商标反向混淆侵权的损害赔偿问题研究

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1、学校代码10530学号201510070830分类号D923.43密级公开硕士学位论文商标反向混淆侵权的损害赔偿问题研究学位申请人王宇雷指导教师曹艳芝教授学院名称法学院学科专业法律硕士（非法学）研究方向民商法二〇一八年五月二日ResearchonDamageCompensationofTrademarkReverseConfusionInfringementCandidateWangYuleiSupervisorProfessorCaoYanzhiCollegeFacultyofLawandIn

2、tellectualPropertyProgramLawSpecializationCivilandcommercialLawDegreeMasterofLawUniversityXiangtanUniversityDateMay2018湘潭大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完

3、全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湘潭大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日摘要商标作为生产者或经营者用以区别其商品与其他同类商品的标记，在市场经济中发挥着指示商

4、品来源、传递商品信息以及降低消费者搜寻成本的重要作用。近年来，国内外出现了很多反向混淆的案例。传统的商标侵权也就是商标正向混淆的情形通常是小公司盗用大公司的知名商标，利用其良好商誉以迅速打开市场，即俗称的“搭便车”。与传统的商标侵权不同的是，反向混淆中的侵权人通常是知名度高、实力较强的大公司，而被侵权人往往是一些知名度不高、实力较弱的小公司，人们将这种商标侵权的情形称为“大鱼吃小鱼”。在学理上，按照混淆发生的方向，可以分为正向混淆和反向混淆。综合学术界的观点，笔者将反向混淆大致概括为：知名度大的

5、公司使用知名度小的公司拥有的商标，并通过大量的广告营销和商业宣传活动使得在先商标使用人拥有的商标被淹没，从而使消费者误以为在先商标使用人是该大公司的子公司抑或是认为在先商标使用人侵犯该大公司的商标专有权。在我国，从iPad与唯冠之争、蓝色风暴案到新百伦天价赔偿案，这些案例中的侵权赔偿或达成和解的数额都成为公众争议的焦点。反向混淆有着与正向混淆不同的事实构成、认定标准和危害后果，随之而来的是在确定侵权赔偿数额中遇到的障碍。本文立足于我国《商标法》规定的损害赔偿数额的确定方法，结合国内外商标反向混淆

6、的判决情况，分析赔偿计算方法在商标反向混淆侵权案件的适用过程中遇到的问题和障碍，同时提出对应的解决方法，以期对我国的司法实践工作稍有裨益。关键词：商标侵权；反向混淆；赔偿数额IAbstractThetrademarkisusedbyproducersoroperatorstodistinguishthemarksoftheirgoodsfromothersimilargoods.Itplaysanimportantroleinindicatingthesourceofgoods,transmit

7、tingtheinformationofgoods,andreducingconsumers`searchingcostsinamarketeconomy.Inrecentyears,therehavebeenmanycasesofreverseconfusionathomeandabroad.Traditionaltrademarkinfringementisasituationwheresmallcompaniesoftenmisappropriatethewell-knowntradema

8、rksoflargecompaniesandusetheirgoodwilltoquicklyopenthemarket,whichisso-called"Hitchhiking".Differentfromtraditionaltrademarkinfringement,infringersinreverseconfusionareusuallylargecompanieswithhighreputationandstrongpower.Theinfringedpartiesareoftens