种业品牌ⅵ设计中吉祥纹样的运用研究

《种业品牌ⅵ设计中吉祥纹样的运用研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号学校代码10542密级学号兰盟鲤至!!!垒鱼鱼种业品牌VI设计中吉祥纹样的运用研究StudyontheApplicationofAuspiciousPatternsinSeedIndustryBrandVIDesign指导教师姓名、职称丢堂蕉塾撞学科专业遮盐堇盔茔湖南师范大学学位评定委员会办公室二零一三年三月．^L．JL-月IJ吾种子是农业生产最基本的生产资料，作为农业生产大国和用种大国的中国，种业的作用尤显突出，中国把种业当作国家基础性核心和战略性产业来扶持，既是为了保障国家粮食安全，也是为了农业的长期稳定发展。我国的农作物种业经过多年的发展，正逐渐走向成熟和完善，但仍未改变处于

2、初级阶段的现实。种子产业作为农业发展新时期成长起来的重要产业，有其独有的特点。提高一国种子产业竞争力，就是要发展和扶持一些种子企业做大、做强。所以中国政府在2011年把提高种业企业竞争力提升到对农作物种业行业的总体要求的指导思想的高度④。提高企业竞争能力离不开提高企业文化，提升企业形象设计。现代种业企业为了提高企业竞争能力，创造出享誉世界的品牌，导入新的品牌VI形象设计战略。企业一方面营造产品、质量特色来扩大差别，一方面以宣传、促销、广告等活动强化企业形象。种业品牌V工形象设计因其最直观、最形象而最具有感染力和传播力，因此它在帮助企业提高品牌知名度，塑造品牌认知度等方面都独具魅力，也因此

3、使它成为提高企业竞争力最重要的手段之一。而一个好的种业品牌VI形象设计并不能凭空产生，它需要深厚的文化底蕴做支撑，中国传统吉祥纹作为中国传统文化的精华之一，因其自身的象征吉祥美好等特点而使其在企业品牌V工形象设计中备受青睐。本文以实例入手着重分析种业企业品牌V工设计中吉祥纹样的运用。①中华人民共和国国务院．国务院关于加快推进现代农作物种业发展的意见[z】．2011摘要种子开启了文明，改变了世界，承担国家战略的神圣使命、寄托着世界粮食的美好未来。在当前残酷的市场竞争环境中，中国种业企业想要生存下来，需要塑造企业文化，提升企业形象设计，打造知名种业品牌，提高种子企业竞争力水平。本文以中国吉祥

4、纹样作为切入点，研究中国种业企业品牌VI设计。通过对种业品牌VI设计和吉祥纹样的形、意、神进行分析，总结出种业品牌VI设计和吉祥纹样相融合的“天人合一”与“立象以尽意”的思维观，以寻找种业品牌VI设计的创意构思。在理论研究的基础上，简要分析了国内外具有代表性的种业企业品牌VI设计，并具体分析了中国具有代表性种业企业隆平种业品牌VI设计中对吉祥纹样“龙纹’’的运用，从而进行了自身设计创意实践探索，通过对吉祥纹样太极纹形、意、神的提取与把握，以及色的汲取运用，完成了一套完整的种业品牌VI设计。最后分析了种业品牌VI设计的前景展望。现代农作物种业企业在品牌VI形象设计方面还相对薄弱，没有走出一

5、条属于自身特色的路，对中国种业品牌VI设计进行系统的分析设计是本文的一个创新点，另外一个创新点是文章中所提吉祥纹样“太极纹”的创意构思也是首次运用于现代水稻种业品牌VI设计之中。吉祥纹样运用到中国现代种业品牌VI设计中，一方面将吉祥纹样所体现的传统精神融入到了中国种业企业中，使得种业企业的品牌VI设计包含吉祥的寓意和更具美感，使得种业企业品牌VI设计更具社会性和文化性；另一方面也使得中国吉祥纹样文化能够以种业企业为载体而得到传承和发展。本研究为种业品牌V工设计提供一定的理论依据，具有一定的实际意义。关键词：种业品牌；VI设计；吉祥纹样；文化内涵ABSTRACTTheseedhasopen

6、edacivilization，changestheworld，bearsthesacredmissionofthenationalstrategy,andisentrustedwithabetterfuturefortheworld’Sfood．Chinaseedindustryneedenhancecompetitivenessofenterprisesbyfosteringenterprisecultureandimprovingenterpriseimagetocreateawell—knownseedbrandtosurviveunderthebrutalcompetition

7、inthecurrentmarketenvironment．ThisstudyfocusedonChinaseedindustrybrandVIdesignbytakingChineseauspiciouspattemsasapointofpenetrmion．“Harmonybetweentheheavenandhuman’’and“imagesforexpressions"，embodiedbothinbrandVIandaus