从弹幕现象看群体传播时代传播主体的心理特征

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1、从弹幕现象看群体传播时代传播主体的心理特征肖玮颉摘要：所谓弹幕，就是指视频播放器上方飘过的评论文字，由观看弹幕的观众边看边发评论而形成。弹幕传播现象是一个典型的群体传播案例。弹幕传播涉及到用户的自恋情结、消除孤独感欲望、打破传统规则的快感以及游戏的心理，由此我们可以进一步认识群体传播的特性，从传播主体的角度来认识与理解群体传播时代。关键词：弹幕、群体传播、心理特性“女主就是女主，就她自己有发饰“、“为什么唐代的才人头发是黄色的？”、“熬夜看武媚娘，求陪吃宵夜”……近几日，如果我们选择爱奇艺、优酷土豆播放视频时，我们会发现，这些

2、网站都在视频播放器的旁边增加了“弹幕”这一选项。只要观看影片的观众点击这一选项，就会看见无数的“吐槽”从视频上一飞而过。有些“吐槽”甚至影响了视频的正常播放。即便如此，选择弹幕的还不仅仅有视频网站。早在几个月前，《秦时明月之龙腾万里》、《小时代3》、《绣春刀》等影片上映时，许多影院开设了弹幕专场，边看电影边玩“弹幕”便开始在年轻人群中火了起来。群体传播时代已经来临，弹幕传播也是群体传播的一种典型表现。近几个月以来，弹幕在青少年群体中的流行，这使得我们有新的角度认识群体传播的特性。一、何谓弹幕？弹（dan)幕一词原为军事用语，指

3、的是大量或少量火炮提供密集炮击。后来，伴随着日本弹幕射击游戏的兴起，这个词被引入到了动漫文化中。随后，某日本动画网站播放器增设评论的功能，使得观众在观看视频的同时，有大量的吐槽评论叠加在视频上飘过，看起来很像横版弹幕射击游戏，弹幕视频就因此得名来自维基百科“弹幕视频网站”词条。据爱奇艺2014年12月的统计数据，目前，已有40%的爱奇艺用户在观看视频的时候会打开“弹幕”。而在这些用户当中，90后、00后的比例占到了80%。可见，“弹幕”已经成为了青少年观看视频时互动交流的常用工具之一。二、弹幕现象是群体传播的一种典型形态随着微

4、博、微信等自媒体形式的流行，一个“人人都有麦克风”的时代已经来临。我们从传播主体的角度，即人的活动的角度把握当前的传播形态，认为群体传播时代已经来临。所谓群体传播，是群体所进行的非制度化的、非中心化的、缺乏管理主体的传播行为。传播的自发性、平等性、交互性，尤其是信源的不确定性及由此引发的集合行为等时群体传播的主要特征。群体传播的内容强调多样性、冲突性和戏剧性，从头到尾充满着情绪化和非理性的特点隋岩，曹飞：论群体传播时代的莅临。北京大学学报（哲学社会科学版），2012年9月，第49卷第5期：139-147页。。弹幕视频就是群体传

5、播的一种典型的形态。从定义上来讲，弹幕的发布就是非制度化的、非中心化的、缺乏管理主体的传播行为，弹幕的传播特性也具有自发性、平等性和交互性。当观众发射弹幕的时候，往往都是一种自发的行为，没有成文的规定、也没有水军的参与、更没有所谓的“意见领袖”，弹幕发布的即时性也说明了把关环节的减弱。在发布弹幕的过程中，每一个观众都有平等的发布弹幕的机会，将自己的观影感想通过视频上飘动的文字与其他人分享。从内容上来讲，弹幕视频的内容完全彰显了群体传播的特性。以bilibili（最流行的弹幕视频网站之一）为例，网友们几乎能够从任何视频中找到可以

6、恶搞和娱乐的素材，他们看到的以及想要看到的都是有娱乐性的画面。由于群体传播的内容具有多样性、冲突性、戏剧性，因而我们说，就内容而言，弹幕现象就是群体传播的一种表现。三、“弹幕”用户的心理特征随着新媒体技术的发展，互联网与文化产业出现了进一步的融合，因此出现了弹幕视频。以前的影视剧往往只是被动观看的文本，而现在，它更多地称为大家主动诠释和分享的话题，这其中可以看出移动互联网时代社会心态的改变。1、自恋情结的推动：以显著的方式表达自己的想法“发弹幕能让我的言论在电影屏幕上流芳百世。”一位弹幕爱好者对南方都市报的记者说道尹平平：“弹

7、幕”电影吐槽也成艺术创作，新华每日电讯2014年8月8日，第014版。自己的评论能够和视频中的情节一起保留在视频上，并得到其他一些观众的关注、甚至是回应。这种被“发表”和“被关注”的快感是促使用户发布弹幕的基本原因。从理论上来讲，人们固有的自恋情结推动了社交媒体的流行，社交媒体也放大了人们的自恋情结肖玮颉：自恋文化与社交媒体，中国新媒体传播年会，2014年12月。。弗洛伊德认为，正常人终生都会保持有一定程度的自恋或自爱来自《社会心理学词典》“自恋”一词的解释。。正是这种渴望受到关注、渴望得到“一呼百应”快感的自恋心理，促使着用

8、户在观看视频的同时，积极编写着弹幕，弹幕的精彩程度不在于文字或观点的凝练精道，而在于是否足够夸张、搞笑、具有创意，以吸引别人的注意。2、孤独感消除、共享观看的内容。学者谢梅的弹幕视频研究发现，弹幕能给用户带来心理上的满足和孤独感的消除，同时也能给观众塑造“共同观看”的感觉。弹