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1、2006年11月华 东 经 济 管 理Nov.,2006第20卷第11期EastChinaEconomicManagementVol.20,No.11●管理论坛品牌时代:电视经济节目如何突围韩玉春(安徽电视台经济中心,安徽 合肥 230066)[摘要]电视经济类节目,社会有着强烈而广泛的需求,电视媒体也表现出倾心地关注。但是,从收视率角度看,在众多的电视节目形态中,它一直处于弱势状态。从过程学来看,节目的定位是个关键。文章从多视角对电视经济类节目的定位场加以分析,以期对改善这种局面有所助益。[关键词]电视经济节目;品牌意识;市场定位;突围[
2、中图分类号]F270[文献标识码]A[文章编号]1007—5097(2006)11—0130—03AgeofBrand:HowcanTVEconomicProgramBreaktheBarrierHANYu2chun(EconomicCenterofAnhuiTVStation,Hefei230066,China)Abstract:Nowadays,oursocietyhaswelcomedTVeconomicprogramurgently,andTVmediaalsopaysgreatconcerntoit.However,itissoi
3、nferiortothatmanycategoriesofTVprogramsasfarastheaudienceratingisconcerned.Takingthecoursingtheorypointofview,theauthordeemsorientationasthekeypointtothesuccessofsuchprograms.ThispaperanalyzestheorientationofTVeconomicprogramfromthemulti-angleofviewintheattempttoimproveits
4、currentsituation.Keywords:TVEconomicProgram;ConceptofBrand,MarketOrientation;BreaktheBarrier 当今电视已进入品牌时代,名牌节目对观众眼球诞生而出现的一批证券类节目,如上海电视台的《老的吸引力是巨大的;而一个名牌节目对频道的作用更左信箱》、浙江电视台的《今日证券》、北京电视台的是不言而喻,对众多苦苦寻求突破的省级电视台来说,《证券无限周刊》、安徽电视台的《财经特快》等等。一个节目就有可能成为改变频道命运的“试金石”。第二阶段:2000年左右。当时,电
5、视行业内竞争一、发展历程:从全面启动到两极分化开始出现,全国上星频道达到41个,各省级卫视纷纷改革开放以后,电视经济节目则伴随着改革开放进行改版调整,欲与中央台争夺观众群。凤凰卫视、和电视大发展同时产生,从上世纪八十年代后期才有星空卫视等境外媒体和录像节目、网络媒体也给中国了真正意义上的经济节目,到今天还不到二十年的时电视市场带来了不小的冲击。加之2000年中国加入间,但其中可以分三个阶段WTO,电视媒体运作方式将迅速与国际惯例接轨,电第一阶段:80年代末至90年代中期。这个阶段,视媒体之间争夺市场份额更加激烈。我国广播电视业空前发展起来,
6、电视媒体的改革如火当时的CCTV-2虽然已经呈现出以经济为主打的如荼。而一直以来都是作为CCTV-1的辅助与补充的特色,但仍然是一个综合性为主的频道。2000年7月,CCTV-2,因为以转播一套节目为主,逐渐不能满足CCTV-2再次改版,起用“经济·生活·服务”的新呼广大群众的需要。面对内外现实,1995年底,中央电号,将一些与经济类不相符的节目进行清理,加大经视台明确提出,要把CCTV-2办成以经济节目为主题济生活服务类节目比重,推出更具平民性、服务性和内容的综合频道。娱乐性的新栏目,改版后,CCTV-2实现了节目形态1996年7月,CC
7、TV-2开始实施改版计划,在把多样化、编排板块化、栏目系列化,整体上呈现深度握好整体的基础上,更注重各栏目的特色和个性,贴报道、经济新闻节目、服务类节目、益智娱乐节目四近生活、贴近群众,也更强调经济节目的实用性。个结构单位。整个频道的形象更加专业化,服务性、不少地方台此时也开始创办电视经济节目,如上娱乐性增强,初步具备了一个专业化的经济频道特征。海电视台的《经济观察》、安徽电视台的《经济纵横》与此同时,全国大多数电视台特别是省级台开始等;这个阶段的另一个特点是伴随着中国资本市场的上经济节目,一些地方台还办出了有影响力的精品节[收稿日期]20
8、06—10—10[作者简介]韩玉春(1950—),男,安徽界首人,主任编辑,研究方向:媒介经济。—130—©1994-2007ChinaAcademicJournalElectr
