艺术品市场管理模式及市场拓展策略分析

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1、艺术品市场管理模式及市场拓展策略分析ResearchontheManagementModelandMarketingStrategiesofArtwork学科专业：高级工商管理研究生：徐文娟指导教师：牛占文教授天津大学管理与经济学部二零一三年五月独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得天津大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文

2、版权使用授权书本学位论文作者完全了解天津大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权天津大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月日中文摘要近十几年来，画廊业、拍卖业、艺术博览会三位一体的市场经营主体结构初步建立，中国艺术品市场，几乎是从无到有，由小到大，从毫无经验可循到初步走向规范，在国际艺术品市场逐渐成为一股不容忽视的力量。因此多数人认为我国艺术品市场已经走向了发展和成

3、熟，甚至有人说我国艺术市场已经达到高峰，“盛世收藏”的景象已经显露出来了。然而从严格意义上讲，中国还没有形成系统的有序的艺术品市场，特别是艺术品拍卖企业，因为起步比较晚，至今还处于一个探索阶段，正在通过实践对经验进行不断的积累和总结。所以理论上的研究和讨论还很不够全面。同时随着本世纪初艺术品买卖和投资的急剧升温，一种潜意识的心态和声音在人们之间广泛传播，担心艺术品会和房地产、股票一样成为泡沫。艺术品是一个国家文化的载体，艺术品市场是连接艺术生产与艺术消费的桥梁，其发展不仅促进国家经济和文化事业的快速发展，也有利于文化的继承和传播。本文从艺术消费的经济基础、拍卖行、中外艺术品的价格差异、艺术

4、品的文化消费意识和目的四个维度分析得知中国艺术品市场仍处于一种不够成熟的浅层次水平，其次着重分析艺术市场的供求关系，总结了工商管理与艺术品市场管理异同点，深入探究国内外艺术品拍卖的差距，总结国内市场的不足，提出相应的市场拓展建议，最后通过分析中国油画和当代艺术市场模块展望中国艺术品市场发展趋势及市场拓展策略和建议。本文研究我国艺术品市场的发展趋势，并分析国内市场的不足和改善点，提出市场拓展策略，对指导我国艺术品市场进入健康、有序、良性的可持续发展轨道和推动我国文化产业的全面发展具有重要意义。关键字：艺术品市场；市场管理；艺术品拍卖；艺术营销；市场拓展AbstractInthepastten

5、yearsormore,Trinitymarketoperatorswiththemainstructureofthegalleries,theauctionindustry,theArtFairestablishedinitially.TheChineseartmarket,almostfromscratch,fromsmalltolarge,fromnoexperiencetostandardization,becomeaforcetobereckonedintheinternationalartmarketgradually.Thenthemajorityofpeoplethough

6、tthattheartmarketinChinahasbecomedevelopedandmature,itwasalsosaidthatChina'sartmarkethaspeakedandrevealedtheSaatchiCollectionscene.However,Strictlyspeaking,Chinaisstillnotformedasystematicandorderlyartmarket.Especiallyartauctionbusiness,becausealatestart,itisstillinthetheoreticalexplorationstage,a

7、lsoisthroughconstantpracticeontheexperienceaccumulatedandsummarized.Therefore,thetheoreticalstudyanddiscussionisfarfromperfect.Simultaneously,withtherapidwarmingofarttradingandinvestmentinthebeginningofthiscentur