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1、第41卷第2期南昌大学学报(人文社会科学版)Ｖｏｌ.41Ｎｏ.22010年3月ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＮＡＮＣＨＡＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＭａｒ.2010我国动漫影视走出困境的思考金昌庆,刘剑(南京艺术学院传媒学院,江苏南京210013)摘要:我国动漫影视在世界动漫影视产业中起步比较早,在20世纪中期一度领先。但从20世纪80年代开始滑坡,落后于先进国家。其主要原因在于观念到实践尚未转型,人才缺少凝聚与提高,以及缺少市场化竞争与引导。走出困境的对策在于:科学规划,有力扶持;培育本土原创人才,突出创意设计;注重市场化运作
2、,拓展衍生产品开发。关键词:动漫影视;动漫产业;困境;原因;对策中图分类号:Ｇ206.2文献标识码:Ａ文章编号:1006-0448(2010)02-0124-04我国动漫影视从一度辉煌走入衰败,而今又呈良好发展逐渐建立,而且卡通形象的各种衍生产品也不断推出而畅销势头的现象,许多实际工作者和理论工作者都给予了高度关全球。仅仅迪士尼公司一家,每年的产值即高达几百亿美注。但严峻的现实依然存在,仍然需要我们更加关注,并从元。相比之下,我国目前一年的动漫总收入也不过一两百亿理论上作出深入的思考。人民币。而且,即使如此,这个
3、总收入中相当一部分还包括外商支付的加工费。由此可见,我国动漫影视产业与美日等一我国动漫影视的历史和现实发达国家差距颇大。动漫影视产业被誉为21世纪全球最具发展潜力的朝阳因此,“我们必须认清自己的立场和位置。既认清西方产业。世界上许多发达国家,都把动漫产业定位为本国支柱文化的`入侵'对民族文化传承的负面影响,同时也能积极参[2]产业之一。实践证明:“文化与经济、政治相互交融,在综合与国际化的过程,担负起维护弘扬民族文化的重任。”面对[1]国力竞争中的地位和作用越来越突出。”以美国为例,其第我国每年数千亿元的巨大动漫
4、影视市场,欧美与日韩等动漫一大产业并非汽车、军火与电子产品,而是自主创新的文化产业发达国家当然早已注意,并且争相“抢滩”,以寻求商业产业,其中又以动漫影视产业为龙头。日本和韩国也对动漫利益的最大化。应当说,我国动漫影视产业起步远早于亚洲影视予以了高度的重视。虽然这两个国家特别是日本的汽各国,而且人才济济,不乏优秀作品问世,与欧美、日韩相比,车产业十分发达,以至达到所谓“有路就有丰田车”的高规模具有自身不可替代的竞争优势。世界上第一部长篇动画电与高水平,可是,日、韩两国的动漫产业的产值,却足以与汽影《白雪公主》诞生
5、于1937年。1941年,我国就拍摄制作了车媲美,创造了令人惊羡的极高利润。近几年,全球动漫产亚洲第一部动画长片《铁扇公主》,一时轰动世界,尤其在亚业的产值以跨越速度增长,高达5000亿美元以上。而不少洲各国争相放映,深受观众青睐。20世纪的50-60年代,上发达国家高瞻远瞩,早在10年前就制定了原创动漫发展计海美术电影制片厂陆续推出至今依然堪称经典作品的《大闹划,逐步形成为国家重要的支柱产业。美国动画片《变形金天宫》、《哪吒闹海》、《三个和尚》与《小蝌蚪找妈妈》等一大刚》在中国上映,5天之内票房即超过1亿人民币
6、,累积票房批优秀动画片,令世界动画界为之震动,在多个国际电影节收入在5亿美元以上,令中国生产的电影“大片”黯然失色,上摘金夺魁,好评如潮。美国与欧洲报刊给予了最高评价:望尘莫及。更为世人熟知的美国迪士尼动漫产业,从20世“中国动画片创造了世界奇迹,在艺术上达到的高度几乎难纪20年代《米老鼠和唐老鸭》等经典动漫影视形象问世迄以企及。”今,迪士尼公司在利用旧有卡通形象创造动漫作品之时,又尤其值得提及的,是诞生于1959年的中国水墨动画。设计了一系列其他动漫形象如米奇、高飞、米妮等,深受观众这批优秀动漫作品,以我国古代
7、水墨山水、水墨人物绘画为欢迎,不仅新的影视作品频频推出,主题公园也在世界各地创作依据,充分吸取具有中国特色的艺术手法,沿承了我国收稿日期:2009-10-11修回日期:2010-01-05作者简介:金昌庆(1965-),男,江苏赣榆人,副教授,文学博士,从事影视传播学研究;刘剑(1984-),男,江西大余人,2007级传播学专业硕士研究生。第2期金昌庆等:我国动漫影视走出困境的思考·125·[4]从吴道子、郑板桥、八大山人到吴昌硕与齐白石的绘画技巧,被不断稀释甚至消解”。因此,这也就从筹划、创意、编撰、让世界为之
8、惊叹,被奉为“中国瑰宝”。日本动画鼻祖手冡治投资、制作直到后期宣传营销等等各个方面没有形成完整而虫,受水墨动画影响颇深。而且,在40多年前中国动画片行之有效的面向市场的运作链。观念的转变是根本的转变。《铁扇公主》首次在日本公映之后,即启发了他的创作灵感,许多动漫产业的管理者、投资人和制作方,往往习惯于采用使他找到了自己的艺术道路。他深深被《铁扇公主》中“手制作传统影视作品
