网络营销策划书格式(yes)

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1、鑫安源企业集团网络营销策划书撰写人：日期：17鑫安源企业集团网络营销策划书撰写人：日期：17鑫安源企业集团目录一、前言¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨3二、网络营销环境分析（一）市场环境分析（二）企业形象分析（三）产品分析（四）竞争分析（五）消费者分析三、SWOT分析（一）营销目标和战略重点（二）产品和价格策略（三）渠道和促销策略1、门户网站的建立2、网站推广方案（四）客户关系管理策略四、网络营销方案五、实施计划六、费用预算七、方案调整17鑫安源企业集团一、前言网络营销（On-lineMarketing或E-Marketing）产生于20世纪9

2、0年代，发展于20世纪末至今，是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念，通过一系列魅力网络营销策划，制定和实施营销活动，更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。在信息网络时代，网络技术的应用改变了信息的分配和接收方式，改变了人们的生活、工作和学习、合作和交流的环境，截止2011年6月，中国网民达到4.85亿，位居全球第一，巨大的用网人数，带来了巨大商机。网络营销具有公平性、虚拟性、全球性等特征，是以消费者为导向的新型营销管理模式，可以有效地控制企业成本费用，最终在市场上占有较大份额。中国企业看到了网络营销这个巨大的市场，也纷纷建立起自己的网

3、站，开展网络营销活动。企业如果想寻找自己的客户或是购买任何产品，特别是首次购买时，会先通过网络进行初步的查找和选择，再进一步与供应商取得联系，这已经成为了一种购买习惯。因而，需要根据网络市场特点和企业资源，策划出一套行之有效的网络营销计划，以期能使传统销售和网络销售有机地集合在一起，为企业创造更大的利润。17鑫安源企业集团　　二、网络营销环境分析　　营销环境，是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件。营销环境是企业营销管理过程中不可控制的因素，企业经营的优劣成败，在于营销管理者能否顺应不断变化的营销环境。公司的市场营销环境是指在营销活动之外，能够影

4、响营销部门发展并保持与目标顾客良好关系的能力的各种因素和力量。营销环境既能提供机遇，也可能造成威胁。成功的公司必须持续不断地观察与适应变化着的环境。　　（一）市场环境分析　　　　　　（二）企业形象分析　　1、公司简介　　2、我们的理念　　公司信奉“打造民族品牌，争做百年企业”的经营理念，秉承“以诚信和谐为本”的经营之道，以满足客户需求和行业发展为己任，不断开发绿色环保新产品，坚持多元化发展，实现共赢。　　3、我们的团队　　17鑫安源企业集团公司启用“德才兼备，唯才是用”的人才机制，运用先进的管理系统，创建高效率的市场营销团队。4、我们的荣誉　　公司绿色

5、、生态旅游基地在国家等级旅游区（点）中被授予“AAA”级、获得“全国农业旅游示范点”；由于公司重视产品品质，不断创新、开发新产品，在中国国际专利技术与产品交易会上获得“金奖”、通过并取得“GB/T19001-2000idtISO9001：2000标准质量管理体系认证证书”；集团董事长致力于为社会创造价值，以真诚服务于社会，以优秀的业绩被评为“辽宁省优秀青年兴业领头人”等多项荣誉称号。5、公司前景　　随着中国经济与世界经济逐步接轨，中国化工市场的稳步发展，公司将在化工行业及公司涉及的其他行业立足科技创新、打造民族品牌、诚信经营，成为所属行业的需求创造者、

6、市场引领者、技术领先者，积极发展成为受人尊敬的环境友好型、生态型的工业和谐的新型多元化企业，为进入所属行业的十强努力进取。　　（三）产品分析　　（四）竞争分析17鑫安源企业集团（五）、消费者分析　三、SWOT分析　　　　内部　　　　外部　　　　强势（S）弱势（W）机会（O）威胁（T）　　　四、网络营销方案　　　　（一）营销目标和战略重点　　（二）产品和价格策略　　（三）渠道和促销策略　　　　　　1、门户网站的建立　　2、网站推广方案　　2.1传统营销相结合17鑫安源企业集团（1）将网址印在信纸、相册、名片、宣传册等印刷品。　　这种办法有时却被忽略了，确

7、信网址拼写正确，域名是否便于记忆就成为影响网站推广效果的重要因素之一，域名选择时就要考虑到网站推广17鑫安源企业集团的需要。　　（2）使用传统媒体广告　　传统媒体广告不应废止无论是杂志广告还是报纸，一定要确保在其中显示公司的网址。要将查看网站作为广告的辅助内容，提醒用户浏览网站将获得更多的相关信息。别忽视在一些定位相对较窄的杂志或贸易期刊登广告，有时这些广告定位会更加准确、有效，而且比网络广告便宜。还有其他传统方式可以增加网站访问量，如直邮、分类广告明信片等。电视广告恐怕更适合那些销售大众化的产品的网站。　　（3）供免费服务　　人们都喜欢免费的东西。通

8、过免费的信息吸引人们访问你的网站，比单纯叫人来访问你的网站更有效。提供的免费内容要与销售的东西