武汉市公交广告传播效果研究 毕业论文

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1、目录绪论（1）1公交广告的内涵（2）2武汉市公交广告的发展优势（2）2.1公交广告的媒体优势（2）2.1.1流动性强（2）2.1.2强制性（2）2.1.3到达率高、覆盖面广且接触时间长、频率高（3）2.1.4针对性较强（3）2.1.5成本低（3）2.2公交资源优势（3）3武汉市公交广告传播效果调查（3）3.1注意（4）3.2兴趣（6）3.3欲望（8）3.4行动（8）4影响传播效果的相关因素（10）4.1相关法制建设不健全（10）4.2市场经营管理较为混乱（10）4.3公交广告自身的媒体缺陷（12）4.3.1区域针对性问

2、题（12）4.3.2信息干扰问题（12）4.3.3感觉的适应性问题（12）4.4消费者因素（12）5进一步提高传播效果的措施（12）5.1规范法制环境（12）5.2进一步完善广告代理制度（12）5.3加强公交广告行业自律（13）5.4树立正确的广告经营管理理念（13）5.5吸纳和培养专业人才（13）5.6合理有效地开发利用公交媒介资源（13）结论（14）参考文献（15）附录A（16）III武汉市公交广告传播效果研究摘要广告作为产品和消费者之间一种有效的信息沟通方式，在日益激烈的市场竞争中起着不容忽视的作用。而公交广告作

3、为一种新兴的媒体资源，具有流动性、强制性、到达率高、覆盖面广、接触时间长、频率高、针对性强、成本低等特点，是一种极具号召力和影响力的区域性广告媒体。随着人们对公交广告重视程度的日益加深，公交广告传播效果的研究对于企业有效地运用广告费、开发成功的广告、提升产品或品牌形象、拉动销售等也日趋重要。本次研究通过对公交广告最直接的受众——公交乘客进行抽样调查以及相关文献资料的收集整理，及时了解、分析武汉市公交广告传播效果的现状及其存在的问题。调查结果显示，武汉市公交广告的传播效果并不明显，主要集中在注意和兴趣两个阶段，而在欲望和

4、行动方面有待提高。结合相关影响因素分析，笔者认为公交广告的公共管理部门、广告主、广告公司和广告媒介等各方应以消费者为中心，从消费者的角度来综合考虑各种商业诉求，以营造广告活动参与者的“共赢”来多渠道地提高武汉市公交广告的传播效果。【关键词】公交广告传播效果调查IIIAResearchontheEffectofBusAdvertisingCommunicationinWuhanCityAbstractIntheincreasinglyfiercemarketcompetition,advertisingplaysanov

5、erwhelmingroleasaneffectivewaytocommunicateinformationbetweentheproductsandtheconsumers.Busadvertisingasanewmediaresource,characterizedbyliquidity,mandatory,highrateofachieving,highpercentageofcovering,longtimeandhighfrequencycontacts,welltargeted,lowcostandsoon

6、,isaregionaladvertisingmediawithagreatappealandinfluence.Withtheever-deepeningimportanceofit,theresearchontheeffectofbusadvertisingcommunicationforcorporateseffectivelyusingadvertisingcosts,developingsuccessfuladvertising,enhancingproductsorbrandimageandstimulat

7、esalesarebecomingincreasinglyimportant.ItcouldberealizedtheresultsofthebusadvertisingcommunicationinWuhancityandthestatusquoexistingproblemstimelybyasamplesurveytobuspassengerswhoarethemostdirectaudiencesofbusadvertisingaswellascollectingrelevantliteratureinform

8、ation.SurveyresultsshowthattheeffectofbusadvertisingcommunicationinWuhancityisnotsignificant,primarilyfocusonthetwostagesofattentionandinterest,thedesireandactionofth