和机会点、过去的广告主题）2.消费者分析（态度、行为习惯、消费能力、消费心理、等）3.市场分析(市场消费状况、市场商品格局等)4.产品分析（与竞争品相比，本产品的特点、品牌形象、得益之前做过什么活动，明确得益之前是否开发过高校市场，如果没有那我们做的就是开拓新市场——高校市场，那本次策划的所有东西都明确了，就是开拓新市场——

2、高校市场，活动的名称、目标、预期效果等等都就有了。当然还有劣势分析）5.竞争分析（蒙牛、伊利、光明、三元、琴牌、迎春乐、君乐宝等（选定一到两个主要竞争对手，通过本策划，短期可以击败的，蒙牛伊利过于强势，可作为中长期对手）的产品状况以及针对大学生所进行的广告策略、营销活动）6.问题与机遇的总结（SWOT分析）（对以上所作的分析进行整合，总结所面临的问题以及可以抓住的机遇点）一．目标市场描述（明确本次策划的目标消费者，大学生还是女性或是大学女生）1.市营目标叙述（经过此次营销活动，所希望达到的直接或间接的目标）2.广告活动目标（通过此次广告活动所能达到的目标）3.

3、（预算）二．营销传播战略*****创意为上****1.广告战略①创意（平面广告、影视广告*在活动等的现场播放*、宣传海报等）②媒体战略(各高校校园网、电台、传单、宣传栏等)2.促销战略（现场展销，游戏互动赠送礼品，宿舍派送）3.公关战略（学校相关单位领导公关——食堂领导，买早餐送牛奶活动；冠名赞助学校大型的娱乐活动；校园超市公关——低价让利使其销售我们的产品）（作为校园推广的重点战略）4.发起一次得益牛奶形象大使选拔大赛，冠军作为校园推广的形象代言人，奖品丰厚！活动本身即是宣传，而选出的大使在校园人气高，接受度高，自然是产品容易销售，类似于明星代言。三．总结、

4、预计效果评估一．附录（调查问卷、广告效果图or分镜头）