从价值链角度看流行音乐产业的分工、整合与发展

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1、万方数据流行t目乐学院论坛从价值链角度看流行音乐产业的分工整合与发展许颖(南京艺术学院流行音乐学院，江苏南京2100j3)[摘要]本文以价值链理论为基础，通过分析传统流行音乐产业的分工和价值构成，结合互联网和数字音乐的发展，构建了新的流行音乐产业价值链模型。通过分析此模型．对未来流行音乐产业的整合与发展作出预测，并提出发展建议。[关键词]流行音乐产业；价值链；分工；整合；发展[中图分类号]J605[文献标识码]A[文章编号]1008—9667一(2006)04一0082一04音乐产业是文化产业的重要分支，也是政府积极投资“文化创意产业”计划的重点产业。在十六大确定文化事业和文

2、化产业的新政策以后，中国的文化产业特别是音乐产业必将出现新一轮的增长。流行音乐不同于传统制造业，具有创作特性和创新特质，宣传策划也成为该产业的成功关键之一。由于具有广泛的群众基础，因而流行音乐产业成为音乐产业的重要组成部分，吸引着众多的市场参与者，流行音乐产业也带给了投资人丰厚的回报。虽然目前存在版权保护不力，盗版、非法下载等问题，使得传统流行音乐产业发展遭遇瓶颈。但网络和数字技术的广泛应用同时也可能给传统流行音乐产业带来了新的发展契机。在这个产业变革的时期，本文试图从产业经济学的角度，利用产业价值链理论，通过分析传统流行音乐产业的价值构成，其赢利模式如何实现，结合目前数字技

3、术带来的产业变革，构建新兴产业价值链模型，提出未来流行音乐产业的发展设想。希望能够对流行音乐产业的发展有一定建设性作用。价值链与产业链理论1、价值链理论价值链理论是由管理大师迈克尔·波特(MichaelE．Poter)在1985年《竞争优势》一书中提出的，通过这一理论模型来分析企业的价值创造和传递活动，企业与供应商和顾客可能的连接，以及企业从中获得竞争优势的可能性。这一理论在过去20多年中成为评判企业竞争能力的一个有效和独特的工具。r基础结构1人力资源管理【技术开发L采购管理＼、F＼?、、。＼∥内部后勤枭4造外部后勤市场营销售雁服务(原辩供垃)(每严加工)(成品雠运)主体活动

4、图1：基本价值链模型11】收稿日期：2006一09—20作者简介：许颖(1977一)女。江苏南京人，南京艺术学院流行音乐学院助教。研究方向：艺术的市场化和产业化经营。南京艺术学院学报JoURzAL01z>NJ芝oARl．∞乏∽1_j与E

5、音乐与表演版互usIC妒PERFo，互≯NCEI万方数据i。皿勘帮印瞄，燃巡霪苞1j撒觐州胜F抬踅鞑妊黜繇；萋嘴嘲[{亘噬嘲丑理缒：奥!去谗埋型制唉薹支持性活动马翊鬟霪氆簿M筝惫逦函胀慵臻m：荃～型戋‘嘤骧獭逝薹j謇i紧俐答蓁强。凼美雕剿巍郇磐型羟尉挈黜掣塞釜德觜誊爱争P萨毵i德冶二酵堇藿攀型鲞释妻的运霄过；良盼型≤粕毹蒯姚囊圳孽尝掣住；墓；

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9、可÷引嬲驯熙萧赘鼍氇篷强翟型驾墨懈喏奄盘≮笔提璐!囊篓《耋藿囊孽暑荸薹蒌囊薹囊万方数据流行iE日乐学院论坛字音乐的定义是：基于有线互联网的在线音乐和基于无线互联网的无线音乐，统称为数字音乐。近年来，我国互联网和移动通信技术与应用的发展迅速，两类用户数保持增长。根据信息产业部公布的数据，截止到2005年10月，中国手机用户达到3．83亿人，预计到年底将达到4．02亿人；而预计到2005年底中国互联网用户可达到1．2亿。互联网和手机用户构成的庞大用户群，为数字音乐的发展提供了良好的发展基础。图3：2003—