中山大学mba-第三讲 需求供给及市场运行机制

《中山大学mba-第三讲 需求供给及市场运行机制》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第三讲需求供给及市场运行机制第一节需求与需求量的变化一.需求（经济学术语）经济学中的需求是指人们在一定的时期内，在某一个价格水平上，消费者愿意购买和能够购买的某种商品或服务的数量。在日常生活用语中，我们更常用的一个相关名词是需要。需要通常是指一种欲望。注意区分概念：需求与需要（联系某一商品理解）马斯洛的需要层次论（AbrahamMaslow，自我实现需要心理学家）人们的需要是一种欲望尊重需要满足了一个层次，才能产生对下一层次的需要社会交往需要由低到高依次产生安全需要基本生理需要通常，需要从低层次出发，依次产生，由需要或欲望出发，产生

2、具体的需求需求与需要的区别：•需要仅仅是一种愿望，而需求不仅是一种愿望，并且要有支付能力（有效的需求）。•需要是一种主观欲望，可以是无限的，但需求要受到多方面的限制，一定是有限的。二、影响需求的因素二、影响需求的因素影响需求量(消费者购买决策)的因素很多，其中以下几个因素被认为是最重要的。①价格P这是影响需求量最敏感、最重要的因素。当某种产品价格降低时，消费者的注意力从其他产品转向该产品，对该产品的需求量增加；当某种产品价格上升时，消费者的注意力转向相对更便宜的产品，对该产品的需求量减少。价格—需求量负相关关系二、影响需求的因素二、

3、影响需求的因素②收入水平Ι收入水平的提高既可能激发，也可能抑制消费者对某些商品的需求。一般情况下，会使消费品的需求量增加。若随着收入水平的提高，某种消费品的需求量增加，则称此产品为正常品；反之，若随着收入水平的提高，某种消费品的需求量减少，则称此产品为低档品。如黑白电视机，单缸洗衣机等。二、影响需求的因素二、影响需求的因素③相关商品价格PR可替代商品—功能和用途比较接近的商品：如鸡蛋和鸭蛋，E-mail，邮政，电信；互补商品—总是与另外一些商品共同使用的商品。如照相机和胶卷；计算机和软件；网球和网球拍。二、影响需求的因素二、影响需求

4、的因素相关产品价格的变动对需求量的影响：可替代商品—一种商品价格的上升，会增加对另一种商品的需求；反之，会减少对另一种商品的需求；互补商品—一种商品价格的降低，会引起对另一种商品需求量的增加。二、影响需求的因素二、影响需求的因素④消费者偏好J的作用品位、嗜好的变化既可能增加，也可能减少对某种商品的需求。湖南人爱吃辣椒中国人爱喝茶，而不爱喝咖啡二、影响需求的因素二、影响需求的因素⑤产品期望价格Pe消费者对未来商品价格的预测，会改变他们本期的购买决策。当消费者预期价格上涨时，本期需求量上扬；当消费者预期价格回落时，本期需求量下降。如汽车

5、、住房。二、影响需求的因素二、影响需求的因素⑥消费者数量N的作用消费者的数量增加，会使需求量上升；反之，使需求量下降。如老年保健品。其它影响因素：季节，广告等。三、需求函数三、需求函数描述需求量与这些影响因素间的关系式称为需求函数：Q=f(P，I，P，J，P，N)dRe其中：Qd—对某产品或服务的需求量；P—产品或服务的价格；Ι—消费者收入(通常指个人)；P—相关产品的价格；RJ—消费者的偏好；Pe—未来一段时间内产品的期望价格；N—市场中消费者的数量。需求函数应用举例某洗衣机厂具体需求函数经回归分析为：Q=-200P+200I+0

6、.5A，Q为需求量，P价格，I居民平均收入，A广告费用。如果计划年度P，I，A值预测为300元，800元和10,000元，试求需求量。Q=-200*300+200*800+0.5*10000=105000（台）四、需求表与需求曲线四、需求表与需求曲线需求函数的形式比较复杂，为简化期间，我们通常假定除价格以外的其他因素不改变，单独考察需求量与价格间的关系。设某商品价格与需求量关系如下表：PQd170002600035000440005300062000需求曲线P8D765432D'1Qd001000200030004000500060

7、0070008000两种类型的需求曲线一、线性需求曲线二、非线性需求曲线D=a-bPD=aP-bPPDD需求定理需求定理：从需求表和需求曲线可以看出，在其他因素不变的情况下，某种商品的需求量与其价格是成反向变动的，这种现象对绝大多数商品都成立。例外：炫耀性商品、吉芬商品、证券市场需求曲线为何向右下方倾斜？等同于：：价格下降为什么会使产品的需求增加：价格下降为什么会使产品的需求增加替代效应--由于价格下降,这种商品变得相对便宜了。一位理性的消费者会把他对替代品的的需求转移到这种商品上来，因而使这种商品的需求增加。收入效应--随着一种商

8、品价格的下降,消费者用同样多的钱能够购买更多的商品，虽然消费者的名义货币收入没有改变，但其实际购买力却增加了，这也会导致需求量的上升。市场需求曲线企业家的兴趣是市场需求和市场需求曲线它是个人需求曲线的相加。图单个消费者需求曲线与市场需