电视节目品牌节目方案

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1、“XX耍大牌”项目策划版权所有*注意保密XX耍大牌——我讲我的品牌故事（暂定）（大型巡演综艺栏目）项目名称：新电视栏目策划一、导言策划：天衍传播www.chty.cnE-mail:chinaflyco@gmail.com0203599590013825157848广州市天衍广告有限公司-21-“XX耍大牌”项目策划版权所有*注意保密l关于“大牌”“大牌”在这里即“名牌”。当中国电视上有一个叫“中国质量万里行”的节目时，相信当时的民众对“名牌”还没有概念，但当“中国质量万里行”越走越远时，民众对“名牌”的认知已经到达了前所末有的狂热，民众为

2、了获得“名牌”不惜重金，厂商为拥有“名牌”这个称号也想方设法，于是“名牌”就成了大家常，在这里“名牌”的定义就是众人皆知，需花重金购买的商品。在商品中流行“名牌产品”在电视节目中一样流行“名牌节目”，比如央视的“同一首歌”，它很好的嫁接了名栏目和名人，那么今天我们要产生的名牌节目，也是源自于这种理想。“同一首歌”给了我们一个非常好的参照坐标，它充分展示了大众的娱乐趣味和大众心理。这个共性的基础，是我们策划“XX耍大牌”这个娱乐节目的依据和起点，是保障节目成功的基础保障。l“名牌启示”启示一：电视一定要把大众和商业紧密结合起来，“电视台--

3、--大众----商家”三足鼎立，志在必得。这也是我们这个案子产生的初衷。启示二：名牌节目是给平民看的，节目一定要做最自然的电视，把名牌大牌化，把幕后做成幕前。二、“名牌”时代就是“XX耍大牌”-----《XX耍大牌》节目元素（一）、节目宗旨策划：天衍传播www.chty.cnE-mail:chinaflyco@gmail.com0203599590013825157848广州市天衍广告有限公司-21-“XX耍大牌”项目策划版权所有*注意保密打造属于商家和大众共同接受的完美品牌。（二）、节目形式用真人秀的方式表现、用四大活动做支撑（四大活动

4、具指----品牌大选、大众大选、节目大选、年度大选，详见下节阐述）、大力宣传作推广。各大品牌之间的竞争（三）、节目概念、定位1、《XX耍大牌》栏目的形象：·传播时尚资讯，关注娱乐热点，享受大牌乐趣·全新娱乐时尚真人秀栏目，以时尚、自然、娱乐轻松实现频道传播；·全新普通人竞级“超模”平台----最别开生面的时尚资讯汇集地；最全面自然互动的娱乐渠道以上就是《XX耍大牌》全新的个性。2、《XX耍大牌》栏目的认同：·时尚、自然、新颖、深刻、互动。·最放松的贴近受众，最休闲的娱乐大众。·独特性与唯一性用纯自然展示极美丽的视角，巧妙推销“品牌”产品，

5、推崇个性互动。3、《XX耍大牌》栏目的定位：·依托卫视这一“强势电视品牌”打造的一档全方位自然、娱乐、时尚的重大活动、栏目。策划：天衍传播www.chty.cnE-mail:chinaflyco@gmail.com0203599590013825157848广州市天衍广告有限公司-21-“XX耍大牌”项目策划版权所有*注意保密时尚至上，娱乐为本，自然互动为纲。（四）、节目目标观众·年龄：15岁－25岁为该栏目的主要收视群体，·文化素养：一般为初中教育程度以上。·职业状态：例如——学生、国有企事业单位的上班族、在家办公族、自由职业者、其他·

6、决策状态：对于服装、时尚、流行物品有一定的购买能力和追逐决策·生活状态：有较多的休闲时间、生活没有太多的压力，注意力比较容易转移，貌似比较自主其实容易受流行文化的左右……（五）、节目时长及建议播出时间节目时长：建议60-90分钟（每周）节目播出时间：建议周末20:00-22:00黄金时间（六）、节目名称建议商道、品牌战略、三、节目设置----《XX耍大牌》基本内容及框架（一）、品牌大选用一至两个月的时间，来征集服装品牌商家。最后产生七家，配合七剑的概念，其实也可以产生12家，作为全年的概念。策划：天衍传播www.chty.cnE-mail

7、:chinaflyco@gmail.com0203599590013825157848广州市天衍广告有限公司-21-“XX耍大牌”项目策划版权所有*注意保密品牌大选的方式：一次新闻发布会、一次招商会，然后在网络、平面、电视媒体上征集商家，最后新闻发布会公布入选商家。入选商家的条件要是时尚、多元化的品牌服装生产商，要求专买店在全国至少有50家以上。大选特色：1、报名参选不用花钱，电视台和其它媒体免费宣传其品牌参选，免费体现企业LOGO品牌等信息；2、征集大众的意见，确定寻找的品牌，并要求入选品牌有50个专买店以上。3、入选品牌，我们帮助做整

8、体宣传包装，但每个品牌入围后得出50-100万作为参选宣传费用。（二）、大众大选在开展的城市做主要大众征集赛。时间从开展到结束一个月。同时多种媒体进行宣传炒作。大众赛比拼内容：自我介绍、POS