小众图书出版浅谈

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2、06年9月推出了“英文演可能并不热门，这时我们就可以将字帖”系列，一套9种，并通过与全国这些观众看做是“小众”。所谓“物以英文硬笔书法比赛组委会联合举办类聚，人以群分”，小众人群由于有着“全国英文硬笔书法比赛”，以本社出相同的追求和“共同语言”，更容易走版的英文字帖作为参考书的方式进行到一起，于是便形成一个个的“小众圈促销，自推出至今其销量已突破2万子”。现代社会主张个性化、多元化，套。北京理工大学出版社的“英文字人们的审美取向也日益差异化，这样帖”系列，就是小众图书出版的成功案便形成了众多的小众化市场。例如小例。从中我们可以

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4、，有利于控制成分化的结果，主要指：以具有某种专业本；第四，借助多种传播媒介和手段，背景的读者或具有特定爱好的群体为与读者互动交流，读者参与积极性高，目标市场的图书，图书的读者定位比购买欲望较强；第五，细分市场竞争压较明确和清晰。力较小，利润空间相对较大，优质小众近年来，随着网络的普及和城市图书就如股市中的小盘绩优股，往往生活节奏的加快，作为中国传统文化能够实现超预期收益。重要组成部分的书法艺术越来越淡出人们的视线，曾经畅销一时的毛笔字二小众图书出版的外部环境及帖出现明显的滞销。比如西泠印社、发展的迫切性长江文艺出版社推出的毛笔

5、字帖尽管质量不错，但无论是出版品种数还是首先，买方市场呼唤小众图书。单本销售量都大不如前。钢笔字帖市1978-1985年，是中国图书出版史上场由于近几年众多出版社的涉足，蛋超常规的增长阶段，在短短8年中，图糕也是越分越小，销售每况愈下，只有书出版总印数竟然翻了一番，相当于个别品牌字帖，如上海交通大学出版新中国成立至1977年期间二十八年社的“万卷书系”字帖、电子工业出版图书增长的总和。如果按出版物种数社的《司马彦钢笔字帖》还算是差强人这一统计指标衡量，我国在1985年就出版已进人世界六大图书出版国之列。务的生产创造了必要条件。

6、工业时代笔者抱着抛砖引玉的心态，结合实践1986年，图书总印数比1985年猛跌那种按照同一标准与规格进行大批量中的成功案例，总结出了小众图书出了22个百分点。1988年4月起，中国生产的大众产品之间的竞争，将逐步版成功的几大条件，希望能为书业同图书发行的主要渠道——新华书店，让位于差别化竞争、错位竞争和个性道提供一定的借鉴，望方家不吝赐教，为了减少库存，大幅度地削减新书订化竞争。分众服务市场的潜在规模将共同探讨。数，部分图书的订数甚至为零，整个图日益增大，并逐步超过一般大众市首先，小众图书的编辑应拥有精书出版业陷入了前所未有的

7、困境之场。此观点与“长尾理论”不谋而合。准的市场眼光，从而准确捕捉分众市中，有人高呼“图书出版业日薄西“长尾理论”是数字时代兴起的一场中小众圈子的需求，从而开发选山”。实际上我国图书出版业是到了一种新理论，由美国人克里斯·安德森题。如果说畅销书追求的是全面杀伤，个发展瓶颈期，面临方向性的选择，也提出。长尾理论认为只要存储和流通那么小众图书追求的就是精确打击、就是从之前的以出版社为主导向以市的渠道足够大，需求不旺或销量不大有的放矢。小众图书一定要选题对路，场为主导转变，个人消费者取代机关、的冷门产品共同占据的市场份额就可能吸引特

8、定圈子里的小众读者。比如企事业团体成为图书市场的主要购买以和那些品种不多的热卖品所占据的青岛出版社2006年初从韩国引进的者，我国图书市场从卖方市场转变为市场份额相匹敌，甚至更大，即众多细“速成围棋”系列丛书，就主要为专业买方市场。分市场汇聚成可与主流大市场相匹敌群体服务，书