梨视频的传播现状及前瞻研究

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1、学校代码10530学号201510080951分类号G21密级公开硕士学位论文梨视频的传播现状及前瞻研究学位申请人李晶晶指导教师徐小立教授学院名称文学与新闻学院学科专业新闻传播学研究方向新闻学二零一八年六月三日PearVideo'sStatusQuoandFutureResearchCandidateLiJingJingSupervisorAssociateprof.XuxiaoliCollegeCollegeofLiteratureandJournalismProgramJournalismandCommunicationSpecializationJournalismDegr

2、eeMasterofArtsUniversityXiangTanUniversityDateJune3,2018摘要媒体融合背景下，伴随着移动智能终端设备的普及，4G、5G数字化通信技术的发展，网络资费的下调以及视频应用的便捷化，短视频凭借时长短、制作门槛低、传播速度快等特点逐渐成为移动终端用户信息获取和表达的主要媒介之一。移动互联网内容创业者敏锐捕捉到这一市场变化需求，一大批传统媒体、社交平台、民营自媒体开始融合转型，纷纷利用短视频进行新闻资讯内容生产创作。当前传统媒体大都只把短视频作为报道辅助手段，社交平台用户短视频内容创作则以消遣娱乐为主、内容价值低，目前短视频的内容质量和

3、传播力仍比较低。以梨视频为代表的由传统媒体人离职下海创办的资讯类短视频应用，既拥有专业的媒体团队，具备内容生产必备专业技能，又摆脱了体制内的一些机制掣肘，发展优势明显，成为了当今资讯类短视频应用市场的“领头羊”,通过归纳梨视频的发展经验可以为移动短视频领域信息资讯生产的实践和探索提供借鉴。梨视频的资讯短视频是基于移动终端传授资讯素材，经过专业媒体人员编辑，在终端应用和社交平台同步发布的时长较短的视频资讯产品，具有传播者多元化、传播内容多样化以及传播手段独特和创新等特点。其基于移动短视频分享应用诞生，自带社交基因，娱乐属性强。当前梨视频资讯短视频题材主要以娱乐性的内容为主，价值比较

4、低；表现形式比较单一，极度依赖字幕，用户体验较差；产品分发是在社交平台和移动终端应用上进行的联动发布，用户黏性不强，自有客户端平台传播效力不足。究其原因，在于相关服务资质政策的限制，媒介发展的技术难关以及“全民拍客”系统下个人用户采编经验的不足。梨视频资讯短视频发展应注重对UGC内容的把关和筛选，重点提升其内容价值；可以利用VR、AR等新兴媒介技术拓展资讯短视频的内容表现形式，以优化用户体验；还可以通过打造文化品牌提高资讯短视频产品的传播力和影响力。未来，国家政府为构建优质的资讯短视频内容生态，政策将从限制移动互联网内容创业者入场变为鼓励多方参与，积极推动资讯短视频内容产业的持续

5、性发展；大数据、云计算、人工智能等技术将改造资讯短视频生产全链条，内容采编更加智能化，产品分发更加个性化；资讯类短视频客户端将成为兼具内容生产和产品分发能力的平台，最终进入打造差异化内容赢得竞争优势的下半场。关键词：梨视频；资讯短视频；现状；前瞻IAbstractUnderthebackgroundofmediaintegration,alongwiththepopularizationofmobileintelligentterminaldevices,thedevelopmentof4Gand5Gdigitalcommunicationtechnologies,theredu

6、ctionofnetworktariffs,andtheconvenienceofvideoapplications,theshortvideohasadvantagessuchasshortduration,lowproductionbarriers,andfastpropagationspeed.Becomeoneofthemainmediaformobileterminaluserinformationacquisitionandexpression.MobileInternetcontententrepreneurskeenlycapturedtheneedsofthis

7、marketchange.Alargenumberoftraditionalmedia,socialplatforms,andprivatelyownedmediabegantomergeandtransform,andtheyallusedshortvideostoproducenewscontent.Currently,mostofthetraditionalmediaonlyuseshortvideosasreportingaids.Thecreationofshortvi