浅析传统元素在中国名酒包装设计中的运用

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1、分类号：——UDC．——学校代码：!Q垒窆2学号：!鳢9221Q三!鱼2武多萎理歹大薯学位论文题目——研究生姓名奎燮姓名挂娟职称量4数援学位擅±指导教师430000申请学位级别亟±学科专业名称遮进苎盔堂论文提交日期2Q13生垒旦2墨旦论文答辩日期2Q!三生§旦三!目学位授予单位武这理王太堂学位授予日期2Q13生鱼旦答辩委员会主席一-i,平NA三笠纽t—婢2013年06月独创性声明本人声明，所成交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的

2、研究成果，也不包含为获得武汉理工大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的教材。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研究生签名：讯日期：纠弓．7．乡关于论文使用授权的说明本人完全了解武汉理工大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留、送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以在本论文公开发表后公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存原文。(保密的论文在解密后应遵守此规定)研究生豁哇聃翩豁扣协晰枷t哆中文摘要随着现代社会的高速发展，包装已经发展为一个成熟的

3、产业。它的作用也不再局限于包裹和保护商品，尤其是在这个市场竞争如此激烈的环境下，促进销售、增加商品的附加价值和满足消费者的情感需求等也逐渐成为了包装的重要功能。酒类包装尤其如此，特别是对那些重视收藏功能和需要馈赠的消费者来说，包装的价值往往超过了酒本身，因此如何设计新颖独特而又具备文化品位的酒包装，就成为了各个酒企业必须重视和解决的问题。随着生活越来越现代化，我们创造的东西越来越缺乏目的性，整个世界都淹没在雷同里，这一现象也使我们失去自我。中国的设计包括包装设计在内，在很长的一段时间内都在模仿和迎合西方的设计风格和理念，这种学习的

4、心态固然无可厚非，但是只知其形不明其神的形式模仿致使中国的设计缺乏艺术生命力，导致设计的同质化。同样的道理，还有另外一些包装设计，怀着传承中国传统的美好心愿，僵化的把传统的一些形式运用到包装设计上也是不可取的。首先，我们一定要有一个客观的心态，无论是对待西方还是传统，我们一定要清楚任何文化都有精华和糟粕，僵化守旧亦或是模仿抄袭都不可能产生优秀的设计。传统宝库是我们的优势，一定要继承，但同时也要学会选择，选择精华才能创造经典。传统元素的运用也要因地制宜，不同的品牌文化、不同层次的消费人群、不同的地域文化等都需要具体情况具体分析，一味

5、单纯的加入一些传统纹样只会造成酒品包装的同质化，甚至会产生陈旧并缺乏时代感的设计，无法感动消费者，也无法建立独特的品牌文化，也就不能让消费者产生对品牌的归属感和信任感，这样的企业，即使市场营销做得多么成功，不久也会消失在人们的视野之外。本文在阅读大量相关文献和借鉴诸多名酒品牌案例的基础上，在包装设计、消费心理学等方面分析如今名酒品牌对传统元素的运用存在的问题，对传统图形、传统色彩、传统文字和传统造型在中国名酒包装设计中的运用进行研究，从而确定传统元素与名酒包装设计结合的必然性与实现途径。关键词：传统元素，名酒包装，融合，运用Abs

6、tractWiththerapiddevelopmentofmodemsociety,thepackaginghasdevelopedintoamatureindustry．Itsroleisnolongerconfinedtothepackageandprotectsthegoods，especiallyinthefiercemarketcompetitionenvironment，promotessales，increasestheadditionalvalueoftheproductandmeetstheemotionaln

7、eedsoftheconsumers，hasgraduallybecometheimportantfunctionofpackaging．Especiallywinepackaging，especiallyforthoseconsumersattentionfunctionandgirls，packagingvalueismorethanthewineitself,SOhowtodesignnovelanduniqueandhastheculturaltasteofwinepackaging，winehasbecomeallent

8、erprisesmustpayattentiontoandsolveproblems．Withtheincreasinglymodemlife，whatwecreatedmoreandmorethelackofpurpose，thewholewor