中外名人保健品广告法律规范的比较

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1、

2、营销传播论坛MarketingandCommunicationForum

3、中外名人保健品广告法律规范的比较北京电台广播媒体品牌现状及传播对策体的传播目标。栏目、活动和主持人等子品牌也应当Acomparativestudyonlawsandregulationsofhealthproducts根据各自的特点和发展程度的不同确定具体的传播目advertisementsusingcelebritybothinChinaandothercountries目前北京人民广播电台作为北京市场广播市场占有标，这些目标应该可以测度，便于对传播效果进行评率处于绝对优势的广

4、播媒体，目前的品牌传播现状如下：估。如主品牌更多肩负的是社会责任，传播目标是树首先，品牌众多，品牌资源相对分散。目前在北立有公信力的主流媒体形象，主要的品牌价值实现是作者Author_张毅莲ZhangYilian/邓怡DengYi*京人民广播电台主品牌下有九个频率和一个网站，频用于吸引资源，网罗人才等；而分频率品牌应更加注率和网站旗下又各有版块、栏目和主持人等品牌，品重品牌的知晓度，用以网罗更多听众收听，根据各自牌资源丰富，但是相对分散，难以形成合力。频率定位吸引目标受众；广播网品牌则是需以网络用

5、摘要

6、近几年，在各种媒体或户外广告中，各种各样的名人代言

7、保健品广告背后隐藏着各种虚假、欺骗和误导消费者的第二，品牌发展不均衡，频率品牌、栏目品牌和户为目标群体进行传播，争取更多用户资源，打造传不正当竞争行为。名人保健品广告在社会上严重的信任危机已成了不争的事实。论文介绍欧美国家名人代言的相主品牌关系不够紧密。名牌栏目、名牌主持人的品牌统优势广播产品的网络出口。关法律规定，为我国名人保健品广告的法律规范提供借鉴。形象清晰，品牌知晓度高，但是各层品牌，主持人、栏目、其次，集中优势资源，形成品牌矩阵。在评估现

8、关键词

9、保健品名人广告法律规范频率以及整个北京电台之间的品牌联系较弱。各个品有品牌价值后，架构的品牌传播管

10、理体系，将目前的

11、ABSTRACT

12、Inrecentyears,alotsoffalseinformation,cheatingandmisleadingconsumerconductsandunfaircompetitions牌因为发展阶段不同，品牌力也各不相同，发展不均衡。优势资源进行梳理、重组，最大化的利用现有的品牌havebeenuncoveredincelebrityadvertisementsonhealthproductsappearinginmediaandoutdoor第三，品牌传播策略不统一，品牌传播管理不够知晓度、影响力，品牌相互借

13、力，品牌之间的优势互补，advertisements.Itisanindisputablefactthatthecelebrityadvertisementsonhealthproductsaresufferinga深入、系统。由于品牌众多，各层级品牌发展不均衡，最终以主品牌为依托，构成完整的品牌矩阵。crisisofconfidence.ThepaperintroducesthelawsandregulationsrelatedtoCelebrityEndorsersintheUnited品牌间联系较弱等原因，导致品牌管理相对复杂，品第三，巩固品牌间联系

14、，提高品牌系列稳定性。StatesandEuropewhichcanbeusedasasourceofreferencetothelawsandregulationsinChina.牌传播策略不统一，多是单独的品牌传播活动，并未目前北京电台品牌层级较多，品牌情况复杂，但品牌

15、KEYWORDS

16、HealthproductsCelebrityadvertisementLawsandregulations形成统一规划，不易相互借力。之间的联系较弱，使得单个品牌和上级品牌的品牌力第四，对低成本传播方法初步探索，统筹和操作倒挂，或者单个品牌和上级品牌失去联系，只见

17、主持方法亟待优化。目前虽然北京电台已经凭借本身在北人和栏目大热而不见北京广播电台品牌的情况时有发京广播市场的强势传播地位和庞大的听众群体，经过生，导致电台品牌资产流失。加强品牌间联系，形成保健品，系指标明具有特定保健功能的食品，即合适不过了。公众对于明星的崇拜，会转移为其崇拜多年积累塑造了不少知名名牌，但目前还是更偏重于品牌联动，有助于提高整个北京电台的品牌稳定性，适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗的明星所推荐的商品。宏观传播方式的运用，并且主要是利用自身媒体资源有效利用现有资源，抵御传播危机。疾病为目的的食品。[1]保健食品与一般食品相比，

18、除了受众会因为各种各样不同的信息环境或者信息来进行传播，微观层面低成本的传播方式