毕业论文——女性旅游产品开发初探

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1、女性旅游产品开发初探摘要：女性作为人类生命的缔造者和人类文明进步的参与者，她们拥有伟大的创造力和生产力，她们曾经是人类社会的主宰方和统治者。从古至今，在世界范围内围绕女性衍生出了庞大浩瀚的女性文化资源•在社会经济、精神文明和物质文明高速发展的今天，这些资源也正在被挖掘、包装、利用从而达到促进社会发展和获取经济利益的目的。本文将通过从年龄市场细分的角度来探讨现代女性旅游产品的开发，设计出更多适合现代女性的独特旅游产品。关键词：女性；旅游产品；女性旅游市场；开发策略1女性旅游产品概述女性旅游产品是指旅游目标消费群以女性为主体，为专门适应女性旅游消费的特点而形成的特定旅游产品，具

2、有大众性、单调性、雷同性等特点。“以男性为主的消费主义正转变为以女性为中心的消费主义”这是中际广告协会主席卡•波尔在我国讲学时阐述的一个观点。威挽（Witan）等编制的《旅游与妇女》是关于旅游与妇女研究的最早研究专集之一。它从旅游发展的角度论证了性別分析在旅游研究中的重要性和适时性，同时也进一步的论证了女性旅游产品广阔的发展前景。2女性旅游产品发展现状在中国古代，男尊女卑的现象很普遍，女性在社会上的地位十分卑微，人们坚信“女了无才便是德”，不受人们尊重，她们的自由受到很多限制，又受到很多不平等的待遇，依附于男性生活。在早期的旅游活动中，女性当然也是处于从属地位，可能是作为奴

3、仆，也可能是作为家眷伴随以男性为主体的一行出游。到了近现代，尤其是到了20世纪后半叶，全球范围内的女性崛起了，她们为争取自己应有的权利而努力。当今，女性由于需要在职业和家庭生活之间转换而C经养成了灵活的生活方式，她们在即将到来的时代中将而临着比男性更为乐观的就业前景，女性已成为现代社会中最为重要的消费群体。即使在“旅游”这样一个相当中性化的消费领域里，女人们仍然凭着与生俱来的特点，影响着旅游行为甚至旅游业的变化。与此同时，女性旅游市场也存在着一些不足之处，具体表现如下：2.1特征不明显尽管中国旅行社数口众多，但是儿乎所有的旅行社都处于同一竞争层面，鲜有或没有进行市场细分，大

4、家都把所有的游客都作为自己的冃标市场，营销和服务均无特色，也没有针对性。我国旅行社提供的产品名称大多是“某某地点到某某地点几日游”的模式，旅行者无法了解到旅行社的经营特色和其提供产品的内容，更无从知道他们能从该产品中获得什么利益。即使有针对细分市场的特别的策划和营销，但是大多也因为执行不力而达不到理想的效果。尤其在现代女性旅游市场开发这方而，更为不力。2.2不以女性为主要对象冃前市场上的女性旅游产品定位中并没有把女性游客作为主要客源，在产品设计和服务设施上也并不以女性生理、心理需要为主。女性旅游产品仍处于待开发状态。以往，男性外出旅游的比例往往高于家务繁重的女性，但国内最大

5、在线旅行服务公司携程旅行网的一项最新调查显示，“女性旅游”市场正在迅速升温。女性报名者占到了近期出游总数的八成，在携程网报名“自由行”产品的游客中，女性更是占到压倒性的比例，在总报名人数中比例达到了82%O万事达卡国际组织亚太区首席经济顾问王月魂预估，到2011年，在新加坡、曼谷、香港以及首尔的观光购物消费额将高达200亿关元，其中，约有134亿关元将会来自女性的游客，这股强大的消费力不容小觑。王月魂指出，2002年亚太区女性旅客占40%,较1970年高出4倍左右，花费了5600万元。亚太区女性游客比重有急起直追之势，成为一股消费新势力，但令人感到惊讶的是，这一顶起人类“半

6、边天”的特殊消费群体在个人旅游行业却很少有人问津。2.3规模小、数量少、档次低女性旅游产品以实体，或者是以旅游区出现的规模较小，数量不多并且档次也不高，远远没有形成气候。因此，作为旅行社或者相关旅游部门，应该把女性作为重要的旅游主体，从女性的角度岀发，设计出具有女性特色的女性旅游产品。同吋，扩大女性旅游市场的规模,增加女性旅游产品的数量，提高女性旅游的档次。从女性旅游产品现状看出，女性旅游市场不够乐观，缺乏有针对性的女性旅游产品，下面用市场细分的方法，研究不同年龄段的女性旅游产品。3女性旅游市场主体细分随着社会经济和教育文化事业的发展以及社会价值观的变化，传统“男主外，女主

7、内”的局面正在发生着巨大的改变。女性成为一个重要的社会群体，一项统计表明，在中国，女性每年的消费额是男性的7倍，在旅游这样相对中性化的消费领域里，女性仍然凭借其与生俱来的消费特性，成为市场中最为活跃的主角，她们甚至影响着旅游业的变化。女性旅游市场的细分，可以有很多个标准，例如综合女性的喜好、年龄、受教育程度、经济收入等情况可以将女性旅游市场细分为传统女性、现代女性、理想女性旅游市场；按照消费心理可将女性群体分为家庭自我、情感自我、心灵自我、表现自我、发展自我五个群体等。但是不同年龄阶段的女性旅游者在消费层次、消费结