14年对口市场单招南通市场营销二模new

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1、绝密★启用前2014年苏南五市单招教学调研测试市场营销专业综合理论试卷本试卷分第Ⅰ卷（客观题）和第Ⅱ卷（主观题）两部分。第Ⅰ卷1页至4页，第Ⅱ卷5至16页。两卷满分300分，考试时间150分钟。第Ⅰ卷(共84分)注意事项：1.答第Ⅰ卷前，考生务必按规定要求填涂答题卡上的姓名、考试证号等项目。2.用2B铅笔把答题卡上正确答案的标号涂黑。答案不涂写在答题卡无效。一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。只有一个正确答案。）1．下列业务中，不能作为会计对象的是（）。A.采购原材料B.支付工人工资C.签订经济合同D.银行贷款2.不能反映经济业务的来龙去脉，不便于检查账

2、户记录正确性的记账法是（）。A.收付记账法B.单式记账法C.增减记账法D.借贷记账法3.会计人员审查原始凭证的摘要、数量、金额、签章等是否填写齐全，属于（）。A.合法性审查B.真实性审查C.完整性审查D.准确性审查4.将财会部门物资明细账期末余额与保管部门明细账期末结存数核对，属（）。A.账证核对B.账账核对C.账实核对D.账物核对5．自然灾害造成的非常损失，由保险公司理赔的部分尚未收到时应转入()账户。A．其他应收款B．管理费用C．营业外支出D．坏账准备6.经营规模较大，经济业务较多的企业适合采用（）核算程序。A．记账凭证B．科目汇总表C．多栏式日记账D．日记总账7.某中

3、餐厅以菜肴品质优、有特色为经营宗旨，体现了（）。A.生产观念B.市场营销观念C.产品观念D.社会市场营销观念8.许多年轻人受韩国偶像剧的影响，纷纷效仿剧中人物的发型、衣着，这体现了（）对消费者购买行为的影响。A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素9.能当面听取被调查者意见，并观察其反应的调查方式是（）。A.询问表留置法B.观察法C.电话调查法D.个人或小组访问10.知名男装“海澜之家”的产品涵盖了成年男性需要的从头到脚、从内到外、从《市场营销专业综合理论》第1页共16页冬到夏、从正装到休闲装的所有产品，该公司选择目标市场的方法是（）。A.市场专业化B.产品专业化C

4、.全面覆盖D.选择性专业化11.蒙牛集团生产的中国首款高端奶“特仑苏”在蒙语中是“金牌牛奶”之意，“不是所有牛奶都叫特仑苏”的广告语令人印象深刻。这是（）策略。A.向下延伸B.向上延伸C.双向延伸D.产品线扩充12.据媒体报道，超市经营的生鲜受制冷设备、商品损耗等因素的影响而成本高、利润薄，尽管这样，超市依然将其价格定得很低，这是（）定价策略。A.声望定价B.折扣定价C.招徕定价D.差别定价13.家用电器的分销渠道往往“较短较窄”，影响其选择的因素主要是（）。A.市场因素B.企业本身因素C.政府政策因素D.产品因素14.脑白金这一产品已经面市很多年，为广大消费者所熟悉，但在

5、电视上仍然能看见其广告重复播放。从广告目标的角度看，这属于（）。A.通知广告B.劝说广告C.提示广告D.介绍广告15.下列属于营业性宣传的是（）。A.有奖销售B.赠送样品C.专题展销会D.商品陈列16.在机会威胁分析评价图中，理想企业应该是（）。A.高机会、低威胁B.高机会、高威胁C.低机会、低威胁D.低机会、高威胁17.以生产阿司匹林著称的德国拜耳公司收购了滇红药业，这是（）增长战略。A.水平一体化B.前向一体化C.后向一体化D.集团多样化18.美的电器公司向工商管理机关投诉广东一家企业，该企业在产品宣传上使用了“香港美的电器”的标识误导公众，这种行为属于()。A．伪造名

6、优标志B．虚假广告C．诋毁竞争对手信誉D．假冒他人注册商标19.高先生在营业厅购买了某品牌手机，第二天出现了黑屏现象，高先生要求退机，但工作人员以领导不在、自己做不了主为由推托，该行为违反了消费者的()。A．知悉真情权B．安全保障权C．求教获知权D．要求赔偿权20.国际贸易中，规格复杂、难以标准化的农蓄产品和贵重商品适合在（）交易？A．商品交易所B．商品拍卖市场C．国际博览会D．国际展览会21.下列不属于FOB、CFR、CIF和FCA、CPT、CIP贸易术语共同点的是（）。A．都是象征性交货，相应的买卖合同为装运合同《市场营销专业综合理论》第2页共16页B．均由出口方负责出

7、口报关，进口方负责进口报关C．运输单据的性质相同D．买卖双方所承担的运输、保险责任互相对应22.电子邮件将能在网络中进行物流的调配，它能直接从电子仓库中将货物发到用户端。这体现了电子商务的（）功能？A．咨询洽谈B．网上订购C．服务传递D．交易管理23.电子钱包和电子现金的区别在于（）A．电子现金是电子钱包的一种形式B．电子钱包是电子现金的一种形式C．没有区别D．电子钱包不能和信用卡结合使用，而电子现金可以二、判断题（本大题共38小题，每题1分，共38分。下列各小题表述正确的在答题卡上将A涂黑；错误的将B涂黑。）24