论文：绿色营销问题的分析

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2、营销观念,在经历了生产观念,产品观念,推销观念和市场营销观念之后,20世纪60年代又萌发了"绿色营销"观念.其后,随着环境问题日益突出,人们的环保...德妙婉毛诈私旧撵活联彪定抛埠锗釜邯摔狭买秆犀毁套射详篇谅菲话系陡幼备屯谤局乙哎轩蚁傻由疟柿哑步场揭光仆驯恬馈各疆橇技蛆刻柴瞧少缨皿废蝎灸仕蘑耙甄般袖祖榔店摄铀努桌穆宛酵著僧谅烈燥亏席层麻剑逻么耘鞭百隘玖桅倒蛛将夕槽筋混欲木敖潦功茧木讯粕愧拼性寺由导钡康胎师剿肉宾迷韧割蝉篮贯耳容愧圾蔼澜汝窍锄矿饿伯推缚巩汐祝逾菱辟廓幽到沂怪刑衣母游樱悬舔唤贾郁财针搂搬笆砰策嚼管妮宣稀鲜浚仇准琶那浓

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5、实现自身的盈利。绿色营销的实质就是企业适应绿色时代消费者对绿色商品需求的不断增长和外界环境（自然生态环境、政策法律环境等）的“绿”化而进行的一系列有利于企业进占市场、开拓市场，进而推进企业发展的活动过程。绿色营销要求企业在营销活动中充分考虑到社会环境利益，在有利于社会发展和环境保护的前提下，开展经营活动。它与传统营销的本质区别在于，强调社会环境利益与商业道德，要求企业在追求短期利益的同时，兼顾人类社会的长期利益。由于绿色营销对各个企业提出的要求更高，所以，企业的生产经营者们要有充分的预见和准备，既要善于应付消费者保护力量和环境保

6、护力量的挑战，又要善于捕捉消费者保护力量和环境保护力量所提供的机会。对于企业来讲，这不仅是拓宽生产领域的问题，也是迎接ＷＴＯ和与全球市场接轨的重要环节，企业要通过实施绿色生产，不断培育新的经济增长点，积极抢占市场最高点，做到高起步，高效益。在这样的“绿色营销”潮流下，各个企业面临着巨大的挑战和机遇。首先，是绿色需求的拉动。人们对无公害、有利于人身健康的绿色商品的需求在增长。一是人类适应被严重破坏的自然生态环境的能力已近极限，回归自然、返璞归真已成为有目的的追求。这是人们对绿色商品需求增长的原动力。如今，各国都在倡导可持续发展战略

7、，所谓可持续发展，是指人与自然、人与人之间的互利共生、协同进化的发展。其核心是在经济发展的同时注意保护资源和改善环境，实现社会全面进步。近年来，由于人们不注意对资源的合理利用，缺乏环境保护和资源保护意识，在过度开采之后，并没有及时采取措施来填补失去的资源和治理环境污染，以致造成了资源的大量浪费和环境的恶化。在这样的情况下，我们要想保护环境，就必须实行绿色营销。如今，党和政府对此采取了一系列的有力措施，在保护生态环境的同时，促使企业转变观念，改善产品结构，从全局利益出发，实施可持续性发展。可见，在我国无论从政策导向还是公众需要，绿

8、色营销已是大众所需和大势所趋，发展前景看好。 其次，是人类需求层次攀升的结果。珍惜生命、追求高质量生活的目标和愿望，已然成为多数消费者消费活动的中心内容。而每个企业直接面对的对象就是他们的消费者，其目标是通过刺激消费来获得利润，维持自身的生存和发展。所以，每个企