论企业品牌战略中视觉整合设计

《论企业品牌战略中视觉整合设计》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、论企业品牌战略中视觉整合设计【摘要】本文阐述了品牌的概念和营销战略，分析了品牌整合设计的意义和价值以及设计内容。指出品牌视觉整合设计是品牌价值和品牌信息有效体现的手段。因此，要以传播品牌信息为目的，以达成沟通为目标，有效的进行视觉创意设计和品牌传播。在设计的各种元素使用上，充分体现品牌的价值内涵。结合市场需求，满足消费诉求，繁荣搞活经济。【关键词】企业；品牌战略；视觉整合；设计在市场经济发展成熟的今天，各个行业竞争激烈，大部分商家们不仅仅在努力提高自己产品的物理属性，更加重视追求其产品的精神属性给消费者带

2、来的附加值，即产品的品牌视觉形象建设。其可以直接为企业提升品牌价值，提高商业竞争力，同时品牌建设、设计执行、战略运营、设计管理等能有效和市场结合的新观点与概念正在被商家学者关注重视。设计在追求美的形式上，常会被认为过度的包装是浪费，但一些新锐的设计师也在反省"设计”的形式意义，其思维方式就不完全以制造为目的，而是在设计时思考原始物品的使用价值，并且试图延续物品的生命。有时设计发挥的极致，在一些人看来是制造更多的浪费和污染的问题，因此设计师也开始思考设计环保的问题，不管是材质的再利用、废弃器具的设计、能源的

3、开发、绿化盆栽的点子、对于地球的修补、设计师也在关心我们的环境。一、品牌的概念品牌是产品通过各种方式作用于目标受众（消费者）并在受众心中形成的概念。影响品牌概念的形成有很多因素：企业形象、产品名称、标识、包装、广告、功能、价格、历史、服务方式等。品牌能否持久，关键是要"管理”好每个可能与受众接触的“品牌接触点”。品牌是一种消费体验。具有物质体验和精神体验两个层面。选择更换品牌、选择新的品牌体验更多取决于人们的精神感受和需求。同质化的时代、惟有差异化的产品才能存活,同质化的产品也就惟有差异化的品牌形象得以生

4、存，品牌视觉形象给我们带来了更多的心理暗示，满足了我们的情感诉求与精神寄托。二、品牌的营销战略品牌营销优势一：有助于企业适应市场，满足消费者需求。随着经济的发展和生产力的提高，经济市场也逐渐从卖方市场转向买方市场，在供过于求的情况下，消费者具备了“货比三家”的现实条件。所以，越来越多企业有了品牌意识，也认识到在消费者日趋主动的市场环境里，唯有实施品牌战略才可能占领市场。品牌营销优势二：有助于提高企业的整体素质。品牌产品是企业科技水平、管理水平、营销水平的综合体现。品牌创造的过程有助于企业提高产品质量的总体

5、水平和管理素质、技术素质、人才素质，并加快企业技术升级和产品结构的合理化。品牌营销优势三：有助于企业在激烈的国际商战中站稳脚跟，在市场竞争中占有优势。随着经济全球化，现代商业竞争的舞台已经由全国扩展到了全球。面对一个个更为强大的竞争对手，企业只有积极谋划，实施品牌营销战略，使得企业品牌在消费者心目中占有一定的地位，形成忠诚度，才可以在激烈的竞争中游刃有余，在市场竞争中占有一定的优势。品牌营销优势四：有助于提高企业的效率，风险最小化。品牌营销将被动营销转化为主动营销，企业各种调研和营销工作都共同进行，提高企

6、业的效率，将内耗的风险降至最低,由品牌经营者独自控制投入费用，可使费用最小化，使企业能够得到更多更合理的利润。三、品牌整合设计的意义和价值在商品的世界里，产品只有不断的升级更新才能适应这个市场、这个社会变化的潮流。我们每个人都有不同的所需,如生理方面的需要：饮食、性、休息等，又有心理方面的精神需要，如对艺术和美的憧憬、对文学的喜爱以及对社会尊重的渴求等。需要本质上是生命生存的欲求。对于需要因解析的角度不同，而有不同的认识。心理学将需要理解为个性的一种状态，“它表现出个性对具体生存条件的依赖性。需要是个性能

7、动性的源泉。”企业为了扩大产品销售的市场份额，保持与同行业产品的竞争优势，提高产品销量和知名度，必须要进行品牌的设计与推广，而将其产品或服务的信息以视觉的形式、设计的语言传达给受众，唤起受众购买欲望与动机，促使这种心理感受第一时间转化为购买行动力，这些措施就是在对品牌进行设计进行推广，体现出了其核心的价值与意义。四、品牌整合的设计内容第一，让品牌设计参与市场竞争，让品牌设计参与营销管理，将其有效的合二为一。结合品牌的战略管理，立起“品牌视觉形象设计为主体”的营销大旗，显著提高设计的执行价值，以品牌形象为设

8、计主导，控制、贯穿、搞活经济市场。第二，整合具有市场实践应用性多学科多专业性资源，进行跨学科、跨领域、多元化元素的整合尝试，加强“形象设计为主体的管理”运作，让周边其他学科资源为产品的品牌形象设计提供有力的保障和全方位的支持。第三，优秀的设计师会以市场需求为导向，利用设计的有效方法增加产品品牌的附属价值，突出产品品牌的差异性、文化性、识别性、功能性、娱乐性，延伸品牌化市场概念，尊重受众群体的视觉心理感受，满足受众群体的文化娱乐