浅谈航天文化创意产业的趋势性发展

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1、企业文化m～。。⋯一m⋯¨赫巍*_l__Ji0

2、_冀羧航天文化创意产业的趋势性发展◎航天科技文化发展有限公司李研文化创意产业自20世纪90年代作为争的日益加剧，这种各行业间的相互渗透一个新的产业概念被提出以来，引起了许和融会已成为时下较为流行的一种商业模多国家的重视。目前，全世界文化创意产式。如果说网络让世界变得扁平化，那么业每天创造的价值约为220亿美元，并还跨界营销则让不同的行业之问以更加广阔在以5％的速度递增。随着其规模的逐步的视野、更为博大的胸怀去容纳彼此，从扩大，文化创意产业已成为引领各国产业而创造出具有专属风格的“跨界交叉价创新和发展的一股重要力量。值”。作为与国家高科技工业

3、体系结合得最万国表(IWC)和梅塞德斯一奔为紧密的航天文化创意产业，在构建航天驰一AMG(Mercedes—AMG)联手推出的科技工业新体系发展思路的引领下，也在1WCLngenieurLMG表款；彪马体育用以其独特的魅力逐渐崛起于中国文化创意品联手宝马MINI设计出的黑色驾驶用鞋产业的发展大军之中。MINI运动二分鞋；华硕电脑与兰博基尼合作推出的硕兰笔记本；可口可乐与魔兽一世界的合作，等等。这些跨界营销的经典、跨界营销的广阔舞台案例都在以各自的方式彰显着博采众长的所谓“跨界营销”源于英文单词价值体系。若从这个角度讲，航天文化“Crossover”，本意为“交叉、融合”，形创意产业的提出

4、也是一种跨界经营的理容不同领域的合作与交融。随着市场竞念——航天科技工业与文化创意业的跨界融合。确切地说，航天文化创贡献调查指南》中，将“文化创意”平均每一年由其前10名选手参与意产业是以中国航天事业50多年确定为“基于版权的产业”；美国、的夏季巡回演唱会收入也达3,000发展所积累的事件、历史、人物、加拿大、澳大利亚、墨西哥等国则万美元；同时《美国偶像》的影故事以及工业遗存为依托的文化直接把文化创意产业称为“版权响力还深人到零售行业，其中包创意产业。产业”。因为从根本上说，文化创括Dreyer的《美国偶像》雪糕和在文化创意产业越来越需要意产业无论有什么样的表述方式、麦当劳的开心餐玩具，

5、预计价值通过不同介质平台的关联组合来形成多少种类，其核心价值都是在4亿美元左右。打造新产品、适应人们个性化消版权。文化创意产品的交易本质目前，美国的电视节目已经费需求的今天，航天文化创意在将上就是版权交易的过程，文化创形成了完整的市场开发体系，建其原始内容转化为文化产品的时意产品推向市场的过程实际上也立了一条从节目策划、制作、播侯，也需要考虑到与不同文化展就是版权转让或许可使用的过程。出到衍生品销售的一系列完整的示平台的结合与交融，如与影视、创意产品也只有在版权的保护下版权价值产业链模式。通过对同动漫、互联网、新媒体、大型演才有可能实现交换的价值。反之，一媒介产品上下游市场的开发与出、玩

6、具、主题公园等形式的结合，任何一项文化创意产品，如图书、整合，使得每一个文化产品的利以打造出类型多样的航天特色文软件、电影、音乐等，在被任意润空间都得以被充分挖掘。资料化产品。同时，以高科技为载体、复制、使用的同时也就失去了应表明，美国版权衍生业已成为其实现新技术与上述文化展示形式有的交换价值。因此，在航天文支柱性产业之一，市场总量每年的充分结合也是航天文化创意产化创意产业的发展过程中，强调都在数百亿乃至数千亿美元以上。业跨界营销中的重要步骤。对创意产品的版权保护和固化是应该说，跨界营销的核心是至关重要的。三、轻商业模式的时代创意。没有创意就找不到产品的在保护版权的同时，通过各结合点，就

7、形成不了跨界营销的种形式的开发和利用，使版权的商业模式在每次经济危机过卖点，当然也就不可能抓住消费产业链条延伸、经济达到最大化后都将经历一次大洗礼——旧有者；而跨界营销的最大益处则在也是必做的工作之一。以美国的影的商业模式逐渐被能有效应对危于降低成本、实现双赢。视产业为例，与世界上许多国家机的新商业模式所取代。此次金将影视产业归入文化产业、创意融危机爆发后曾有专家指出，“商二、版权的开发与利用产业不同，美国将其归人版权产业模式轻型化”将是后危机时代业，以凸显知识产权保护对影视中国企业的重要变革方向之一。早在2003年，由世界知识产产业发展所起的核心作用。著名纵观一些企业的变化，我们权组织

8、发布的《版权产业的经济真人秀电视节目《美国偶像》的也能隐约感到轻商业模式时代的版权衍生业务更悄然临近。一些传统制造型企业是其版权产业链开始有选择地进行生产外包，逐成功延伸的经典渐将重点放在研发和营销环节上；案例：自2002年国内零售巨头新世界百货放慢新以来，《美国偶像》店开业速度，开始以时尚馆和生的唱片销量以及活馆进行重新定位，以提高单店音乐下载所产生的盈利能力；联想、宝洁、戴尔、的收入加起来已李宁等品牌则纷纷大举入驻网络超过6亿美